曼联社区足球俱乐部发展研究

□ 郑琨　杜哲民（.华北理工大学体育部　河北　唐山 0630；.华北理工大学机械工程学院　河北　唐山　063009）

1、曼联社区足球俱乐部的基本建制

现有的足球社会组织研究局限于国际层面，而中国本土研究又缺乏现实的关照。曼联社区足球俱乐部的基本建制和运营经验，为中国社会足球的可持续发展提供了有益的经验借鉴。由曼联球迷群体创建的曼联社区足球俱乐部，属于非营利性的体育社团，其宗旨是鼓励年轻人参与进来，从事或支持社区足球运动的发展，并为所有人提供一个足球交流的平台。曼联社区足球俱乐部是建立成员自主治理俱乐部的一次新尝试，寄希望于地方社区服务。曼联社区足球俱乐部的选举政策赋予每一个会员投票权，选举结果需要经过所有候选人的严格检查。

作为一个非盈利性的体育社团，就曼联社区足球俱乐部运作规则的5个运作原则进行讨论。第一是曼联社区足球俱乐部的理事会是由自己成员选出来。第二是曼联社区足球俱乐部会员做出的决定须经另一名成员同意。第三是曼联社区足球俱乐部将进一步连接到地方社区，争取连接到全部俱乐部，尽可能的是入会价格合理，以吸引更多的客户。第四是曼联社区足球俱乐部会鼓励地方年轻人参与，在尽可能的情况下给予支持和陪伴。第五是曼联社区足球俱乐部是一个非赢利性机构。

2、曼联社区足球俱乐部的治理结构

曼联社区足球俱乐部的治理结构，采用一人一票原则，每位会员有一张普通票，没有会员的票数可以超过一张，这样成员们就能够对俱乐部管理的方方面面进行监督和约束，反映了曼联社区足球俱乐部的民主决策机制。对互惠主义的遵守和对快速商业化的反对，深深地影响着曼联社区足球俱乐部的包容性定位。在所有的俱乐部都通过使命声明强调社区意识的年代，曼联社区足球俱乐部的社会责任意识得以强化。

曼联社区足球俱乐部的会员集资是确保俱乐部生存的一个重要手段。在私营企业企图将俱乐部商品化时，曼联社区足球俱乐部坚持俱乐部的文化身份和传统，让有自决权的球队看到了更多的希望。在这一点上，他们与已经成型的足球俱乐部网络具有很多相似之处，通常情况下，都是作为一个基础更广泛地地方组织成立的，都试图打破产品和消费之间的壁垒，利用足球的社会影响力，体现在社区组织和社会工作中的价值。

3、曼联社区足球俱乐部发展研究

曼联社区足球俱乐部的社会意义，是使人们聚合，打破孤立，并提升社区集体感。足球运动的普及意味着足球倡导社区俱乐部文化。为了避免局限于年轻男性球员圈，没有过分的拼“体力球”，没有强攻射门，以及队友们的鼓励。而这一点，与传统只考虑射门、角球、越位以及守门员的技术要求相比，例如对过度竞争以及边界定义的模糊，具备更加灵活的态度。

我们再一次见证了足球使如何用来强调和深化集体活动，以及如何作为一种社会使用价值，而冲破所谓赛事精英的局限性。以足球为例，如果我们将对特殊文化的追求与消费变成一种日常商品的谈资，那么越来越多的文化产物已经逐渐卷入消费市场，我们这里所谈到的足球也同样代表着一条商品线，或者一个完整的模块。曼联社区足球俱乐部是一个将社会学习、社区建设与纯粹的娱乐相结合的一个独特的存在。在资本主义的条件下，对价值盈余形式进行开发，在无偿劳动的基础之上对社会有用商品进行创造以通过市场进行交易换取价值。

足球与大多数文化周边产品一致，不仅活跃于提供与音乐、艺术和数字通信技术相关的技术，还延伸至农业及手工产品，并且通过像生物柴油的燃料生产提供能源供应，而这是建立在对盛行思维模式质疑的基础之上。主流的生产和保存模式是雾化，竞争以及盈利，这一替代运作方式侧重于互惠、合作和非商业化。金钱有限的力量通过人类活动与他们产品的交换而颠覆，为足球社区创造持续的活力。曼联社区足球俱乐部的支持者在传统渠道之外进行运作，拒绝单纯追求利润为动机。冲动是为了对经济发展进行妥协，表现为经济、球迷与球员的关系。同时也拒绝以扩张为目的的投资，个人和团体市场运作的另一种形式。

因此，尽管存在文化差异，曼联社区足球俱乐部受到企业家精神的制约，能够代表有社会责任感的企业氛围，通过传统合作渠道展示相关自主权，通过延伸合作边界取代以利益及扩张为目的的投资。

4、一些案例评论

例如，在2005年，为了抵制新的商业力量接管曼联俱乐部，曼联社区足球联盟成立。通过在英格兰西北的一些业余团队中间进行宣传，这个俱乐部目前已经是英国足球的7级球队——北部超级联赛。他们在吉格巷球场打主场，这个球场与贝里足球俱乐部共享，但是这个俱乐部将来会在曼彻斯特的默斯顿区有自己的专门球场。曼联足球社区联盟是粉丝团体曼联球迷基金会的继任者，这一组织的建立是为了与新的商业力量实现竞争平衡。尽管新的商业力量的介入对曼联足球社区联盟的成立起了重要作用，但是这个联盟的成立也是普通球迷多年争取的结果，这些球迷的努力最终无法得到更多的社区支持，例如开球时间、地方政策和场地支持。

再如，英格兰曼城社区足球联盟的案例和曼联足球社区联盟的案例不同，因为它是球迷社区建立的本土化球迷俱乐部，商业介入对一个新生的俱乐部进行包装，企图实现自己的市场营销目的。私营公司接管社区足球俱乐部之后，毫不掩饰地改变俱乐部的身份和传统，这是曼城社区足球俱乐部成立多年来的辛苦经营的成果，代之以有利于品牌发展的市场策略。

资本的积累取决于劳动力原始的积累，劳动活动也纳入价值创造的范围，也就是市场与资本的限制。因此，当一个足球社区活动建立在市场自主之上，无论是商品的创造，还是由其他人进行消费的服务，并且思想上只考虑使用价值，正如我们已经见证了社区足球文化。无约束的足球社区集体实践颠覆了既有价值，也如价格和利润一样不稳定。假如像集体实践这样的新型社会关系变得范围更广，那么它最终将成为对社区足球的发展形成冲击。总之，这种自主活动同样为现存社会关系带来冲击，并通过一个新的社会安排来提供替代的可能性。

例如，欧洲社区足球的发展案例，有着许多与其它社区组织共通的原则，在很多方面欢迎市场资本的介入，具体包括社会互动、营销策略、商业主义，如果将注意力都集中在这些社会价值上，社区足球将会变成一个与社会学习、社区建设和纯粹的快乐相结合的一个独特的存在。这样的社区足球俱乐部打破了商品和消费之间的壁垒，并且社区体育组织具有资本品牌的替代性价值。而它导致的必然结果是社区足球俱乐部，作为替代性经营的组成部分，实现了资本市场的良性运转。对于那些参与到社会网络活动中来的人们来说，这也会是一个非凡的营销体验。这些足球社区活动不仅对问题和现实状况产生了良好的影响，还会对参与的个人造成潜移默化的促进。对于那些社区足球的参与者也是一个体育教育的过程，并激发了人们的健康意识。

也就是说，以盈利为目的的俱乐部（非专业水平经营）和以社区为基础的足球俱乐部，这两种截然不同建制形式的足球治理结构，与商业化活动联系在一起，成为促进社会包容性和民主发展的一个有机部分，形成了一个商业化的范围更加广泛的社会活动范畴。这种广泛的且最终旨在创新资本市场运行规则的尝试，将通过创造新的经营方式，提供我们所需要的足球商品。此外，假定创造这些新型的足球生产关系的形式，打开了社区足球发展的可能性，从这一点来说，这些延伸至商品化的生产模式创新，代表了对现存资本市场关系的调整。也就是广泛采取不同的、更加资本化的运作方式，以及社区政策能够帮助确立这一新型资本市场的关系，并在越来越资本化的市场经济之上，创建一个实质性的社区足球替代品，这就是社区足球存在的社会意义。

再如，瑞典斯德哥尔摩的社区足球俱乐部案例，社区足球俱乐部还同时提供体操、排球、篮球、乒乓球和冰球项目。社区足球俱乐部是一个社区项目网络，该项目网络的驱动力是使普通百姓可以通过参与到社区活动的方式，来引导他们的积极生活，从这一方面来看，社区足球俱乐部是因它的外延活动而出名。其中的一项举措便是环保活动，通过种植蔬菜和水果来保持公共社区拥有足够的绿色空间。同时，免费提供音乐、诗歌、读书会等活动的文化中心已经成立。当地足球社区汇集了这么多重要的事情，手拉手的直接影响兑现承诺，使大家不再感到居住在偏远社区的疏离感。在这个足球社区平台，可以真实的与那些之前从未交谈过，但同样思考的人进行交流。会员们渴望有集体归属感，想做自己而不必苟同与他人，并且乐意分享生活。

举例来说，不仅是承诺，而是尽力而为，使票价越实惠越好。本土选手的参与不是原则，而把事情做到更好。联想起传统资本主义的生产力冲动，与工资和薪金所匹配的价格，球员工资与普通工薪阶层的平均工资之间的联系，阻止投机者的所有者模式。集体与合作的社会关系是建立在社会和谐自决和自治条件下的，我们可以看到足球运动在社区活动中脱颖而出。在最基本的层面，我们给出的例子揭示了作为社会关系的润滑剂来讲，足球发挥了它应有的作用。

有效合理利用人力和财力资源，来实现曼联社区足球俱乐部的发展，所有这一切都实现了顺应规范市场以及控制消费的要求。曼联社区足球俱乐部是建立在对成员的民主问责制体系之上，并延伸至利益相关者及通过其他相似联盟进行传播。基于解决方案和商业模式而围绕市场规范，已经成为普遍的非盈利性和志愿的足球社团。

最后，社区足球联盟的一项重要规则，就是会员们敞开大门，欢迎各类人群的加入，不论贫富，不论身份，不分性别。社区足球联盟内并无固定成员，而这一政策促使社区足球联盟总部之外的人受益，不仅是支持者和参与者，还有他们的朋友和家人。像社区足球联盟这样的社区组织，就是为大家提供一个可以使人们超越文化、身份和性别的社交场所。

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