中国元素在广告设计中的应用研究

邓芳

摘要：中华文明作为世界上流传下来的古老文明，有着悠久的历史和丰富的内涵。同时，由于中国传统文化有着极强的感染力和艺术价值，近些年来，在广告设计中越来越多的应用到中国传统文化方面的元素。本文通过具体分析剪纸、青花瓷器以及皮影戏等极具中国特色的元素在广告设计中的应用，探讨中国元素在广告设计方面的优点。

关键词：中国元素；传统文化；广告设计

一、中国元素以及广告设计简述

（一）广告设计

广告设计，是指利用计算机平面设计技术，实现对于图像、颜色、动画、版图等的设计，将以上几种要素和设计要求相结合，最终达到广告的目标和意图。随着科学技术的不断发展以及计算机智能技术的普及，现阶段利用计算机软件如Photoshop、Adobe flash等对于广告进行图像以及视频处理已经变得越来越普遍。通过对于上述几种元素的操作，使得广告达到醒目、吸引力强、符合人们视觉美感以及听觉美感的目的。

（二）广告中的中国元素

随着我国经济的快速增长以及综合国力的提升，中国在世界上的影响力也越来越大。近些年来，我们不难发现，在很多国家品牌企业以及国外企业的广告中，越来越多的融入了中国元素。中国元素，是一种基于中国传统文化以及中国文明而产生的精神、物质元素，具体来说，中国元素中的物质元素有青花瓷、四大发明、中国传统戏曲、汉服、江南园林等；其精神元素主要有园林设计艺术、汉字文化等。以上这些元素被广泛应用于广告中，也从侧面反映了中国元素的深刻内涵。

二、中国元素在广告设计中的作用

中国文化以及中华精神，是千百年来流传至今仍烙印在每个中国人心上、从未被磨灭或消亡的一种文明，尽管随着科学技术的发展，现阶段的中国建筑以及日常生活等方面已经越来越少的能看到中国文化的烙印，但是实际上，中华文化仍然存在于每一个中国人生活中的各方各面。上文提到，中国元素是基于中华传统文化以及中国古代文明而产生的，因此，中国元素的应用，也是一种中国文化、中华精神的体现。中国元素如青花瓷、剪纸、山水墨画等在应用于广告中，能让全世界的人都感受到中华文化的魅力，使中国文化走出国门走向世界、被更多的人所熟知，从而增加中国在世界范围内的印象，同时能够让中国人产生文化上的共鸣，激发全球华人的爱国情和民族自豪感，加速实现全面小康社会的建设。

三、中国元素在广告设计中的具体应用

上文提到，中国元素是一种历经千百年而不衰的中华文化以及中国文明的沉淀，因此，中国元素不是单一的，而是广泛的，在各个方面均有涉猎的元素，这就意味着中国元素在广告设计中的应用是十分广泛的，本文通过介绍几种较为典型的中国元素在广告设计中的应用，分析中国元素在广告设计中的作用：

（一）青花瓷器

青花瓷器作为中华文化的瑰宝，近些年来被广泛应用于广告设计中。在实际的应用中，青花瓷器能够通过其淡雅的花纹、精致的设计以及高端的材料，展现出产品的特性。例如，我国知名的手机厂商在对新款手机进行宣传时，便将青花瓷器相关的内容融入到了手机广告中。首先，整体的广告风格以及广告画面的底色，便是采用了青花瓷器的典型白底蓝花纹的设计方法，描绘出一个素雅清新的手机风格；其次，新款手机背面的工艺是采用陶瓷以及金属材料的融合，这一点在广告中也有了明显的体现，通过宣传手机的陶瓷模型机身，让人们仿佛置身于充满着陶瓷工艺的环境中，极大地提升了客户的购买欲；最后，通过将陶瓷相关的工艺一一在广告里进行介绍宣传，给观者一种大气、精致的感觉。整体来说，通过将青花瓷器融入到广告设计中，首先通过白色以及蓝色的搭配营造出了淡雅的氛围，确定了宣传广告的基本基调，接著通过介绍青花瓷器的工艺与手机设计的结合，确保了广告内容的质量，最后通过青花瓷器陈列的方式将手机的具体性能等进行罗列，保证了广告宣传的所有内容都有提及。所以说，青花瓷器应用于广告设计，不仅能够奠定广告的整体基调，还能够更好地包含广告内容，并充分的展示广告的内涵以及深度。

（二）剪纸

在日常的生活中，我们不难发现剪纸在宣传栏以及广告标语等地都有着广泛的应用，究其原因，主要是由于剪纸作为中国传统文化的重要代表，代表了中国人民的精致、热忱的能力以及思想。在我国的部分地区如山西，剪纸作为一门传统手艺，已经流传了许多年，并且剪纸技术已经达到了令人叹为观止的地步。在广告设计中，剪纸通常以标语文字的形式出现。以剪纸作为标语进行广告设计，主要有以下两个方面的优点：

首先，通过将剪纸作为标语融入广告中，能够使观众充分的认识到剪纸的独特魅力以及精巧的工艺，从而使得广告标语在受众脑海里留下更深刻的印象，使得标语的宣传事半功倍；其次，中国的剪纸主要以红色为基调，在我国的传统文化中，红色代表着喜庆，代表着团聚，因此，将红色作为主色调进行广告设计，能够给人一种吉祥和谐、美好团圆的印象，使得受众对于广告标语的接受程度更高。

因此，将剪纸艺术融入到广告设计中，能够充分的表现出我国深刻的传统文化内涵，提升广告的吸引力和表现力。

（三）皮影戏

皮影戏，作为一种中国北方的传统文化艺术，近些年来也越来越广泛的被应用于广告设计中。同时，皮影戏是一种较为特殊的艺术形式，因此，皮影戏在表现广告中的人物对话、鳞次栉比的宫殿建筑等方面有着其独特的优点。通过皮影戏的人物以及建筑，能够将实际较为复杂的图形简单化，一方面给予观众简洁明晰的观看体验，另一方面，也更容易突出广告的重点和要点，免去图形画面越俎代庖导致广告重点不突出的情况出现。

四、结语

综合全文，随着我国的国际影响力逐渐增大，将中国元素融入到广告设计中已经成为了一种提升广告效果以及品牌知名度的有效手段。在未来的广告设计中，需要不断地精进中国元素在广告中的应用，保证含有中国元素广告的质量，从而极大地提升广告设计质量。

参考文献：

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