概念书籍的颜色与性格分析

欧阳康文 盛龙

摘要：概念书籍设计与创新的目的是以人为核心要素，增强人与书籍之间的信息交流与联系。本文主要针对概念书籍的颜色与读者性格之间的联系进行挖掘探索，同时对不同类型书籍展开色彩设计与分析，希望能够对概念书籍的创新有所帮助。

关键词：概念书籍；颜色；性格

概念书籍是一种内容丰富、形式新颖、创意独特，令人耳目一醒的书籍设计形式，它对书籍原本框架进行深刻的、前卫的、不拘形式的内在探索，有助于设计师把创新与书籍完美结合起来。

一、概念书籍设计的目的

书籍作为几千年信息文化传播媒介，一直拥有不可替代的作用，是重要的知识和思想承载物。在蔡伦造纸与毕昇活字印刷出现以后，人们一直把书籍作为文字的载体，是一种记录信息的单一形态。然而普通的书籍设计并不能跟上时代的脚步，怎样让读者不仅仅是因为兴趣去读书，让书籍自身就拥有趣味性和吸引力是需要着重探索的方向。

一般对书籍的设计仅仅停留在对封面进行画面设计和装帧改良，但随着时代进步和人们审美的改变，对书籍的设计不能只停留在封面设计。此时，概念书籍的设计理念应运而生。在概念书籍设计当中，设计人员需要开拓视野，挣脱原本书籍的思维束缚，发挥创造、启发性和跳跃性的设计思维，通过读者的五官传递所需的信息。新的创新方式让书籍具有人性化的特性，同时具有鉴赏价值。趣味性的人性化设计是设计的主要任务，让书籍不仅有可读性，甚至可以有可听可闻性等等，使读书身临其境，让书籍成为一个主动的角色。

需求与创造是密不可分的，概念书籍设计也是因为社会的需要才得以持续发展。即便绝大多数的概念书籍还不能大批量生产投入市场，但已经为未来的书籍设计开辟了一条新的道路，推动设计师不断的投身于概念书籍的设计。

二、概念书籍设计的意义

概念书籍是近年来在书籍设计领域流行的一个全新概念。在国内外一些优秀的教育学家与艺术家的推动下，概念书籍被引用到艺术教学设计领域当中，从而进一步体现了其设计的意义。

概念书籍设计需要设计者打破传统的思维模式与设计理念，结合书籍的发展趋势，创造出新的书籍的样式。日本著名的书籍装帧设计大师杉浦康平，自创了一套装帧设计风格，被誉为亚洲现代书籍设计的先行者。他一直坚信书籍不是要停留在某一个阶段，而是应该构造和指引周围的环境，同时也提倡设计者转换自己的设计思维以适应新时代对书籍的新要求，从概念书籍的各个方面进行全新的概念设计。所以，将概念书籍引入到设计教学领域是目前最主要的实践方式，也是其设计发展的意义所在。

三、颜色与性格的联系

概念书籍中，颜色的选择与分配是重要的设计因素之一，然而颜色却又与人们的性格有着千丝万缕的联系。色彩能唤起人们对不同事物的联想，它源自于人们内心的世界。不同性格的人对于不同的事物有着不一样的喜好，因而正确把握颜色与性格的关系就能把握读者的喜好，对受众人群进行分流并赋予其喜好的颜色，以吸引读者阅读。

（1）蓝色

根据数据调查显示，与其他颜色相比，蓝色更受人欢迎，而且几乎没有人不喜欢蓝色。蓝色之所以被人喜爱，是因为它代表和谐、友好和友谊这类美好的象征。蓝色是一种广阔的颜色，是大海的颜色，是天空的颜色，从实验中也可得知越浅的蓝色给人的感觉越滞后。另一方面，蓝色又是最冷的颜色，从象征意义上来说，冷冷的蓝色也是一种无情、傲慢的颜色。

（2）红色

红色是最古老的颜色。人类血液的颜色是红色，早期的宗教为了取悦神灵都会有血祭的影子，因而其具有牺牲的意义。同时，红色也具有生命力的象征。在大多数人眼中，红色是激情的颜色。爱情是一种正面的激情，鲜红的玫瑰花正是爱情的代表，愤怒是一种负面的激情，陷入愤怒而丧失理智的人眼球都会变成红色。

（3）绿色

绿色是一种奇特的混色，它起源于青色和黄色，但当人们看到它时却很难联想到起源色。绿色可以被赋予与大自然相关的意象，是生命的颜色，绿色食品、绿色材料、绿色地球都代表了健康。绿色同样代表了希望，当春天到来时，万物生长，干枯的大地或许会长出新的绿植，枯死的树枝或许会发出新的嫩芽，一个个新生命的出现意味着希望的到来。相信性格开朗、追求健康、拥有青涩爱情的人一定不会讨厌绿色。

（4）粉色

粉色是柔软与女性的颜色，是弱化的红色，美化的白色，是所有色调中不真实的色彩。它与白色在一起会显得苍白，与黄色结合会变得温暖，与蓝色靠近会增加冰凉的感觉。粉色通常会与温和、柔软、轻盈、甜蜜的事物联系在一起，适用于女性或孩童的物品颜色。

（5）黑色

黑色是一种非彩色的颜色，是一种与众不同的颜色。在象征意义中，黑色是代表丑恶与否定的色彩，它能够使其他颜色正面的象征意义反转。红色代表爱情，红色与黑色结合代表仇恨；灰色是忧郁的颜色，它与黑色结合代表着负面情感。但尽管这样，调查数据中仍有小部分调查者选择黑色为最喜欢的颜色。

四、概念书籍、颜色与性格

在这个信息高速发展的时代，书籍的“颜值”异常重要。大部分读者在书店购买书籍时并没有时间去翻开书本浏览，而是像在超市挑选零食一样注重外在。当一本书封面的颜色与元素能够吸引它所受众的人群时便已成功了一半。比如青年文学书籍采用较为清晰的颜色搭配，使用浅暖色调的颜色主题烘托出青春灿烂的感觉；悬疑小说通常使用冷色调的深蓝、灰、黑与大红和黄色形成鲜明的颜色对比，用强烈的视觉冲击吸引读者阅读。设计是采用不同的色相、色调给读者不同的联想，其象征意义也不同，如白色象征纯洁、黑色代表庄重、黄色蕴意光明等等。

尽管概念书籍尚不能全面普及，但我们能够明显感觉到人们阅读观念的提升和审美需求的提高，必将促使人们不断将概念书籍融入到生活中去。概念书籍设计师也会根据读者不同的性格加入更絢丽的色彩，使其充满趣味与时尚感，让知识性、实用性与创意性结合于一身，打破传统的书籍结构、材料、阅读方式、设计理念的的束缚，让读者自由快乐的享受阅读的时光。

五、小结

书籍是传播人类文化的重要载体，而概念书籍的出现将书籍拉上了新时代这辆高速行驶的列车。依据读者的性格设计概念书籍的颜色是概念书籍设计中至关重要的一步，这也是未来概念书籍设计发展的重要因素。

参考文献：

[1]王艺如.概念书籍创新设计初探[J].人资社科，2015（21）

[2]王鹤.概念书籍设计：光影的运用特点[J].美术教育研究，2014（16）

[3]雷鹏杰.色彩在视觉传达设计中的应用[J].文艺生活，2017（2）

通讯作者简介：盛龙（1979- ），男，硕士，讲师，主要从事印前设计研究。

[项目资助：概念书籍的颜色与性格分析研究（2018年度大连工业大学大学生创新创业训练计划项目）]