寒地黑土农产品研究能力

张光远+++李明

【摘 要】寒地黑土的农产品品牌建设对于加快现代化农业的发展、提高农业发展的技术含量，促进寒地黑土农产品的营销能力、扩大生产规模，将地产级别的农产品打造成高档农产品具有非常好的促进作用。

【关键词】寒地黑土；农产品；研究能力；品牌体系

[Abstract] Cold black soil of agricultural products brand construction to speed up the development of modern agriculture， improve the technology content of agricultural development， promote cold black soil of agricultural products marketing ability， expanding production scale， the level of real estate of agricultural products in high-grade products have very good role in promoting.

[Key words] Cold black earth； Agricultural products； Research ability； Brand system

*基金项目： 黑龙江省省属高等学校基本科研业务费基础研究项目

基于层次分析法的寒地黑土农产品营销能力评价及对策研究 （2017-KYYWF0716）

寒地黑土的农产品品质优良，在市场上能够取得良好的价格且能够占据一定的中高档市场。在现代化的市场经济中，想要能够保持长期拥有良好的品牌建设和商品价位以及占据中高档市场都需要商品具有明显的特点，那就是拥有较好的品牌。寒地黑土的农产品建设不仅要具有良好的品质，同时也必须要有农产品的品牌建设能力，才能够在市场经济中使产品是嫌弃应由的价值。

1 寒地黑土农产品品牌建设的意义

1.1促进、引领市场经济

一个在市场上让消费者耳熟能详的品牌对于消费者是具有非常强大的亲和力和诱惑力的。随着现代化科学技术的快速发展，食品的安全和转基因食品等问世之后，很多的有关食品安全的问题都尚未得到解决，只有具有良好的品牌美誉度才能让自身的产品成为消费者的首要选择。只有让自身的产品能够具备吸引消费者进行消费的产品对于现代化农业发展的品牌建设是至关重要的，这对于农产品的质量和内在的品质要求都是非常严格的，所以才会被消费者所认可，更是消费者选择的必然结果[1]。

1.2是農业发展方式和方向的转变

寒地黑土农产品的品牌化建设的过程，实际上就是农业区域化布局发展、农业标准化控制建设、规模化种植、专业化的加工生产以及产业化的经营管理过程。寒地黑土农产品的品牌化建设对于当地区域的农业发展具有一定的带动作用，在依托现代化技术和高端的影响能力是不能够满足于产业发展的规模扩大，将低级的地产产品打造成高档的农产品，才能够实现农业经济化效益发展，促进农业产业的结构调整。

1.3是增长农民收入的重要保障

品牌就是技术、文化与信誉之间多种因素的不断汇聚而形成的产物，品牌是通过对市场进行深度考核之后形成的企业品牌发展基质。企业对于品牌这个无形的资产价值还是需要通过商品的品牌建设得以体现的，好的品牌能够在商品的价格上得到明显的体现。寒地黑土的农产品品牌建设发展将会给农民带来最直接的经济效益，而且在同行之间会具有明显的竞争优势，而对于农业的发展，寒地黑土的农产品品牌建设必将会成为农民收入最重要的来源更是必然的选择[2]。

2 寒地黑土农产品品牌建设研究

2.1创新发展理念，打造区域品牌

寒地黑土的农产品在市场上具有较强的竞争力，这与其农产品的产地是有着密切的关系的。对于寒地黑土的农产品品牌建设必须要充分的利用当地区域的地理特征和地域优势资源以及人文资源内涵，依托高端的龙头企业，创新企业的发展理念、打造品牌化发展趋势，对农产品进行统一化标准生产加工，打造区域品牌建设，将分散的企业、农户的生产经营进行集中化管理，让本地区内所有的农牧业企业和农户进行集中化生产加工，才能够保证品牌化建设，形成良好的企业型品牌，提高寒地黑土的农产品竞争力，让区域内的企业和农户得到效益的增长。

2.2整合寒地黑土的品牌化建设

分散性的企业、品牌和农户生产是无法创造出企业形的农产品品牌的，只有坚持让资源和比较效益进行品牌化建设，依托企业发展体制的优势、对龙头企业进行标准化体系建设，必须要打造“市场机制发展与政府引导相结合、将品牌的整合与企业的发展相结合、将品牌的整合与市场的需求相结合”，只有对涉农品牌进行整合，实现聚焦发展，才能够提升品牌化发展。

打造寒地黑土的品牌化建设必须要依托龙头企业和品牌化体制建设，可以依托供销合作社的销售体制来发挥寒地黑土的贫化建设，发展的巨大潜质与供销合作社的产品进行业务的嫁接，通过对特定的品牌化建设，形成企业的联盟化发展，打造区域内同类别产品、同类别品牌、同类的企业，实施统一标准、统一注册商标、统一销售价格、统一宣传策略、统一市场开发拓展，才能够确保寒地黑土的品牌化建设、使其资源、资本、市场以及人力等多方面的资源进行整合，才能够使其得到较快的发展。

参考文献：

[1]刘雪飞.黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合研究.[J].东北农业大学.2015.

[2]吕铁金，庞静春，李忆宁.“一带一路”背景下绥化市寒地黑土农产品对俄跨境电商平台构建研究.[J].赤峰学院学报（自然版）.2017.endprint