基于鲍曼消费视角的新疆农村居民消费结构分析

◎米娜娃·莫依明

一、新疆农村居民消费结构现状分析

对新疆地区历年农村居民消费总量和结构现状进行分析，有利于总结当前新疆地区居民消费结构存在的主要问题以及消费现状产生的根源。

（一）平均每人消费支出总额

对2004年-2014年，新疆农村居民家庭平均每人消费支出总额进行统计，结果如下图1所示：新疆农村居民家庭平均每人消费支出总额呈现出逐年递增的趋势，2004年，新疆农村居民家庭平均每人消费支出总额仅为1411.7元，2014年农村居民家庭平均每人消费支出总额上升为5301.3元，是2004年的3.76倍之多。

图1 农村居民家庭平均每人消费支出总额(元)

根据图2新疆农村居民家庭平均每人各类消费支出额进行统计发展，新疆农村居民家庭平均每人各类消费支出分类主要有食品消费支出、衣着消费支出、居住消费支出、家庭设备及用品消费支出、交通通信消费支出、文教娱乐消费支出、医疗保健消费支出和其他消费支出。根据统计结构，新疆地区农村居民家庭平均每人各类消费支出也均呈现出逐步递增的趋势，尤其是进入2010年之后，各类消费支出呈现出逐年递增的趋势。

图2 农村居民家庭平均每人各类消费支出（元）

（二）平均每人消费支出结构

对新疆地区农村家庭平均每人消费支出结构进行统计如下所示：2004年农村居民家庭平均每人各类消费支出比例最高的前三项为食品消费支出、居住消费支出、衣着消费支出，分别为691.3元、220.3元、127.5元，最低的为家庭设备及用品消费支出、交通通信消费支出、医疗保健消费支出，分别为48.1元、73.1元、99.8元。

2014年，农村居民家庭平均每人各类消费支出比例最高的前三项为食品消费支出、居住消费支出、医疗保健消费支出，分别为1891.1元、1298.5元、444.2元，最低的为家庭设备及用品消费支出、文教娱乐消费支出、衣着消费支出，分别为219.1元、261.7元、429.9元。

（三）新疆农村居民消费结构存在问题的小结

根据对新疆地区农村居民消费结构现状进行分析可见，新疆农村居民消费至少存在以下几个方面的问题：

第一，新疆地区农村居民消费总水平处于较低水平。尽管最近几年新疆地区农村居民消费有了很大程度的提升，并历年呈现出逐步递增趋势，但是与其他省相比，新疆地区农村居民依然处于较低的水平，例如2014年农村居民家庭平均每人消费支出总额为5301.3元，但是北京市农村居民家庭平均每人消费支出总额则为11878.9元，上海为11971.5元，浙江为10652.7元，可见新疆地区农村居民消费总水平还处于较低水平，与其他发达地区相比，差距明显；出现该种状况的原因除了源于地区经济发展差异之外，其次为农村居民收入水平较低现状的影响，2014年，新疆地区农村居民家庭纯收入仅为6393.7元，远远低于北京的16475.7元，天津的14025.5元。

第二，新疆地区农村产业结构不合理，对农村居民消费结构产生重要影响。从新疆农村消费结构层次和水平来看，当前新疆农村居民的消费支出主要是基础的物质生活支出，消费层次处于较低水平，对较高层次的精神文化生活追求并不高，这首先源于地区经济不发达，农村居民收入有限，其次与农村产业结构不合理有着密切的关系，种植者在新疆地区农业结构中占据了最主要的比例，第三产业发展不完善，对消费的需求拉动不足。

第三，城乡农村居民消费差距大，农村居民表现出更大的消费结构不合理现象。由于本文主要分析新疆农村地区的消费结构现状，因此本文并没有深入分析新疆城市地区的消费结构现状，但是笔者也进行了一部浅层次的调查，调查发现，与城市居民消费相比，新疆农村地区的居民消费偏重于物质生活消费的特点更加明显，消费水平和能力均远远地区城市居民。消费的多样性还存在很大不足，农村居民的消费潜力还没有得到进一步释放，但是消费前景是十分乐观的。

表1 农村居民家庭平均每人消费支出结构(元)

图3 2004-2014年农村居民家庭平均每人各类消费支出比例

二、基于鲍曼消费视角的新疆农村居民消费结构解读

在对齐格蒙特·鲍曼消费主义思想进行解读的基础上，下面笔者将基于鲍曼消费视角，选取新疆农村地区居民为研究对象，谈起农村居民消费的结构的现状特点以及未来发展需求。

（一）消费的三个层次：需要-欲望-愿望

“需要-欲望-愿望”被称为鲍曼消费主义的三步曲。对发达自己资本主义传统生产进行分析可见，需求是最基本的层次，有需求才有生产；随着消费主义的发展，欲望是传统消费主义的基础，然而进入现代商品经济时代，欲望的作用进一步缩减，愿望成为现代消费主义的较高一层次水平。

对新疆农村居民消费结构的变化历程进行统计，可以发现鲍曼消费主义“三步曲”的发展和演变，以21世纪初期为例，随着改革开放的刚刚深入，新疆地区的居民消费水平不高，主要的消费支出比重是基础的食品消费支出、衣着消费支出、居住消费支出等，这是最基本的物质需求，反映了地区经济发展水平不高状态下，人们对基本生活的物质需要和欲望；但是随着改革开放的不断深入，地区经济发展水平不断提升，人们收入水平不断提高，农村居民对高层次的精神文化需求的愿望得到了释放，表现为交通通信消费支出的不断增加，这可能源于新疆现代农村越来越多的家庭有了专属的小汽车；文教娱乐消费支出不断增加，这说明越来越多的新疆农村地区的居民开始著名对文化、教育等精神领域生活的需求，农民居民的愿望性消费开始得到释放。

鲍曼认为消费是愿望的最终体现，传统社会中人类试图将需要和愿望用理性的思维进行掩盖，但是反而激发了消费愿望的发展，愿望是现代消费的主流，满足消费者的需求，是较高的消费层次。因此，根据鲍曼“需要-欲望-愿望”的消费三个层次思想，新疆居民消费结构的变化具有一定的合理性，但是从整体来看，新疆地区农村居民的愿望消费还处于较低水平，欲望和需求消费还占据主要的比重，由于新疆地区处于我国西部地区，在整个西部经济发展水平落后于东部地区的情况下，提升地区经济发展水平，带动消费整体水平的提升，激发农民居民愿望性消费比重是未来发展的重点。

（二）现代消费者的更替性消费方式

鲍曼对现代消费提出了“更替性的消费方式”，所谓更替性的消费方式是指居民消费的商品并不是一成不变的，商品是一个处于不断更新、替换的过程，只有消费的商品时刻保持其崭新性、个性化、变化性，才能满足消费者的需求，适应现代消费市场的需求，最终实现消费结构的不断完善。

“更替性的消费方式”思想诠释了新疆农村地区居民消费结构变化的深层次原因，也对新疆居民的消费结构的完善和优化提出了新的发展方向。仅仅提升农村居民消费水平是不够的，消费能力提升仅仅为现代消费提供了强大的购买力基础，如果农村产业结构不完善，消费产品结构得不到优化，满足不了农村居民消费所需，那么消费就难以实现。因此，鲍曼“更替性的消费方式”思想对新疆地区农村产业结构发展也提出了新的要求，只有优化新疆地区农业产业结构，满足现代消费者更替消费方式需求，新疆地区消费结构得到合理优化，消费市场才能最终得到可持续发展。

三、结论和建议

本文对新疆地区农村居民的消费总量和消费结构进行了分析，并基于鲍曼消费视角，对新疆农村居民消费结构进行解读，得出当前新疆地区农村居民消费存在的主要问题以及未来的发展方向，笔者认为提升新疆地区农村居民消费水平，优化农村居民消费结构，促进新疆地区农村居民消费市场的可持续发展必须从以下几个方面进行优化：

第一，提升农村居民收入水平，优化收入结构。切实有效的提升农村居民收入总水平是提升新疆地区居民消费支出最有效的保障，收入结构影响消费结构，在提升农村居民总收入的基础上优化消费结构，有利于实现新疆地区消费结构的优化和提升。发展新疆地区非农业收入，例如促进农副产品加工业发展，健全农村居民农业产前、产中、产后服务组织，结合新疆地区小城镇发展第三产业，增加农村居民收入来源；加强政府对农村、农业基础设施投入水平，加强农业科技产品投入力度，提升农村居民农业生产水平和效率，降低农业生产成本。

第二，根据市场需求，优化农村产业结构，提升农村居民消费水平和层次。利用新疆地区的区位优惠、资源优势和政策优势，发展特色农业，优惠农业产业结构，满足居民更替性的消费方式，实现居民的高层次消费需求。例如可以利用新疆地区棉花种植优惠，繁育新品种，建立优质棉花种植基地，走生态农业路线；发挥新疆地区农产品种植优势，发展特色农业产品，激活农村市场消费潜力。

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