电商下西洋

如今的中国电商市场，有一个很有意思的现象。阿里巴巴和京东占据了90%以上的市场份额，而近期股份屡创新高的亚马逊，在中国市场份额不足1%。但是，亚马逊仍在努力拓展其在华跨境电商业务，而阿里和京东，却都在忙着出海下西洋。

根据亚马逊方面的数据，当前中国市场已经占據其跨境电商业务四分之一的份额。亚马逊之所以对在华跨境电商业务报有不小期望，原因也很简单，这几年中国跨境电商风生水起，中国消费者购买力天下无敌。亚马逊如果能把它落地的各国的商品都便捷地卖到中国来，这块蛋糕绝对大得惊人。

换个角度来看，当阿里京东们在国内的份额增长空间变得有限的时候，那么，海外市场就是必然的拓展方向。2017年6月，阿里巴巴旗下天猫商城推出天猫出海项目。阿里巴巴集团CEO张勇对天猫出海愿景的描述是：逐步将阿里巴巴的电商模式成功复制并落地到东南亚、印度和全球市场，实现服务全球20亿消费者，让他们能在任何地方72小时之内收到包裹。

这恐怕会是一个让亚马逊头疼的事。我们知道，天下武功，唯快不破。如果全球任何地方的消费者都能在72小时之内收到包裹，这一点就足以让很多人剁手剁得不能自理。

近年来，中国的互联网行业已经在不少方面领先于全球，电商行业更是大放异彩。当国内的电商模式开始向外大规模复制时，其想象空间是相当可观的。毕竟，连故宫都表示要教会老外们如何使用网络购票这种“先进的生活方式”。很多国家电商之落后，我们简直难以想象。

可能不少人不知道，深圳有一家做手机的公司叫传音控股。这家公司的手机国内基本见不着，但它是中国第一大手机出口商，主要市场在非洲，占据非洲40%以上市场份额，2017年在非洲的出货量已经达到8千多万台。

中国类似的公司和产品，还有不少。根据天猫提供的数据，2017年有超过1万个中国品牌、共计12亿件商品通过天猫出海计划进入海外市场。其中，三只松鼠卖到了全球167个国家，而南极人内衣卖到了165个国家。

当然，还有老外特别钟爱的两大中国大品牌——老干妈和马应龙。前两天看到一个采访，问老外最想带什么中国产品回去，有一个回答就是马应龙。

在我看来，这里有值得庆祝的地方，但还远谈不上骄傲。毕竟，中国曾经出口的是丝绸和瓷器这些让外国人觉得惊艳的产品。现今中国制造给老外的印象，大多还是停留在物美价廉、整体低端的层面。但没关系，胖子是一口一口吃出来的，华为手机现在就可以卖得比三星还贵。

更有意思的地方，是不少中国品牌也开始使用网红策略，靠网红向国外输出产品形象。往大了说，这已经是一种“文化输出”。我还挺期待中国网红占领外国社交软件的那一天，那画面，简直太美我不敢看。

这期，我们的封面所写的，就是天猫如何把中国的商品卖往海外的故事。我挺看好这个市场的前景，也看好阿里巴巴的股价再创新高。毕竟，天下的败家娘们儿和败家爷们儿，都是一样的。

——胡刘继endprint