媒体融合背景下党报如何传播主流声音

周文韬

【内容提要】本文基于对《人民日报》评论版“人民時评”栏目与人民网观点频道“人民网评”栏目在选题、评论风格等方面的内容分析，提出“人民时评”选题扣准时代脉搏，力求重大、深刻，立论多站在中观高度；“人民网评”选题时效性、贴近性强，立论角度新颖，思想深刻。本文认为，二者的差异性体现出《人民日报》与人民网优势互补、一体发展的战略考量。进一步提出，媒体融合背景下，人民网需要理顺采编流程，融入中央厨房采编机制；发挥技术优长，弥补纸媒时效、数据等方面短板；转化品牌优势，继承和发扬党报风格，最终发挥党报在媒体融合中品牌、组织、政策、人才等方面的后发优势。

【关键词】媒体融合 评论 人民日报 人民网

十八大以来，习近平总书记对新闻舆论工作发表了一系列重要论述，他强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。①新闻评论作为媒体引导社会舆论、解释公众疑惑、回应公众关切、凝聚社会共识的主要新闻体裁之一，是媒体核心竞争力的重要体现。党报党刊更应该重视评论工作，创新手段方法，在众声喧哗的舆论场中传播主流声音。

被誉为“网上第一评”的“人民时评”是人民网于2001年3月21日推出的网络时事评论，一直以来是人民网与《人民日报》共享的栏目。2011年5月起，人民网进行新一轮改版，在人民网观点频道推出专属的网络评论专栏“人民网评”。②本文所研究的“人民时评”指《人民日报》评论版的“人民时评”栏目，“人民网评”指2011年5月人民网改版后观点频道的“人民网评”栏目。“人民时评”与“人民网评”既有《人民日报》评论权威、高端、专业的优势，又展示出《人民日报》系新媒体的平民视角、平民立场、平民风格，同时二者依托各自传播载体，存在诸多不同。媒介融合背景下，作为《人民日报》评论版与“人民网”观点频道的优质品牌，“人民时评”与“人民网评”既错位竞争又融合发展，为党报传播主流声音提供了可供借鉴的范本。

一、对“人民时评”与“人民网评”的内容分析

为探究“人民时评”与“人民网评”在选题、评论风格等方面的差异性，本文选取2017年7月1日至9月31日“人民时评”与“人民网评”登载的评论文章进行内容分析。共获得“人民网评”文章80篇，“人民时评”文章61篇。结合具体新闻实践，将新闻评论的评论领域划分为政治、经济、军事、社会民生、文化娱乐、教育6类，评论类型划分为批评型、解说型、鼓舞型3类。获得数据如下：

（一）评论领域

《人民日报》是党的机关报，是党和人民的耳目喉舌，以刊登重要时事新闻和政策信息为主，“人民时评”栏目充分表现了这一特征，“人民时评”关注社会生活的方方面面，其中社会民生领域的评论占24.5%，经济领域评论占21.3%，教育领域评论占19.6%，政治、文化娱乐及军事领域的评论比重分别占14.7%、13.1%、6.5%，评论视野既兼顾各方又突出重点。具体来说，在社会民生领域主要关注养老、医疗等社会热点问题，如9月26日评论《“通讯录里的父母”怎样养老》；在经济领域主要关注国家宏观经济和互联网中兴起的新经济模式，如7月18日评论《把好金融风险防控每一道关》，7月12日评论《无人超市会开启消费新时代吗》；在教育领域集中关注教育改革、教育公平等议题，如7月14日评论《涵养温暖向上的大学之道》、9月7日评论《读懂“陪读大军”背后的教育焦虑》。

“人民网评”则充分体现了互联网特征，集中针对社会民生、文化娱乐领域的热点问题展开评论，这两方面的议题分别占33.7%和37.5%，政治领域评论占20%，经济、军事、教育等领域评论相对较少，分别占3.7%、2.5%、2.5%。在社会民生领域，“人民网评”围绕与百姓密切相关的话题展开评论，如9月6日评论《食品安全人民关天，没人能够蒙混过关》等，在“文化娱乐”领域，“人民网评”重点围绕娱乐圈、影视剧、电子游戏等领域存在的问题展开批评，如“三评王者荣耀”系列评论产生了巨大的社会反响。

（二）评论类型

不同类型评论承担着不同的语义和社会功能。批评型评论针对社会不良现象、倾向针砭时弊，发挥舆论监督的作用；鼓舞型评论聚焦现实生活中的积极方面，有利于凝聚共识，形成积极的社会舆论；解说型评论对国家大政方针进行权威解释，可以回应民众关切，促进民众对政策的认同。“人民网评”与“人民时评”在各评论类型占比方面有较大区别，体现了二者在社会功能定位方面的差异性。

“人民时评”以鼓舞型评论为主，占比达57.3%，解说型评论占32.7%，批评型评论仅占6.5%。这与《人民日报》坚持正面宣传为主的方针相契合。如《总体规划，绘就“新北京”》《辉煌中国，印刻在普通人心底》等颇具气势、文采，彰显时代精神，起到温暖人心的正面作用。

“人民网评”以批评型评论为主，占比达43.7%，解说型和鼓舞型评论占比较为均衡，分别为25%和28.7%。人民网的受众范围则比较广泛，且受众更为年轻化，“人民网评”的影响力有相当一部分来自其他网站、移动端的自发转载。因此，相较于鼓舞型和解说型评论，批评型评论更具传播力和影响力。如7月3日、7月4日，“人民网评”在连续两天对腾讯旗下手机游戏“王者荣耀”做出批评型评论后，腾讯股价随即大幅下跌。腾讯控股7月3日早间收盘下跌2.85%，午盘一度跌超5%，收盘跌4%，市值在一天之内缩水1099亿港元，盘中股价更是创出今年以来最大单日跌幅。7月4日早间，腾讯股价报263.2港元，跌2.23%，总市值24927.22亿港元。③

二、“人民时评”与“人民网评”评论特色比较

由以上分析可知，“人民时评”与“人民网评”在评论领域和评论类型方面存在较大差异，由于传播载体、受众等传播要素的不同，“人民时评”与“人民网评”各具特色。endprint

（一）“人民时评”特色

纸媒新闻评论具有报纸传播的优势，如：思想表达和论证展开的深刻性、可保存性和可选择性、阅读的专注性等，但同时存在受众反馈差、对读者文化水平要求高、时效性弱等不足。“人民时评”充分发挥了纸媒的自身优势，选题格调高，论证权威、深刻，同时兼具传播力和可读性。

1.选题扣准时代脉搏，力求重大、深刻

“人民时评”扣准时代脉搏，多选取社会生活中带有根本性的、亟待解决的问题，展开深入挖掘、评论，充分体现出《人民日报》评论重大、深刻的特色，但“人民评论”不是空喊口号、做官样文章，而是小中见大，从小事中发掘重大意义。如“人民时评”9月1日评论《别让外卖骑手“拿生命送餐”》，针对“2017年上半年，上海市送餐外卖行业发生伤亡交通事故共76起”这一新闻事件展开评论，但评论并不仅仅停留在道德追问层面，而是探究外卖骑手交通事故多发背后的本质问题——激烈竞争的外卖平台以及简单粗暴的盈利模式，进而呼吁整个外卖行业行业告别野蛮生长，树立起健康有序发展的新追求。这一评论抓住了问题的本质，观点深刻、立论扎实。

2.立论多站在中观高度

相较于“人民网评”，“人民时评”多站在中观高度进行立论，这与纸质传播载体本身便于思想表达、便于深度阅读有关，读者在精读“人民时评”时，可以引发深度思考。如“海底捞后厨卫生问题”被曝光后，“人民网评”与“人民时评”分别进行了评论。“人民网评”的两篇评论《让阳光照进后厨，让人民吃得卫生》《食品安全人命关天，没人能够蒙混过关》在微观层面，呼吁企业重视食品安全，加强食品卫生，而“人民时评”则将问题上升至中观层面，在《打开后厨，让食品安全看得见》一文中发出“各行各业的业态创新、管理创新、模式创新层出不穷，但怎样才能坚守住最根本的出发点”的追问，发人深省。

（二）“人民网评”特色

网络新闻评论具有不同于纸媒新闻评论的诸多特征，包括：传播符号的多样性、传播媒介的共存性、传播主体的多元化、受众的匿名化以及互动的即时性、信息的共享性。这些新特点对传统媒体来说既是挑战也是机遇。“人民网评”正是充分抓住了网络媒体的特征，让党报的新闻评论插上了网络的翅膀。

1.选题时效性、贴近性强

“人民网评”的选题紧密贴合最新的新闻事件和社会热点，针对一些重大问题迅速发声，有效抢占了舆论的制高点和主动权。如，2017年9月19日，“一带一路”媒体合作论坛在甘肃敦煌开幕，这次论坛是历年来参与国家最多、到会媒体最多的一次全球性媒体峰会，意义重大。开幕当天的早07点48分，“人民网评”即发出评论文章《媒体合作，“一带一路”新风景》，阐述“一带一路”倡议中媒体合作的必要性，在当日的人民网显著位置展示，成效显著。

同时，“人民网评”选题更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。评论集中关注社会百态，聚焦平凡的生活现象，体现时评服务人民、服务社会的价值。如，针对“海底捞”两家门店被媒体曝光的食品安全问题，“人民网评”《食品安全人命关天，没人能够蒙混过关》等评论，表达“一个品牌的树立往往需要经过筚路蓝缕的艰难打拼，而毁掉却极其容易”④“服务态度只是锦上添花，食品安全才是生存之本”⑤等观点，呼吁企业落实主体责任，保证食品安全。这些评论充分体现了媒体责任，扩大了人民网的传播力、影响力，传递了主流声音。

2.立论角度新颖，思想深刻

立论是在大量事实基础上分析、比较、筛选的过程，网络新闻评论需要有独到的观点才能获得广泛的传播。“人民网评”充分继承了党报的评论特征，评论站位高，观点从社会主义建设的大局出发，在热点问题中准确的把握形势，精准的预见事物的发展方向，并能提出全局性、建设性和指导性的意见。如，面对当前“算法”分发新闻，“人民网评”发出系列评论《人民网一评算法推荐：不能让算法决定内容》《人民网二评算法推荐：别被算法困在“信息茧房”》《人民网三评算法推荐：警惕算法走向创新的反面》，指出算法技术带来的负面问题，论证了不能完全用算法决定内容的观点。系列评论以新颖的角度，严密的逻辑性，产生了较大的社会影响。9月21日，今日头条通过《正视不足，勉力前行》一文回应称，感谢人民网在评论中把今日头条作为案例来分析，公司将正视机器学习技术目前整体发展的不足，勉力改进。⑥

三、《人民日报》与人民网评论的优势互补与融合发展

媒体融合不能仅停留在技术融合层面，而是要进行内容、渠道、平台、经营、管理、人才、资本等多方面的深度融合，“人民时评”与“人民网评”两个栏目的内容各具特色，折射出《人民日报》系打通传播渠道，形成传播矩阵，推动传统媒体和网络媒体优势互补、一体发展的战略考量。

（一）理顺采编流程，融入中央厨房采编机制

中央厨房是适应互联网时代要求的采编发新机制。只有重构采编分发流程，才能整合优质力量，进而形成传播力、引导力、公信力、影响力。据人民网总裁牛一兵介绍，目前，“人民网专业技术力量与人民日报技术部、新媒体技术公司一起常态入驻中央厨房，负责整体网络安全运维、新闻产品技术设计、前后端开发等工作。由人民网承建的《人民日报》数据中心已完成一期工程，社内媒体已经入驻。”⑦未来，《人民日报》系应进一步理顺采、编、发等全链条程人员架构，发挥中央厨房“一次采集，多种生成，多元传播”的融合优势，如新闻素材在进入中央廚房后，人民网及移动传播矩阵应迅速抢占第一落点，展开报道和评论，抓住舆论的主导权，纸媒端应把握事件的深度和广度，挖掘事件背后的深层次意义，进而形成“网络端第一时间发布，纸媒端全面深度解读”的传播格局。

（二）发挥技术优长，弥补纸媒时效、数据等方面短板

新闻评论、舆论引导离不开对大量新闻事实的掌握和对舆情的精准研判。人民网可以为《人民日报》提供强大的技术支持。一方面，人民网舆情数据中心已经具备了全天候监测世界各大媒体报道、分析舆情热点、研判舆情走势的能力，可以为人民日报社各部门提供数据、参考。另一方面，人民网的“地方领导留言板”栏目经过10年发展，已经成为知名的网络问政栏目。数据显示，2017年上半年，人民网网民共给省市县三级党政“一把手”留言超16万项，各地留言办理单位回复网民诉求超13万项。⑧庞大的留言量反映了百姓的真实愿望与呼声，为《人民日报》和人民网评论提供了素材支撑。endprint