以“慈善之名”度过美好节日

整理｜徐以立

2018年农历春节即将来临。除了尽情放松之外，我们是否还能以“慈善之名”度过美好的节日呢？看看在地球的另一端，在节庆日，英国和美国的爱心人士如何用慈善和爱进行狂欢吧。

英国“红鼻子日”：全民开开心心参与慈善

“红鼻子日”（Red Nose Day）是英国极具特色的、历史最悠久的慈善募捐日。1988年，总部设于伦敦的喜剧救济基金会（Comic Relief）首次创办“红鼻子日”，之后每两年举行一次，倡导“通过娱乐传递社会正能量”，通过喜剧表演来帮助英国和非洲的社会弱势群体，旨在打造一个“没有贫困的公正世界”。

在“红鼻子日”，被认为缺乏幽默感、生性严谨的英国人会“童心大发”。他们把头发染红，戴上滑稽的红鼻子，全然没有了平日的严肃。众多喜剧明星更是活跃在各种募捐现场，顶着红鼻头表演滑稽喜剧，引得观众开怀大笑。

29年过去了，“红鼻子日”已经变成全球性的公益节日，风靡世界，进入美国、德国、爱尔兰、冰岛等国，在全球吸引了2700多位知名人士参与，包括“憨豆先生”罗温·艾金森、艾玛·沃特森、比尔·盖茨、大卫·贝克汉姆、阿黛尔、Coldplay乐队以及《权力的游戏》剧组人员等，甚至著名的物理学家霍金也客串了一把“红鼻子”。

2016年，喜剧明星戴维·沃廉斯和“精灵王子”奥兰多·布鲁姆则选择挑战世界纪录，看谁能在30秒内收获更多香吻……在明星们的支持下，当天募捐善款超过400万英镑。在演出的间隙，电视公司会播放事先制作好的一个又一个电视纪录片片段，向人们展现社会贫困实情，以感人的故事、扣人心弦的事实，提醒和启发公民责任，激发社会同情心。

自然，学校也不会例外。在“红鼻子日”，很多老师都戴个红鼻子，穿上鲜红的衣服，戴着滑稽的红兔子耳朵上课。学校也会进行爱心教育，组织小型游乐募捐活动，让学生们在玩耍、嬉笑中学会助人。家长们也鼓励孩子积极参与活动，有意识地培养他们的爱心。甚至连婴儿也被母亲安上个红鼻子，躺在婴儿车中在街边晒太阳。

2017年，“红鼻子日”首次来到中国，与“六一国际儿童节”结合，践行以娱乐的方式提倡快乐公益理念，关注需要帮助的贫困儿童。大众亦可以通过佩戴红鼻子拍照分享至网络的方式贡献自己的一份支持。活动当天，物理学家霍金也通过网络，为需要帮助的青少年群体送出祝福。

01 “红鼻子日”海报

美国“星期二回馈日”：输出明确、效果显著

美国的“星期二回馈日”（Giving Tuesday）在每年感恩节（每年11月的第四个星期四）之后的第一个星期二举行，旨在鼓舞大众、公益慈善组织、企业以捐献出时间、金钱等力所能及的方式去帮助任何需要帮助的人。

“星期二回馈日”已经连续举办6年，是在黑色星期五（Black Friday）和网购星期一（Cyber Monday）后又一个全民动员的节日。据了解，18%的美国民众都对“星期二回馈日”有所了解。这是一个非常高的比例，算得上真正意义上的“全民公益”，所以又被业界称为美国版“99公益日”。而且，全球有85个国家都在“星期二回馈日”为公益事业助力，其影响力可见一斑。

在“星期二回馈日”，美国的公益慈善组织利用社交媒体，充分地调动相关方资源去筹款，并尽可能通过互联网做跨界募捐，从而最大化地产生社会影响。据官方数据显示，在“星期二回馈日”，美国公益慈善组织最喜欢用的与捐赠者沟通的工具分别是脸书（Facebook）、电子邮件和推特（Twitter）。公益慈善组织对于脸书和推特的使用主要有两种方式。一种是利用脸书和推特设置的捐赠页面。这种捐赠页面能够帮助公益慈善组织的支持者实现一键捐款。捐赠结束后，公益慈善组织能够在后台看到捐赠者的详细数据。另一种是借助社交媒体发动一些小型的活动号召民众积极参与。

2016年，通过在线筹款的方式，“星期二回馈日”一共筹集了1.7亿美元，得到的礼物数量总共达到164万件。从反馈来看，活动当天，公益慈善组织参加的话题“Giving Tuesday”一直雄踞脸书和推特等主流社交媒体的话题榜首，民众们则是参与到话题“Unself”中。

不仅各类公益慈善组织使出浑身解数更新社交媒体，“星期二回馈日”也号召个人利用好社交媒体发出声音、分享故事，明星们和公众人物也纷纷号召粉丝向他们认可的公益慈善组织捐款。2015年，久负盛名的英国阿森纳队队员拉姆塞在社交网络主页上分享了参与“星期二回馈日”活动的照片。照片中，他手里拿着自己的运动鞋，笑容灿烂：“大家好，我参加了‘星期二回馈日’活动，捐出了我的运动鞋。粉丝们，不管你们在哪里，希望你们也能晒一张你们捐运动鞋的自拍照。”

除此之外，“慈善消费”也是参与“星期二回馈日”的方式之一。公益慈善组织在电商平台上列出受捐助者所急需的生活物品，一经购物者下单，物品就能直接配送到受捐助的地区和个人。在促销季，不用花太多钱就可以献爱心，消费者自然纷纷慷慨解囊。如此“慈善消费”经济，自然很快就得到蓬勃壮大。“星期二回馈日”的核心是牢牢扎根于社区和公益慈善组织，让民众聚集在一起向世界展示爱心：发起捐赠活动，或是花时间去做志愿活动，亦或是在圣诞节购物季开始之际传播慈善理念。还有不少社区公益慈善组织借机会发起一些小型志愿服务项目或者物资筹集。

2017年，得益于在全民公益理念上的契合，“星期二回馈日”携手我国最大的互联网公益平台—腾讯公益平台，首次在国内发起大型活动，通过科技手段为传统公益行为增加互动性和趣味性，通过互联网平台将爱心企业、公益机构和用户连接起来，让善心可以随时表达，帮助那些需要帮助的人。截至美国当地时间2017年11月27日晚上，“星期二回馈日”官方表示，在腾讯公益平台参与本次捐步活动的用户已累计达到500万人，捐出668亿步数，顺丰公益基金会配捐善款68万美元。

在美国，节日也是非政府组织发起公益慈善活动的高峰期。每年从感恩节到新年假期的六周时间内，非政府组织都会迎来捐赠的高潮，美国人近25%的捐助行为都在此时段。公益慈善活动已成为圣诞季乐善好施、给予和帮助精神的标志。1891年，美国公益慈善组织救世军发起“红铁桶项目”，致力于确保穷人在圣诞节期间能吃饱穿暖，每个孩子都能得到圣诞节礼物。每年12月，在大街小巷都有救世军开展募捐活动，社会影响力广泛。

02 “公益暖男”拉姆塞为慈善捐鞋