大数据在广告设计中的发展与应用研究

张洪亮

摘要：近年来的大数据热已然成为各行各业发展趋势分析的风向标，是推动产业革新的一股新的动力。在现如今的广告设计行业，大数据的收集、分析与利用也是很重要的一环。本文从大数据与广告设计的关系出发，研究在大数据背景下的广告设计的发展情况，并且给出依靠大数据的广告设计的具体应用模式。

关键词：大数据；广告设计；发展；应用研究

大数据一词最早来源自维克托·迈尔-舍恩伯格和肯尼斯·库克耶合著的《大数据时代》一书，书中所说的大数据指的是不用随机分析抽样调查这种简洁的处理方式而是改用采集所有数据进行分析处理的方法。现在一般的定义指出大数据是“无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理数据的合集，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化力的海量、高增长率和多样化的信息资产”。利用大数据作为支持的广告设计能够把握住市场现时的主流需求，让广告的设计、投放等能够做到有的放矢，进而还能促进广告设计行业的快速、有效发展。

一、大数据与广告设计的渊源关系分析

大数据的主要特征有大量的、高速的、多样的、低价值密度的、真实性等等特点。大数据的内容包罗万象，大数据的具体研究对象基本上能够囊括到世界上所有的信息模式和内容，符号、文字、语言、音频、视频等各种形式的数据资源都是其研究对象。而现代的广告设计的内容正是在基于计算机技术发展下运用文字、图片、视频等资源进行制作的。大数据时代下的广告设计能够借助于大数据收集的资料的分析来判断广告设计的受众定位、广告设计内容的准确性，为现代情形下的广告制造降低生产运行和推销的成本，达到预期甚至更好的效果。

二、广告设计在大数据背景下的发展

在大数据背景下的广告设计更加倾向于网络化发展，尤其是在自媒体和精简的短小视频风靡全球的背景下，快餐文化已然成为了世界各个地区的消费主力广大青年人乐意接受的文化方式。在这种情况下，谁能利用好大数据的分析进行广告设计，谁就能占据广告设计的新的制高点。

（一）新的广告表现形式

在互联网快速发展的时代背景下，人们接受讯息的方式一直在向着小而精简的方向发展，传统的广告载体和表现形式诸如报纸、广播、电视等等已经被各种新型的广告形式所逐步代替，出现了更多类似于微电影、大屏播幕等形式的广告。

（二）广告内容相关性的提高

大数据能够采集到社会上出现活动的所有信息接受者的信息，并且将其进行科学有效的归类整理和分析，产生大众的接收信息的关联性，将广告中相关的视频音频图像等元素进行相关联，最后进行总结报告，得出普罗大众最能够接收和最喜爱的广告内容和表现形式的结论，来帮助广告设计的决策。此外，大数据的收集过程，其实也是受众们参与到具体某些广告的策划制作中来，可以进一步有针对性的制作相关的广告内容，更容易达到广告用来推销产品或理念的目的，吸引更多更广泛的受众群体。

（三）更及时准确的广告设计评估反馈

大数据由于能够收集到具体准确的广告接收频率，比如在app广告中可以按插按钮让受众评价其对于广告的接受程度与感受，以此经过大数据后台的处理，接收到最为有效的受众接收程度。将其作为一种广告设计的反馈调节机制，让广告的策划者和制作者及时更改广告的制作内容或者形式，不仅能够创作更好的广告效果，还能够节省广告制作的成本，提高广告公司的收益。

三、大数据在广告设计中的应用

（一）对广告内容进行精准定位

在广告的策划阶段，就应该利用好大数据的采集分析和研究让相关制作人员掌握到广告受众群体的兴趣点与需求，并根据这种需求投其所好适当地制定出广告的设计方案。此外，基于大數据能够挖掘受众的及时信息并进行分析，因此相关的从业人员可以用其来推断受众的习惯，更加准确的将广告投放到相应用户的界面上去。

（二）注重广告的个性化制作

大数据分析不仅有对于普遍的群体的数据资料分析，还有关于个体化的数据分析，根据用户的浏览习惯等等方面，判断其日常的生活模式和意识状况，推荐给其相关的广告内容并加以评价修正，这种广告投递方式就是对于个体用户的个性化。另外，在自媒体网络如此发达的今天，广告的策划设计更加不能够千篇一律，更加需要注重创新的精神，做出有符合自我风采的广告内容，才能够将一个好的产品和理念成功地推销出去。在广告投放出去以后，更要长期关注其所产生的效应与起到的实质推销作用，并且要纳入到大数据分析队列中去，这样才算是完成了广告的反馈调节与评估工作，能够更好地优化将来的广告设计方式。

（三）注重构建大数据整合体系

制作一个好的宣传广告，需要用到很多的资料填充进去，而各项大数据的统一收集也是必须的。因此，要保证数据资料的收集必须足够全面，分析问题也必须足够全面，才能够让广告的设计能够全面合理。为了广告行业的长足发展，就应该将大数据整合体系完善好，在广告策划设计和大数据收集分析等多个层次上进行综合的分析运用，以便能够帮助广告制作者掌握用户和广大受众的实际需求，进一步做好广告产品的传播优化工作。

结语

在大数据背景下的广告设计，不同于传统的广告设计投放模式。大数据在对于市场把握的准确性，对于目标人群的定位上明显具有数据上和实践上的优势，能够让管理者和工作者掌握更多的相关信息资源，创作出更有利于推广的广告。但是由于大数据整合而出现的受众群体的隐私安全等伦理道德问题还有待于规范和相关法律法规及监管系统的健全，这样才能够让这一行业积极健康地长远发展。

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