微信模式下经济快速发展的原因研究

罗天翼

摘 要：在当前互联网化的世界中，网络不仅仅是人们进行休闲娱乐的工具，它更可以用来进行商业营销，也就是人们常谈的互联网营销。互联网营销又包括多种形式。近几年，兴起了一种微信模式经济，本文主要探讨微信模式下经济快速发展的原因。

关键词：微信；经济；互联网；营销

一、微信模式下经济的演变及个例

微信起初是作为一种聊天工具进入我们的生活的，但是随着大量用户注册和使用微信，使腾讯意识到微信具有一定的商业价值，对其进行项目开发。腾讯内部进行微商、小游戏的嵌入，进而是京东商城的对接、美团的对接。这些运营方式可以说是很成功的，其主要优点在于针对性地满足用户需求。后来其他企业也意识到了这种点对点式传播的优点，利用微信公众号进行企业产品信息传播，进行企业形象的宣传。这种宣传相比以往的宣传方式既省钱，又省力，还高效率地进行信息传播，可以说是一举多得。因此，微信对当代经济的发展有着不可估量的作用，然而这仅仅是一个开始。

最典型的一个例子是人民日报，它以公众号形式进行新闻传播、定时的给用户推送消息，传播政策方针，宣传法律法制。从2013年创立至今，已经拥有超过一千四百万的粉丝，而且在中国微信五百强的公众号排名中稳居前三位。据了解，其公众号文章每月的阅读量超过四千万，每月的点赞量也有四、五百万。它借助微信这一平台，针对用户需求有效地进行了信息的传播。新闻具有时效性，而这种传播方式简化了以前新闻传播所需要的繁琐步骤，缩短了新闻传播的时间，更好地保证新闻在第一时间传递到微信用户的视野中。人民日报公众号之所以能够运营得如此成功，是因为微信点对点式的传播刚好是人民日报所需要的。当然，它真挚的文字，还有真实的情感也是成功必不可少的因素之一。而人民日报的蓬勃发展也使正能量得到了传播，有的时事新闻还能让人们辨别自己的发展方向，对社会经济的发展做出的贡献是不言而喻的。

二、微信模式下经济快速发展的原因

（一）信息的快速传播

微信在当代经济中最重要的作用就是进行信息的传播，通过建立数据库对用户特征进行分析，能够更好地指导产品的营销活动，甚至影响设计与生产环节。信息是认知主题对物质运动的本质特征、运动方式、运动状态的反应和揭示，是事物間相互联系相互作用的状态描述。摆脱这一系列的理论，反观微信这一模式下的经济，从个人方面来说，微信无非是做了信息传播的润滑剂，方便了信息的传播，使人们了解到更多事物的信息，进而能从其中找到自己所需要的信息、找到自己所需要的物品。从企业方面来说，微信模式是信息传播的加速器，它让企业产品信息传播更加迅速，更容易找到适合自己的客户，将自己的产品卖给需要它的人。这种让买卖双方互利共赢的营销方式，成功是必然的。在以前没有这一方式的时候很可能会造成一方面卖方产品过盛，囤货过多不知如何是好，另一方面买方却因找不到物资而犯难的情形。微信模式下的经济飞速发展的主要原因就是信息传播的高效性。

（二）庞大的用户群

微信经济的大众性、互动性、移动性让其成为一种具有潜力的营销模式。微信是点对点的服务，微信平台可以让企业信息直接达到客户的微信平台上。

微信作为一种即时通讯软件，其庞大的用户群是社会数字化时代完美的营销渠道和电商入口。微信高效运作的原因除了其技术创新下用户的良好体验，重要的是用户群贡献的网络效应。用户增多了之后它的传播效应就会带来经济的增长，企业在庞大的用户之间进行产品信息传播，总能够找到需要自己产品的顾客，这样就能物尽其用，避免造成不必要的浪费。在微信模式下的经济主要是将信息的传播作为主要动力，但是有时候信息的传播可能会造成接收方的困扰，因为过多的信息推送使用户感到十分无奈，特别是不需要此类信息的用户，这样就可能会让用户对发送端感到厌烦，进而可能下意识地拉黑这一种产品。即使到了某一时刻，这一用户有对这类产品的需求了，也不会购买这种产品，而是想方设法去寻求这种产品的替代品。从这里我们得出的结论是，信息推送要适量，切不可过量推送，这样反而达不到预期的效果。最后，就是对微信模式下经济的一些意见。企业可以设立一个微信用户平台（或微信群），从这里接受用户意见，了解产品的反馈情况。知其所长而发扬，明其不足而弥补。这样可以更好地了解用户的需求，做出更适合用户的产品，使企业有所发展，经济也有所进步和增长，真正做到兵法中所谓的“知己知彼，百战不殆”。要想更好的发展，一定要向用户进行意见咨询，因为他们是使用者，他们的使用效果关系到整个企业的发展，企业的发展又关系到整个经济状况的好坏。

三、结语

微信的主要优势就是信息传播快，而且能够针对性地传播，企业能够较快速地找到针对性客户，这样一来就加速了经济的发展。

参考文献：

[1]田垚.微信营销模式及应用价值研究[D].贵阳：贵州财经大学，2014.

[2]王千.微信商业模式创新研究[J].郑州大学学报，2015.