中国篮球运动产业化发展的管理学分析

□ 徐云美（昭通学院体育学院　云南　昭通　657000）

引言

当经济的发展转变者，整个社会的消费观念，便会出现很多机遇和挑战。比如，当一项体育运动变成一种产业的时候，它不仅反应广大群众的喜好，也反应着我国市场的包容性，我们应当抓住机遇，对拥有着巨大潜力的篮球运动产业给予高度的重视，并积极的促进篮球产业的发展，来满足人们对体育文化的需求以及适应社会的变化发展。只要篮球产业适合社会主义经济的发展，就一定会有更好的前途。但是与国外先进的篮球场要模式相比，我国的篮球产业仍然存在着许多问题，通过对比可以明显的显示出我国在体育产业方面市场供给分布过于集中、融资渠道过于单一、市场运作的代理机制不够完善、服务意识不足等各种各样的问题，本文对我国篮球运动产业发展的管理学进行分析的过程中会结合经济学的原理，来对我国体育产业这个具有强大潜力的项目进行专业的分析，充分了解体育文化产业发展的前景以及明确的道路。

1、研究的条件与原因

1.1、选题依据

早就在1992年，国务院、中央就颁布了要加快发展第三产业的决定，直到1996年，在第八届全国人大第四次会议中明确提出了：“形成国家和社会共同兴办体育事业的格局，走社会化，产业化的道路。”体育产业是发展潜力巨大的新兴项目，篮球作为有广泛群众基础的项目，应该抓住机遇，推动我国篮球产业的发展。

1.2、中国篮球职业化，市场化的现状分析以及影响因素

目前我国CBA联赛市场的现状：投资者缺乏一定的积极性，观众人数较少，市场经营管理能力不足，以及专业的人才缺乏等各种各样的原因，当然其中也有内部的原因，比如假球，黑哨，暗箱操作等违规的现象，对于我国体育在联赛市场发展有着严重的影响。

1.3、中外篮球产业化的对比研究

中外篮球产业化的对比研究，就是对国外成熟的篮球市场产业的管理机制进行研究，来分析我国篮球产业在市场化发展中的战略对策。早在2005年，“论西方发达国家职业体育联盟形成的经济学依据”中明确地认为，若想让俱乐部之间实现共生的目的，体育联盟必须形成市场垄断，才能达到想要的效果。2006年，石皓月发表的“中美篮球职业联赛中转会制度之比较”，对我国于美国的篮球职业联赛转会制度进行了比较分析，提出了应该让我国的俱乐部掌握更多的自主权等建议。舒刚民发表的“中美职业篮球俱乐部发展比较的研究”，对我国与美国职业篮球俱乐部的发展之间存在的差异提出了自己的想法，认为我国的篮球俱乐部缺少后备力量，而且各俱乐部之间急功近利而严重依靠外援的现象严重，这就严重影响了我国队员的发展情况，因此，对于我国篮球队员的发展产生了严重的影响。

2、研究的目的和意义

2.1、正视我国篮球运动产业发展的现状

本文对我国篮球运动产业发展的管理学的研究，是为了更好的对CBA联赛市场发展要素以及现状进行充分地了解，对其中的优势和缺点充分的掌握，从而实现对CBA联赛市场发展的趋势进行明确的分析。

2.2、探究适合我国国情的篮球运动产业发展模式

虽然CBA联赛市场发展已经有了十多年的经验，但是因为我国国情在不断的发展和变化，受到社会制度、经济发展，以及我国与国外的管理机制的不同等各方面的影响，目前还没有找到一个适合我国CBA联赛产业化发展的最佳模式，本文的探讨希望能够对我国CBA联赛的发展提供一些建议。

2.3、有利于我国篮球运动水平的提高

对我国篮球运动产业的充分了解，可以使我国CBA联赛管理机制得到不断的完善，从而可以有效地提高我国篮球运动员的技术水平，这对于我国职业篮球运动发展有着极大的帮助。

3、研究的内容和方法

3.1、研究内容

虽然很多国家在篮球运动产业化的发展中取得了一定的效果，但是与美国的NBA联赛相比仍然存在着很多不足，无论是在产业机制方面，还是在联赛制度方面，都有许多闪光点让我们学习。对美国NBA篮球联赛于我国的CBA篮球联赛进行对比分析，除了要发现我国CBA篮球联赛与美国NBA篮球联赛之间的差异，还要充分的学习对方的经验，无论是在管理方面，还是在制度方面等。

3.2、研究方法

首先，通过文献资料法。对于理论知识一定要充分的掌握，这个时候可以充分的发挥网络的力量，比如对国内外的管理学、管理学、体育方面等方面的资料，从而对我国体育运动的发展现状进行充分地了解。其次，访问调查法。对于我国的体育文化发展现状，最了解的当然是专业知名人士，比如篮球运动爱好者、体育专业的专家、经济管理专业的专家等，从他们身上了解对我国体育你懂产业化的发展现状的看法。

3.3、对比分析法

与国外篮球运动产业化发展比较成功的项目进行对比和分析，无论是在管理方面、制度方面、还是经济政治影响方面等，从各个方面进行深入的了解，从而找出我国篮球运动产业与优秀的篮球运动产业化发展之间的差距。

4、研究结果与分析

4.1、我国篮球运动产业化的现状

21世纪是世界格局基本稳定的时代，在社会主义市场经济发展的影响下。体育运动产业成为第三产业的重要组成部分，也是我国经济增长的新增长点，推动体育产业的也是我国社会主义市场经济体制建设的需要。近几年，我国对篮球运动产业的支持影响着我国体育运动产业化的发展。2004年，通过对赛制的修正，实行南北分区的主客场比赛，只有让我篮球职业化又向前迈了一大步，由此可见，政治环境以及政治思想对我国篮球运动产业化的发展奠定了有效的基础。并且，篮球运动项目越来越完善，通过竞赛的方法，可以引进外援，营造现场的气氛，从而吸引了更多的观众。与此同时，值得骄傲的是我国也发展了自己的球星，比如姚明，在国际上都有影响的篮球巨星。

4.2、国外篮球产业化成功之处的分析

（1）NBA联赛运行机制的研究。

NBA从起步，到发展，到繁荣，已经逐步形成了科学的管理体系，无论是从优化赛事，还是到优秀运动员的选拔，都有着科学合理的管理机制。其运动员和教练的高额收入深深的刺激了行业的竞争，形成这一项的原因，不是仅仅依靠优化赛事以及优秀运动员的选拔就能够达到目的，NBA联赛在运动员的有序流动、场馆的建设、甚至是广告收入等一系列与NBA相关的产品，都已经形成了完整有序的运行机制，这一强大的运行机制，是我国体育运动产业化发展所不能企及的。目前我国的体育已经开始了职业化，以及市场化的道路，这对于我国的篮球运动产业来说是一项很大的进步，但是与NBA联赛优秀的管理机制相比，差距不仅在于起步较晚，我国的经济，政治方面对篮球运动产业化的发展也有着重要的影响。我国运动产业化的发展，因为受到计划经济的影响，在管理体系以及制度等在转型的过程中明显出现漏洞，严重阻碍了我国体育运动产业化的发展。

（2）NBA管理机制分析。

在委托代理机制方面，NBA联赛经营的活动主要有两类的委托代理关系，无论是在联盟层次的基础上还是在俱乐部层次的基础上，从经济博弈论上来说，他们之间不论是参与程度还是专业性的限制等因素，能够保证他们委托人的投资资本与代理人的专业知识，管理能力有效地结合，从而通过市场的运营获得有效的收益。在组织结构分析方面，NBA董事会是联盟的最高权力机构，董事会拥有决定权，并且与各部门之间都是雇佣关系，各个部门之间的职能和工作分工明确，遇到重大的事情总裁直接到公司进行解决，这样的公司制组织机构，能够产生高效率的管理成果，从而使NBA的市场扩大。在融资能力分析方面，NBA垄断了美国职业篮球的人才、资金以及市场的行销，无论是观众的投入、赞助商的介入、广告效应等，还是国外的球队在参加美国职业篮球比赛时要交纳的申请费，都为美国NBA带来了巨大的市场财富，市场给篮球运动带来了商机，同时篮球运动，又为市场创造了财富。

4.3、影响我国篮球运动产业化发展的管理学分析

（1）制度环境下的管理学分析。我国的体育协会由于公共部门的职能，在运作方式上仍然是以行政模式为主，在管理方面仍然是政府职能，我国的俱乐部在名义上是市场主体，但实际上受到了严格的行政管理和约束，与美国的职业体育市场相比，我国的职业体育在运行方面有着较强的行政特征，我国的职业体育只是一种半市场机制。

（2）资源配置的管理学分析。利益分配问题，我国体育职业的收入，在制度方面，俱乐部没有联赛收益的支配权，在一定程度上违背了市场的基本原则，对于篮球运动人员的采访，有极少数的人对这种分配制度满意，说明我国在利益分配制度方面存在着一定的问题。人力资源配置问题。我国没有制定出优秀运动员选拔制度，对于俱乐部中的优秀人才选拔不够专业，导致俱乐部之间人才的分配不均，从而造成俱乐部之间竞争实力差距较大。

5、结论与建议

（1）促进我国篮球运动产业化发展的宏观因素。

稳定的，开明的政治制度对于我国篮球产业化的发展有着重要的影响，在我国社会主义市场经济的发展下，使得篮球在市场经济时代成为国家和社会共同发展的体育产业，为我国篮球事业的奠定了基础。持续增长的经济为我国篮球运动产业化的发展提供保障，经济体制改革对我国的经济状态造成了很大的影响，到目前为止，一直处于增长的状态。对于体育行业的收入与支出也是有着重要的影响，只有保证了坚实的经济基础，篮球产业在一定的物质基础之上，才能得到更大的发展。

（2）促进我国篮球运动产业化发展的微观因素。

首先，我国的职业篮球联赛树立了CBA的品牌，CBA在内容上比较丰富，除了竞技体育为主要的产业，与此相关的还有俱乐部经营，运动器材的销售，广告等，通过商业运作来实现经济和社会的效益。其次，中国篮球明星与广告效应对消费人群起到了一定的影响。球星有着极强的号召力，能够吸引着广大群众。因此，篮球明星的广告效应，通过商业的运作实现篮球事业产业化的发展。最后，我国职业篮球新赛制的制定能够有效地推动篮球产业的发展。最后，新赛制的改革，能够使俱乐部给赞助商更多的回报，这在培养人才方面也有点重要的影响，还能够拓展更大的运行方向，进一步促进篮球运动产业化的发展。

6、结论

综上所述，我国篮球运动产业化的发展越来越受到国家和广大群众的重视，近几年，我国篮球运动产业化的发展也有了一定的进步，但与国外优秀联赛之间仍然有着一定的差距。文中明确了我国与国外优秀联赛之间的差距，无论是在管理体系，还是运作机制方面，都有很多地方值得我们学习。在国际格局稳定的情况下，政治制度，经济政策方面对于体育运动产业化的发展有着直接的影响，因此为了促进我国篮球运动产业化的发展，不管是在政治还是经济方面，都要予以最大的支持。

参考文献：

[1]黄智锋.和谐社会背景下福建省竞技篮球与群众篮球协调发展的研究[D].福建师范大学,2007.

[2]李野.我国高校高水平篮球队建立“教体企结合”办队模式的必要性与可行性研究[D].湖南师范大学,2004.