新媒体时代的微电影广告营销解析

陈虹宇

（四川商务职业学院，四川成都　610072）

在当前经济飞速发展以及技术不断提升的大环境下，广告营销也开始面临来自市场的压力，营销成为其思考的主要问题。作为当前主流的营销手段，微电影广告成为各大广告商的宠儿，这种全新的营销形式，无论从电影创意还是传播渠道上，都为大众提供了一种新的视觉体验。微电影是当前新媒体时代下，为了适应人们的认知形式，而出现的技术性信息消费模式。尤其是最近几年，微电影更是凭借其低成本、传播快等优势得到了普遍的应用。

1　微电影广告营销

微电影最早在我国出现，时间是2010年，凯迪拉克首次在我国投资了一部微电影，即《一触即发》，随着该部电影的上映，微电影广告真正进入到我国，并且得到了各大行业的关注[1]。微电影也被称作小型电影，是以电影艺术为前提衍生的一种微型影片，虽然影片的时间较短，但是故事情节完整，可观赏性强。微电影的内容比较广泛，既可以幽默、也可以时尚。在形式方面也比较广泛，可以选择独立或者系列剧。整体来说，微电影广告本身体现了成本低、精炼等特点，并且凭借这些优势在互联网中得到了广泛传播。

2　微电影广告营销价值体现

2.1　受众定位精准

实际进行广告营销期间，广告受众的定位准确对于企业而言，能够帮助其节约费用，使用有限的资金实现价值的最大化。以目标受众习惯为基准，确定与受众相符合的广告定位，如此便可以达到双倍的成效[2]。微电影广告类别不同，通过网络这一媒体实现传播，在网络媒体的帮助下也能够进行IP定位，由此便可以掌握广告的受众实际情况与位置，从而真正实现有效传播，帮助商家进行准确营销。另外，因为微电影广告本身的故事性和趣味性比较强，所以消费者的搜索意愿也比较强，对于广告内容的传播也非常有利。

2.2　互动性比较强

与电视广告相比，微电影广告能够更加直接与受众互动，实现双向传播。传统广告传播模式下，消费者过于被动，不能自主选择广告内容。但是以网络媒体为媒介的微电影广告，将信息传播单向性的限制解决，使消费者能够充分发挥出自己的意见与见解，自主选择微电影广告，按照个人感兴趣搜索广告产品，和广告产品营销人员直接在网络上实现交流与沟通，体现了非常强的互动性，且这种快节奏的传播方式与现代消费者的生活需求也更加适合。

3　微电影广告营销发展现状

3.1　内容缺乏观赏价值

现阶段，微电影已经成为非常广泛的广告模式，但是通过观察发现，目前有非常多的微电影广告过于追求点击率，导致缺乏内容，经常以低俗的内容做噱头，吸引点击率，这不仅不利于我国微电影行业发展，对于未成年学生的健康成长也十分不利。

3.2　制作人员缺乏专业性

当前我国微电影广告赞助方是广告商，制作团队的专业性也呈现出良莠不齐的现象，导致制作的微电影质量不高，内容低俗[3]。因为微电影是以网络做媒介实现传播，依靠网友的转发，所以在其发展环境中也缺乏计划性，导致非常混乱。经常存在的问题是网络中上传的版本不一、清晰度差，导致一些消费者盲目选择微电影观看，没有真正了解其中的内涵。

4　提高微电影广告营销效率的几点建议

4.1　丰富微电影广告内容

第一，最为关键的是加强创作质量。剧本作为创作期间的关键环节，必须要加强审核。所以，创作人员需要在创作的开始，确定微电影剧情与产品之间的契合点。微电影广告的优势在于能够将产品特性动态呈现出来，实现广告与剧情的统一，能够发现微电影剧情与产品的共通点。在不同的微电影广告当中，点击率与播放量排在前几位的微电影广告，都有统一的共性，即微电影中广告植入的痕迹浅。由此可见，如果微电影广告中植入痕迹过强，便会导致大众出现厌烦心理。

第二，为观众提供优美的视听体验。微电影广告的主要传播方式是画面体验以及听觉感知，大众在微电影广告中接受的信息也是在这两个渠道中获得。因此，微电影广告优美的画面会使人有一种舒心之感，优美的配乐也会加强内容的说服力。传播人员制作微电影期间，需要通过镜头的巧妙安排，再辅以绝佳的氛围与音乐，才能够真正深入人们的内心。例如吴彦祖、莫文蔚主演的微电影广告《66号公路——忠于自由》，介绍了莫文蔚和吴彦祖开着凯迪拉克SRX在美国66号公路上驰骋，从中体现了两人对于内心的渴望与追求，从而实现了自我价值的故事。微电影的剧情跌宕起伏，再搭配适合的音乐，为人营造了强烈的视觉冲击。

第三，丰富微电影广告内容。当前社会环境下，微电影广告的内容出现了严重的同质化现象，所以要想让更多的人关注到作品本身，必须要有好的创意。例如姜文执导的微电影广告《看球记》，该片介绍了一位已经离异的父亲与儿子看球的故事。虽然题材看似普遍，但是影片中传递出来的真实情感却得到了广大网友的认可。

4.2　体现品牌价值

4.2.1　融合品牌形象与电影故事情节

曾经有世界级的广告大师说过，“广告其实是积累品牌形象的过程。”微电影广告是建立企业品牌的一个有力渠道，所以，制作微电影广告时，需要在其中深入融合企业理念，实现二者的充分融合，将企业形象个性化、具体化，以真挚的情感与丰富的内容感染大众，进而产生对品牌的信任感。

4.2.2　看重商业与艺术价值

微电影广告主要的目的是盈利，这就涉及到微电影广告营销和传统广告营销的差异性。微电影广告有丰富的艺术价值，尽管也有商业性，但是却不能过于重视商业价值，导致艺术价值被忽略。商家要为创作方提供充足的空间，在微电影广告中体现出更大的商业与艺术价值。

4.3　体现产业链的完整性

微电影广告的传播，需要制作方、商家与播出方的通力合作，构成完整的产业链。要想延长微电影广告生命力，产业链就体现出了非常重要的作用。在商家角度，需要为微电影广告提供资金；在制作方角度，则要保证影片的质量，提高自身专业性；从播出方角度，不管是视频网站，亦或是通讯工具，都要积极进行宣传，扩展宣传渠道，只有如此才能够真正提高品牌形象。

5　结语

综上所述，微电影广告是新媒体时代下的一种新营销模式，对于产品的推广有非常重要的作用，通过微电影广告营销，可以借助网络的优势推广产品，从而提高微电影广告发展的规范性。

[1]杨子璇.新媒体时代微电影广告营销分析——以百事《把乐带回家》系列为例[J].新媒体研究,2017,3(15)：61-63.

[2]许梦琪.新媒体时代的微电影广告营销方式及效果研究[J].新媒体研究,2016,2(1)：48-49.

[3]赵源.微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例[J].今传媒,2014,22(10)：73-75.