从郑明明和双妹嚜看香港地区美妆业的高速发展

本期特约专家 / 杨志刚

改革开放至今，化妆品市场规模日趋壮大，产品琳琅满目，各大品牌“你方唱罢我登场”，一片繁花似锦，可这模糊不了化妆品大国与化妆品强国的界限，阻挡不了化妆品行业带着镣铐奔跑的事实。尤其在国外化妆品带来的对比伤害下，配方、原料、技术、设备、产品、品牌、文化… …

改革开放至今，化妆品市场规模日趋壮大，产品琳琅满目，各大品牌“你方唱罢我登场”，一片繁花似锦，可这模糊不了化妆品大国与化妆品强国的界限，阻挡不了化妆品行业带着镣铐奔跑的事实。尤其在国外化妆品带来的对比伤害下，配方、原料、技术、设备、产品、品牌、文化……从孕育到出生再到成长的每一个环节，消费者的火眼金睛都能看到一些问题。最新数据显示，2018年前11个月，进口化妆品总值600.7亿元，同比增长69.9%。在传媒爆发式发展的当下，小问题的堆积和扩大化，就成了桎梏企业与行业发展的锁链。唐太宗李世民说过：“以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。” 打破桎梏的出路和方法完全可以在化妆品行业的历史中去寻找。

香港地区北接广东省深圳市，西接珠江，与澳门特别行政区、珠海市以及中山市隔着珠江口相望。早在一百多年前，中西方的经济文化就在香港发生碰撞。如果把商场比作战场，香港完全可以看作中外化妆品交战的前线。香港化妆品行业先行几步，过去、现在都面临着国外化妆品的竞争，是我国民族化妆品觉醒和自强的缩影之一。在过去的几十年中，香港本土化妆品品牌做了什么，推动了行业进入高速发展期？又有哪些是值得大陆化妆品企业借鉴的呢？

一人一世界：从郑明明看泛销售终端对行业的推动与发展

被誉为“世界美容教母”的国际圣迪斯哥中国分会主席郑明明，是化妆品的使用者与行业发展的推动者，从理发学徒、美容院老板、美容学校校长到美容学校连锁集团董事长，再到大学学院院长、教授、名誉博士，人生旅程路线图的所有站点都贯穿着美容两个字，化妆品行业的风起云涌则是她人生路上的风景。

2009年，中国摄影师协会编辑出版大型相册《见证改革三十年》，收进355张不同年代不同领域的相片，由英国牛津出版社出版。美发美容部分仅收进三张照片，其中一张图注：“一九九二年，香港美容师郑明明在上海华联商厦推销其生产的‘换肤霜’，吸引众多市民围观。”三张一组“美发美容领域”新闻相片，另两张是市民在简陋的室内烫发、做脸膜，图注是：“这个行业在三十年前全国一律都叫作‘理发店’，几十年里，由‘美发’而‘美容’而‘形象设计’”。三张相片与简短说明，浓缩了美发美容在中国三十年间的发展与演变。郑明明教授，正是当年引进潮流、领导潮流的美容领域先驱者。

20世纪中后期，专业美容技术与现代医学的结合，加上美容仪器的不断更新和美容手段科技含量的不断提高，香港地区的美容院开始逐渐增多，成为化妆品的重要销售渠道之一。1966年，郑明明选址尖东加连威老道十六号，开办“蒙妮坦美容院”。一个冬天只有一件大衣御寒，大年初一躺在床上吊脚消肿，吃住工作都在美容院……心无旁骛地用心经营，生意好到爆棚，中外影星云集；好学创新的郑明明发明了纹眉术，美容院更是门庭若市；开发自己品牌的产品，实现美容服务、美容教学、产品生产三位一体。由此，20世纪90年代早期，全香港地区一千多家美发美容院中，郑明明的名气与经济实力已是居于前列，她的美容院成为化妆品面向消费者的终端之一。

1982年，郑明明将圣迪斯哥文凭考试制度率先引入中国香港地区和东南亚地区。1957年，圣迪斯哥(CIDESCo)创建了一套教育体系标准，其文凭按此标准颁发。因此项考试严格、公正，而使得该文凭在世界美容美学行业内具有权威性和通行性，被誉为“全球最苛刻的美容师执业资格”。此证书可作为出国或移民执业认证，被世界30多个国家认可。在这之前，香港没有遵照国际标准建立的美容教学系统，也没有国际权威组织认可的文凭考试。加入国际机构后，郑明明努力争取中国香港地区与内地考生可以采用中文试卷。因为那些英文试卷的好多专业名词，就是大学毕业生也难应付。美容从业人员学历低，答英文试卷有困难。她奋力争取好多年，圣迪斯哥国际权威组织终于认可并采用了中文考试制度。

圣迪斯哥教育体系标准的引进，规范并推动了香港地区美容行业的发展，间接带动了化妆品行业发展，但这条路并不是一帆风顺的。1984年，圣迪斯哥第三十八届年会在纽约召开，会议期间，与会者都要拍照制作证书，郑明明排在第三位，轮到她时，摄影师根本不看她就直接叫下一位，她提醒摄影师轮到自己了，但摄影师仍然忽视她叫下一位，这时她上前踢翻了三脚架，相机掉到地上，摄影师惊呆了，现场的旁观者也愣住了。当大家明白过来时，反而为她鼓掌。有人称她“中国老鼠”，形体小，但牙齿锐利，几乎无坚不摧。她自豪地接受这个绰号，作为香港地区美业人，作为中国人，她维护了香港地区美业和国家的尊严，成为20世纪80年代香港美业的背书者。

20世纪80年代中期，郑明明首次到北京考察，在北京建立全国第一家中外合资职业学校。1987年11月27日，新华社刊发新闻稿：中国第一所培养美发美容师的学校—北京蒙妮坦美发美容学校最近在京成立，关注中国改革开放动态的海外传媒迅速转发消息。蒙妮坦美容美发学院使用圣迪斯哥的规范教材。她为国内美容美发行业和美容美发教育产业的发展和繁荣，做出了不可磨灭的贡献。为此，在郑明明教授诸多社会荣誉之中，有一个称号是“二十世纪末影响中国美容美发首位人物”。因为她在引领当代中国美容美发潮流的进程中，延续了数十年的影响力，一时成为家喻户晓的明星。

一辈子的心血，一辈子的追求，为了美容事业的国际化，她努力为香港美容行业引进圣迪斯哥规范的国际考试，拓展提升香港美容业国际知名度的重要渠道。

窥一斑而知全豹：从双妹嚜看香港美业的发展

广生行双妹嚜品牌于1898年在香港创立，是香港第一个化妆品品牌，至今依然维持其与众不同、富怀旧色彩的独特气质，实在难能可贵。

有过百年历史、香港首个化妆品牌的双妹嚜，有着港版SK-Ⅱ王国之称。1910年正式注册，业务愈益兴旺。至20世纪40年代初，分店更开遍天津、南京、上海等城市，双妹嚜化妆品王国的版图甚至远及南洋，势头旺盛。

1941年10月，广生行正式于香港地区上市。其后风行上海名媛圈的双妹嚜品牌乃是上海家化前身—广生行创始人冯福田先生所创建，双妹嚜以上海名媛文化为个性的中国首个高端时尚品牌出现，受到国内外消费者的追捧，风头一时无两。

广生堂自19世纪后期起已经是香港著名化妆品品牌，在这一百年间广生堂推出过三百多种产品，当中最受欢迎的花露水、雪花膏、护发油等至今依然继续生产，满足忠心顾客的需要。

此外，为了力求创新，近年亦不断推出不同新产品，迎合年轻顾客的口味。如双妹嚜雪花膏能补充肌肤水分，为肌肤提供保护。而双妹嚜花露水含薰衣草精油、玉桂及丁香成分，能消毒及舒缓蚊叮虫咬之痒。

广生堂双妹嚜亦在铜锣湾、沙尖咀及西九龙设立门市外，于香港各大药房及百货公司（如千色店、永安百货公司及天使等）均有发售双妹嚜的产品。现在甚至发展到网上购物，方便大众及外地游客。

作为香港地区第一个化妆品品牌，双妹嚜经历了历史的洗礼，依然屹立不倒。充满浪漫色彩的品牌故事及富有特色的礼品包装甚具东方韵味，在香港地区这个以国际一线大牌撑起来的护肤品市场上，更耐人寻味。

20世纪的最后30年，是香港地区经济的高速发展期，亦是美容化妆品高速发展的时期。香港地区在1970年代实现经济多元化，庞大的人口流量和日益提高的消费能力为美容化妆品的市场销售提供了强劲的市场，美容化妆品行业在香港地区开始顺风顺水，欧美优质化妆品开始充斥香港。

香港地区人发制造工业利用内地丰富的发源生产假发，成为美发的一种别样商业形式。在1960年代的中后期迅速发展。它的出口值由1964年800万港元快速飙升到1969年最高点6047亿港元，五年增长80倍。1970年是香港地区的人发制品工业的拐点，此后假发逐渐不为人所爱，人发制品工业逐渐衰落。

编辑点评

行业是人人的行业，行业的发展靠人人。过去的几十年中，化妆品行业英雄辈出。郑明明为美业所做的一切令人钦佩，以她为代表的美业泛行业终端是香港地区化妆品行业高速发展的幕后英雄。这给化妆品行业带来一个启示：团结一切行业内部和外延的力量。

除此之外，要善于发现并捕捉行业发展的时代机遇。第二次世界大战以后，是香港地区实体经济发展的重要机遇期。相关资料显示，以双妹嚜为代表的香港地区本土化妆品企业把握住了历史机遇。从双妹嚜的历史可以看出，消费者才是品牌扎根和成长的土壤。在品牌文化、产品种类、产品功能、销售渠道等方面下功夫，迎合新生消费群体的口味，满足消费者需求，带来的除了销量外还有口碑，企业与行业都会收益。

专家杨志刚

BRIEF INTRODUCTION

中国军事医学科学院原生物技术中心主任

全国卫生产业企业管理协会美容专家委员会首席专家

全国工商联美容化妆品业商会专家委员会主任

中华全国美业协（商）会联盟专家委员会主任

OKCHINA智库发起人

北京美妆博物馆创办人

邦定医学美容企业集团董事长