图书出版业创新模式的历史演进与趋势研究

尹天怡

（世界图书出版有限公司，北京　100010）

进入21世纪，图书销售总量不断下降，回款难度却日益增加，库存退货比例不断攀升更是导致大量的出版社与书店相继倒闭。在新媒体的影响与冲击之下，我国的出版人所面临的生存环境变得越来越严酷，如何在无孔不入的盗版与伪书面前提升自己的综合竞争力也成为了图书出版业必须要面临的问题。为了进一步阐述我国图书出版业创新模式的未来发展趋势，就必须先来认识一下图书出版行业创新模式的历史演进过程。

1　图书出版业创新模式的历史演进

1.1　选题策划创新模式的历史演进

选题在图书出版业的发展当中一直扮演着重要的角色，为了吸引读者的目光并树立良好的品牌形象，图书出版企业不但应该控制好自己的文章质量，更应该控制好选题的工作。在传统的选题创新模式框架下，出版社往往会根据具体的实施细则以及销售的情况进行选择，但是这样一来就无法顺应市场的发展潮流，无法获得第一手的信息资料，降低了图书的市场竞争力。随着时代的不断发展，策划编辑也逐渐克服因循守旧的传统思想，通过选取更具有革新价值与意义的题目来设计更加具有独创性的文章，以此来推动产业的快速健康发展。

1.2　营销服务模式创新的历史演进

图书出版业在发展过程中依赖于营销，通过营销不但可以获得更多的资金，同时也可以扩大市场影响力与品牌知名度，这对于更好的开展下一步的图书出版工作具有重要的价值和意义。尽管如此，由于传统的图书出版企业缺乏营销经验与管理能力，其在营销过程中往往过分遵从过去计划经济的运作模式与风格，仅仅具有“发行”的基本概念，却缺乏“营销”的头脑，其势必会降低图书的传播效率，出现叫好不叫座的问题。随着营销模式的不断革新，当前逐渐形成了专业服务商代替传统营销商的模式，而销售模式也逐渐从“推”变成了“拉”，提升了消费者的购买兴趣的同时也获得了更为高额的利润。

1.3　评价体系创新模式的历史演进

图书出版业的评价体系在大多数情况下都是由整个社会环节当中的各个组成部分来协调并组成的。包括出版管理部门以及出版研究机构，这些单位对于出版企业的社会贡献指数以及相应的评价体系的创新模式都会提出一定的评价，这对于指导出版企业的发展方向也具有重要的影响与作用。过去，传统的评价创新模式只能够适应计划经济的模式，其并不适应市场经济的客观要求，所以评价模式的革新也是大势所趋。

2　图书出版业创新模式的未来趋势

随着信息技术的不断发展，当前现代图书出版业都向着创意产业的方向转型，这不但体现出了现代服务业的基本特征与理论范畴，其同样也是一种在身份与角色上的积极转变。通过出版业创新模式的发展，现代出版业不但改变了原有的单纯利用纸质传媒进行信息与知识传播的简单复制业务模式，同时也成为了文化的创新者以及商业活动的组织者，这与传统的图书出版业提供者的角色存在巨大的差别。随着出版业的不断融合与发展，其更是向着创意推广、文化创新以及知识服务多产业属性的方向迈进，现就其主要的几个发展方向进行简要分析如下。

2.1　数字出版业的发展

数字出版又可以被称之为“数字化的出版”，其不但包括传统的出版业的数字化结果，同时还包括了数字新媒体的相关内容。随着我国数字化图书数量与质量的不断提升，当前其甚至已经逐渐超过传统的图书成为新时期图书出版行业最为重要的发展方向之一。数字图书在传播过程中不但具有宣传发布成本低、推广难度小以及受众群体广阔的特点，其更是可以通过计算机信息数据处理系统实现海量数据的结构化处理，进而满足更多读者的个性化阅读需求，这显然是传统的图书出版企业无法实现的任务。另外，随着传统图书的不断转变，当前数字化媒体出版企业也逐渐出现了与传统图书之间的巧妙结合，两者也逐渐出现了相互融合与渗透的迹象，这对于进一步保持传统图书的历史地位以及进一步促进数字出版的高速增长态势都具有重要的价值与帮助。根据相关调查数据显示，未来数字出版业的市场份额占比也将超过50%，成为行业发展的主流。

2.2　移动终端出版业的发展

随着移动信息技术的不断发展，以及读者对于通讯收费模式的认可，目前移动手机作为重要的终端收费设备，其在终端出版业的发展与规划中也扮演着越来越重要的角色。最初，手机出版刚刚起步时受制于手机机能、普及率以及市场网络建设水平的影响，其并不存在任何竞争优势。随着3G时代的到来，手机移动终端出版业获得了全面的发展，通过移动手机来了解各种图书信息逐渐成为了人们的常态。到了4G时代，移动出版业更是到达了发展的巅峰状态，这不但极大的促进了消费者的图书消费行为，更是有效的提升了我国电子图书创作者的创作热情，出现了行业发展的新的高峰。(过时，现在已经是4G时代)根据相关数据显示，近2015年一年时间内移动终端图书的市场规模就超过了百亿元，由此可见，数字出版业向着无线移动以及个性化定制的方向发展是不可阻挡的潮流与趋势。

2.3　全媒体出版

随着经济与文化氛围的不断建设，目前人们利用电脑与手机阅读电子书已经成为了一种习惯。与传统的纸质图书相比，这些电子图书不但具有信息量大、阅读便捷方便的特征，同时还具有放大缩小字体，转变阅读背景等功能，一经问世就获得了大量的支持者。另外，随着金融危机的影响与冲击，人们在阅读方面更加倾向于“性价比”，而传统的图书涉及到印刷与运输方面的成本，所以其不可能具有与电子图书相比的竞争力。在大多数情况下，图书出版社都会选择纸质图书与电子图书同步发售，不但给了阅读者更为宽广的选择区间，同时也实现了全媒体、多渠道的同步出版，从而有效提升了图书出版业的发展势头，更是将全媒体出版作为行业发展的主流趋势而不断前进。

3　结语

综上所述，随着新媒体时代的到来，传统的图书出版业难免会受到多种图书、文字与信息渠道的冲击，这些冲击既会挑战传统图书出版业的销售与推广渠道，同时也会提高对于传统图书出版行业的创新模式的转变要求。本文立足于图书出版业创新模式的历史演进情况，分别试着从数字出版业的发展、移动终端出版业的发展以及全媒体出版等三个角度对于图书出版业创新模式的未来发展趋势进行了判断，也希望能够为图书出版业的顺利转型提供良好的基础，并为实现行业的全面发展贡献一份绵薄之力。

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