新媒体的发展对现代体育推广的价值与优化途径解析

郭 睿

（天津市北辰区人民代表大会常务委员会，天津 300400）

新媒体是近几年才兴盛的一种事物，发展至今仍没有一个权威的定义。本文认为新媒体就是指在数字化信息技术主导下所产生的一种全新的媒体形态。根据运营平台及呈现形式的不同，新媒体可分为互联网媒体、新电视媒体、手机媒体、户外新媒体及衍生新媒体5大类。据有关数据统计，我国当今居民4G手机普及率为89.5%，居民每日从手机上查阅讯息率高达78.4%，已养成利用新媒体观看体育视频的居民数量约有3.1亿，且这组数据随着三大运营商流量降费举措的不断普及还在持续上升中。因此，单纯从上述数据上看，当今的中国可谓真正步入了信息化时代。在这样的信息化大潮下，新媒体对于现代体育的推广价值与作用就显得尤为重要。现代网球、羽毛球在我国的发展与风靡也与媒体的推动力是分不开的。因此，在这样的时代背景下，积极探究新媒体的发展对现代体育的推广的价值与优化途径是有较高的时代价值的。

1 新媒体的发展对现代体育的推广价值解析

1.1 能够极大地扩大现代体育的影响群体数量，有助于实现体育讯息精准分类传播的目的

新媒体应用到体育传播的一个重要特点就是讯息的及时分享与个性化定制，客户可以根据自己不同的体育兴趣爱好和运动需求偏好，实现随时搜索或定制自己喜欢的运动项目资讯或节目，新媒体利用数字信息技术提供了海量的体育视频、讯息及线下实体体育产品定制资源，极大地应和了当今青少年群体的个性特点及个性化需求，在当今“流量为王”的信息化时代，新媒体的这个特性可以说能够极大地扩大现代体育的影响群体数量，有助于实现现代体育讯息精准分类传播的目的，使得媒体资源对体育观众群体的定位更加准确，通过互动式模式，也能够使媒体运营负责人及时了解群众的当下的需求来对节目内容及运行形式等做出及时调整，改进节目呈现形式或提高服务质量，反过来又促进新媒体的发展。

1.2 新媒体制作与传播技术使得现代竞技体育更具有观赏性和实时互动性，能够提升体验感

现代体育各级赛事是体育新媒体的信息内容的主要组成部分，虽然当今体育群众的支付能力很强，现场观看比赛的比例也较高，但现场观众座位位置和视角往往具有很强的局限性，因此现场比赛的观赏性和体验感也相对新媒体的呈现形式来说有很大的局限性。利用新媒体资源，可通过现代传播技术对体育活动或比赛内容进行再处理，不仅能实现比赛画面视角的多角度、全方位播放，还能对体育赛事进行全面解说，则这样的方式比观看现场直播更能大幅提升受众的观赏性及体验感。此外，观众还可以通过比赛的戏剧性、竞争性、激烈的对抗预测比赛结果及为喜爱的明星通过弹屏的方式为他们拼搏、加油，使观众虽不能身在赛场也能达到“身临其境”的效果。体育新传媒还可以通过为体育经营平台引流的方式时线下、线上的体育赛事活动与广大受众之间建立起联系纽带和桥梁，产生巨大的社会效益和经济价值。

1.3 依托大数据技术下的新媒体使现代体育内容的推送更为精准，能提高相应受众的活跃度

体育活动的一个重要价值就是强身健体、丰富居民精神文化生活。因此，新媒体的制作与运营正是依托大数据技术，通过大数据技术所获得的注册用户的搜索结果分析用户的观看偏好和运动偏好，再通过推送技术使每位观众所关心、关注的现代体育的内容精准地推送给用户，还开设了留言、弹幕等功能允许具有相同体育活动爱好的受众群体能够实时地去交流、沟通、吐槽，及时抒发自己的愉悦或发泄不满情绪，较过去的传统的传媒形式，这种新媒体的形式更能大大提高相应受众的活跃度和黏度，为现代体育的发展培养广大的群众基础。

2 新媒体对现代体育推广的优化途径探究

2.1 国家文化部门要严格把控新媒体的价值取向和发展方向，保证信息传播的价值导向

新媒体作为一种新兴的文化样态和文化传播形式，应用到现代体育传播中并没有多长时间，因此从行业发展规律及市场行为来看仍然存在一定的问题。不可否认的是新媒体应用到现代体育传播中，一个重大作用就是使体育活动和各级专业赛事所提倡的“更高、更快、更强”的体育精神很直观地传递出来，激发了一定的受众对体育运的执着与热爱，更通过多角度、全方位的视角激发了人们对人类无限潜能的追求和不断挑战，更借助新媒体平台使各国、各民族及不同的价值观相互碰撞、融合，为新媒体受众带来一场场异彩纷呈的视觉盛宴和精神洗礼。但新媒体在方便广大新媒体受众的同时也对该传媒形式所承载的价值取向和发展方向提出了更高的要求，因为受众群体的激增和价值取向的多元化，随着互联网的发展，尤其是微信、微博等的实时互动型传媒的出现造成互联网中的信息量呈级数增长，也在一定程度上降低了信息传达的质量和有效性的同时还加剧了受众群体对新媒体所传达的主观价值的判断难度，这就需要国家文化部门要严格把关新媒体的价值取向和发展方向，通过实施监督、早预防早发现的举措，保证信息传播的价值导向。

2.2 加强市场运营机制的建设，在市场经济条件下加强传媒运营的市场规律法纪建设机制

新媒体的运营与发展是一个市场行为，作为一个市场主体除了要符合新兴行业发展的规则和要求外，更要尊重市场机制和规律，积极调整自身的构成要素和内容，使之符合市场的要素，避免同质化、过度资本投资和各种负债“烧钱”等扰乱市场运行机制的不良行为和为制造轰动效果而发布的虚假、恶意的信息等行为。这就需要国家工商、税务等部门自觉地承担起监督和专业辅导的重任，积极帮助各主流新媒体的积极有序的市场化运营行为、过去我们见证过新媒体在北京2008年奥运会、体育产业的构建和ATP网球中国大师赛等世界级大型国际体育赛事的成功举办中所起的巨大作用，就足以见证市场经济运行规律的强大力量。我国法制部门也已加大对体育知识产权的保护，现在体育赛事电视转播权立法已成功建立，并已经牵手相关部门着手将体育赛事电视转播权引入市场机制，加快了体育的职业化和产业化发展。新媒体的发展同样也离不开市场运营机制的建设，在市场经济条件下加强传媒运营的市场规律法纪建设机制。

2.3 加强内容监督和新媒体主体社会责任的认识，提高传播内容的层次

新媒体相对于过去的传媒形式来看，其内容审查和发布更为随意和开放，人人都可以参与，因此这种过度开放的参与环境，其新媒体的资讯及内容的质量往往不仅取决于新媒体平台，更与参与群众的文化素养有较大关系，因此容易出现一些低俗化现象，且新媒体由于追求资讯的快速和及时性，因此在内容制作上往往缺乏深度和创新性。提升新闻发布者的自身的媒体素养。传播内容中群众体育、大众体育和竞技体育的融合。鉴于此，我们要想使新媒体这种新兴的传媒方式获得较好的发展，为现代体育的发展提供较好的传播途径就不能一直“袖手旁观”，需要文化监管部门积极介入，文化监管部门要加强内容监督和新媒体主体社会责任的认识，可从3方面入手：（1）要建立定期学习机制，对新媒体内容负责人进行培训，提高其认识层次和精神文化品位，从根本上保证传播内容的创新与深化；（2）要实现对注册用户的监管，可通过用户一定时期内的表现进行评定、分级，限制低俗用户的发布权限，以提高传播内容的层次；（3）要国家有关部门对新媒体的业态发展及实时运营动态严格把关，加强法制监督和综合管理体系的建设，通过法制的形式来推动新媒体的健康发展，并推动我国体育新闻传播行业的健康、和谐发展。使现代体育的传播形式更多多样化，传播途径更加多元化，传播内容更加新颖化，为广大体育爱好者提供更有价值的参考，从而带动体育新闻事业及整个体育产业持续和快速的发展。

3 结 语

新媒体是近几年才在互联网技术和大数据支持下涌现出来的新事物，新媒体在整体上的特点就是小巧、灵活、迅速、及时、互动，由于播放资源的公开性、可回放性，因此它们比过去的传媒形式更加吸引人也更为便捷，吸引了大量的现代体育爱好者。新媒体的发展对现代体育的推广价值主要体现在：（1）新媒体能够极大地扩大现代体育的影响群体数量，有助于实现体育讯息精准分类传播的目的；（2）新媒体制作与传播技术使得现代竞技体育更具有观赏性和实时互动性，能够提升体验感；（3）依托大数据技术下的新媒体使现代体育内容的推送更为精准，能提高相应受众的活跃度。因此，可以说新媒体的发展对发展现代体育群众数量具有很强的推动力。但新媒体的发展由于缺乏一定的行业认识及运营前瞻力不可否认的是仍然存在不少问题，这就需要从业者及国家相关监管部门进行积极的探索。本文认为可以从2个方面进行深挖：鉴于当前新媒体发展过程中所出现的虚假信息泛滥、文化品位低俗化现象，首先要做的就是国家文化部门要严格把控新媒体的价值取向和发展方向，保证信息传播的价值导向并加强内容监督和新媒体主体社会责任的认识，靠文化部门的专业辅导和监管来提高新媒体传播内容的文化层次，吸引更多高素质用户。其次是要加强司法与税务部门加强对新媒体市场运营机制的建设，在市场经济条件下加强传媒运营的市场规律法纪建设机制，从而保证新媒体良性的竞争与发展环境，实现平稳、有序的发展。