回顾2018，展望2019—“新形势 新赋能”中国化妆品专家圆桌会议在京圆满落幕

文 / 郭 丽

2018年11月，由《中国化妆品》杂志社主办的“2018年中国化妆品专家圆桌会议”圆满闭幕。以“新形势 新赋能”为主题，与会嘉宾就化妆品行业的现状与未来、媒体如何助力行业发展等问题，与中恒天汽车集团总裁王铁鹏、《中国化妆品》杂志总策划秦春雨、《中国化妆品》杂志主编刘丽等进行了深入的交流。

邀请行业领导与专家

楚修齐 中国百货商业协会会长

范 君 中国百货商业协会常务副会长

杨志刚 邦定美容集团董事长、全国工商联美容化妆品商会专委会主任

吴志刚 红研究室总经理

闫世翔 中国化妆品行业专家

冯瀚毅 上海葆荷贸易有限公司董事长、零售九维全息管理理论体系创始人及首席执行顾问

徐新军 卓锦万代健康产业集团总裁、亚洲健康美容联盟主席

韩 李 Dr.Skinhan品牌CEO

程 伟 中关村智博青年人才就业创新促进中心副主任、中国化妆品+互联网创新联盟秘书长

张敏娟 问美堂创始人

王有江 全国天然香料联盟会长

东道主致执行敬行业：同心同行，共享共赢

中恒天汽车集团总裁王铁鹏

《中国化妆品》杂志的总策划秦春雨

中国百货商业协会会长楚修齐

中国百货商业协会常务副会长范君

《中国化妆品》杂志主编刘丽主持了本次会议，她回顾了杂志25年来的发展历程，介绍了中国化妆品媒体矩阵及《中国化妆品》杂志社的发展现状。在谈及杂志与行业风雨同舟的25年时，她的发言引起了与会嘉宾的共鸣。与会专家指出，《中国化妆品》专注于护肤、彩妆、美发、美体、芳香等专业领域，用25年时间积淀了深厚的行业文化底蕴，是一本聚焦行业热点、引领行业方向、预测行业趋势、发布行业数据的好杂志。此后，刘丽提出了行业普遍关注的问题：一是化妆品行业的竞争越来越激烈，行业和企业面临的主要问题是什么，出路是什么；二是媒体如何做才能解决企业的问题？引导行业的发展？

中恒天汽车集团总裁王铁鹏首先对现场来宾致欢迎词，并对中恒天集团背景做了介绍。他指出，每次出国，都会看到很多中国女性在免税店疯狂地抢购外国的化妆品，这种现象引起了他的思考。中国是汽车大国，不是汽车强国。同样的，中国是化妆品大国，不是化妆品强国。作为一个有着强烈爱国情怀的企业家，王铁鹏注意到这个现象后，开始思考问题的答案。他在会上表示，化妆品行业是一个关系国计民生的行业，不仅需要行业人的努力，而且需要更多的人和组织助力行业的发展，他愿意与行业的专家、企业家交流，为做大做强化妆品行业贡献一份力量。同时他希望行业专家、企业家多为《中国化妆品》提意见，借助杂志这个平台将更多有益行业发展的观点和方法辐射出去，从而为整个行业集聚人力和物力。

作为《中国化妆品》杂志的总策划，秦春雨明确了未来杂志的办刊方向与办刊原则：做服务化妆品行业的领袖级媒体，从跟跑到并跑到再实现领跑；代表行业正能量不动摇，坚持媒体的公平、公正、公信力。他指出，《中国化妆品》杂志不仅要办好一本化妆品杂志，更要为中国化妆品行业搭建一个良好的平台，依靠网站、双微和新媒体矩阵的“五速”平台来实现全媒体覆盖，服务企业，最终将杂志办精、平台做大，让行业和企业在好的平台下共生共赢。

中国百货商业协会领导寄望：开放心态，做好做强

在圆桌会议上，中国百货商业协会会长楚修齐指出，作为一本行业期刊，《中国化妆品》杂志肩膀上是扛着责任的，报道行业中好的企业、好的产品和好的人，鼓励曝光不好的，引导行业向着合法、合规、健康的方向发展。25年来，《中国化妆品》杂志立足行业，报道了很多企业、企业家、产品、行业趋势等，为行业指出存在的问题和发展趋势，尽到了这份责任，值得鼓励，希望《中国化妆品》杂志坚持下去，未来做得更好。在谈到行业问题时，他表示，如今是多业态发展的时代，百货、专卖店、奥特莱斯、电商等多渠道发展迅速，旧渠道和旧业态已经远远不能适应如今的变化。从消费者消费行为来看，消费年轻化越来越明显，这就要求品牌不断变化来适应市场。中国的消费市场十分广阔，潜力无限，这为广大品牌提供了很好的平台。杂志要有开放的心态，在行业中不断发展壮大，在新的时代创造新的作为。中国百货商业协会常务副会长范君也表示，今后将会全力支持《中国化妆品》杂志各项活动的开展。

行业专家献言，共商行业发展大计

杨志刚

以文化背景为依托，讲好中国美妆故事

邦定美容集团董事长、全国工商联美容化妆品商会专委会主任、oKCHINA智库发起人兼首席专家杨志刚先生首先发言。谈到如今国内化妆品企业面临的尴尬境地，他强调，国内外化妆品行业在制造工艺和原材料上其实并无太大差别，最大的差别是品牌的行业价值。作为一个国字头的化妆品杂志，杂志社肩负着民族品牌振兴的光荣使命，复兴百年品牌，要以文化背景为依托，讲好属于中国的美妆故事。

冯瀚毅

增加企业发声渠道，持续推进产业成本合理化

针对目前化妆品市场尚面临的比较实际的一些问题，上海葆荷贸易有限公司董事长、零售九维全息管理理论体系创始人及首席执行顾问冯瀚毅表示，十年前确实涌现出一批品牌，但现如今市场份额大多被外资品牌所占据。目前我国化妆品市场的资产保护系统缺乏发声渠道，企业急需保驾护航的力量，这对中国化妆品行业的腾飞有至关重要的作用。除此之外，产业成本合理化也是一个急需改善的问题，从技术、成本、人才、资本、盈利模式和行业赋能机构这些方面，都需要做出相应的调整。

闫世翔

从根做起，以中草药化妆品研发为出发点

化妆品行业的发展离不开技术和人才。中国化妆品行业专家、《中国化妆品》杂志社专家编委闫世翔教授谈到，好产品的诞生要从技术讲起，现如今，很多学校都开设了化妆品相关专业，很多大企业也纷纷建立了化妆品研发实验室。品牌要想在市场上立足，就应该以我们中国的瑰宝—中草药化妆品研发为出发点，从根做起，同时可以将古人的护肤秘方拿来进行安全化和合理化开发，走带有中国特色的护肤技术和护肤方法的路子。

吴志刚

中国化妆品迎来发展好时机

对于未来中国化妆品市场的发展前景，红研究室总经理吴志刚同样表示十分看好。作为一个与超过120个业内品牌有过深度合作的大数据服务平台的负责人，他表示，在过去的20年中，中国本土化妆品品牌已经开始走入国人内心。2008年北京奥运会后，国人的民族自信心得到很大的提升，本土品牌开始崛起。现在这个时代，是中国化妆品发展的好时机。

徐新军

行业整体向好，着重蕴养品牌力

回顾过去展望未来，卓锦万代健康产业集团总裁、亚洲健康美容联盟主席徐新军指出，过去，化妆品行业为提升国家的就业率做了很大贡献，高中以下学历的人大部分聚集在这个行业。行业在发展当中有一些不规范，但从不规范到规范是一个过程，一些问题已经得到了有效解决。他认为当前化妆品行业已经进入了一个为期5～10年的黄金时代，这是一个全新的拐点，整体向好。从品牌打造来讲，整个行业缺乏大品牌，但是这几年像珀莱雅这样的品牌都做得不错，也成长起来一些企业。打造民族化妆品品牌，力量可能来源于几个层面。第一是国家层面，通过媒体发声，发挥行业协会的组织作用，争取国家政策支持，打造出行业榜样，即试点企业或者试点品牌。针对行业产业链的上中下游，国家应当在行业当中塑造一些试点企业、试点品牌，以此引导行业发展。第二是行业协会和新媒体层面，要和企业一起扛起振兴民族经济的大旗，协力民族化妆品品牌。他强调，化妆品行业需要有内容、有深度的媒体，快餐式的文章只能隔靴搔痒，对行业的长远发展没有实质的助力作用。第三是品牌的资本化。这几年中，一些资本介入了化妆品行业，但还没有价值最大化。行业中有很多细分领域，比如传统的中草药、地域性的新技术，都没有价值最大化。没有价值最大化的原因，从生产领域来讲，大部分国内品牌都买国外配方，自己没有研发中心，而与国内化妆品企业相比，国外很多大企业都有自己的研发中心。现在，国内一些企业做得很好，珀莱雅已经建立了研发中心，说明他们已经认识到了配方和技术的重要性，但是未来还需要一段路需要走。除此之外，化妆品行业有很多可以挖掘出来用以创新的好产品和好品牌，比如传统的雪花膏。未来，资本的介入以及媒体的引导与包装，将使这些被掩埋的行业宝藏价值最大化。

韩李

与国外大品牌抗衡，中医药妆才是唯一出路

对于民族化妆品行业如何弯道超车，Dr.Skinhan品牌CEo韩李的谈话发人深省。他指出，韩国、日本也好，欧美也好，目前对中草药的研究比中国还深入专业，他们的化妆品在中国大行其道。我国有14亿人口，是一个化妆品大国，代表安全、有效、健康的品牌一定是永恒的。民族化妆品行业与国外化妆品同台竞技，一定要靠中医中药的传承和发展。中医中药数千年沉淀下来的古方，才能解决皮肤的真实问题。传播民族化妆品品牌，唯有中医药妆才能和国外的大品牌抗衡。在这个过程中，我们要考虑的是如何解决中医中药的安全性问题。在中国药妆是化妆品行业的一个推手。回归商业的本质，行业永远都是要为C端服务，中国药妆也是非常重要的一个爆破点。小米有1.9亿的忠实用户，拼多多有3亿的忠实用户。他们的成功是商业模式的成功，也是推广营销的成功，这一点值得行业媒体学习和借鉴。会上，他提议行业媒体应该向全国、全世界推出一个全新的“中国美”，扶植化妆品企业重新树立中国化妆品品牌的旗帜。目前，无论是通信领域，还是交通领域，民族品牌都是央视媒体主导的，其他媒体也应该加入进来，为民族品牌的树立贡献一份力量。共享经济时代是社交的时代，新媒体、网红等的出现给了民族品牌一个非常大的机会。现在最流行的一句话是90后、00后常说的“颜值即正义”。90后、00后就是这样想的，要想获得他们的爱与支持，只能和他们站在一起。同时，他们的消费热情高涨。只要产品好，不需要用几个亿的成本做广告做宣传，就能迅速传播起来。最后，韩李犀利地指出民族化妆品品牌存在的最大问题，现在，国内品牌在跟随欧美、日韩品牌，这种跟随是初心、定位的跟随，注定无法超越。从现在开始，一定要不断地挖掘中国5000年的中医中药文化。只有这样，才能给予国人、给予世界一个真正纯粹且有特色的中国化妆品品牌。

程伟

媒体多发声，打造行业窗口

“中国化妆品行业需要的是深度报道”，中关村智博青年人才就业创新促进中心副主任、中国化妆品+互联网创新联盟秘书长程伟表示。随着新闻的出现与快速发展壮大，碎片化阅读成为行业人摄取知识和信息的途径。碎片化阅读的特点是快，但代价是剥离了丰富的内容与严谨的逻辑，只剩下干巴巴的几条梗概。这对于行业的创新与发展是极为不利的，速生者往往速朽。对于行业媒体来说，深度报道是对思想观点的提炼和富有见地的分析，可以透过事件看本质，可谓新闻报道的高端产品，正是当前行业所急需的。行业的发展、品牌的培育是产品配方、质量与口碑的沉淀。企业的努力必不可少，媒体作为行业的风向标也有义不容辞的责任。程伟认为，行业里需要的不是大同小异的报道，或溅不起一点水花的会议。《中国化妆品》是行业内第一本国字头的杂志，一定要走差异化的道路，不仅要把刊物办好，更多的是要做好产业布局，占领行业制高点，即技术制高点、媒体制高点和资本制高点，将杂志打造成权威期刊，打造成一个夯实的行业窗口，为扶植化妆品行业发声，为民族企业的发展建言献策。

王有江

绿色健康一定是化妆品行业未来的发展

全国天然香料联盟会长王有江表示，天然化妆品中添加的是天然原料，包括天然油脂、天然聚合物以及植物提取物等，安全、低刺激，对皮肤和环境都很友好，还具有消费者青睐的抗氧化、抗衰老和防晒等功效。添加酒精、紫外线吸收剂、激素、重金属等化学合成原料的化妆品，效果立竿见影，但会给皮肤造成伤害，生物降解性也不好，对环境不友好。随着化妆品常识的普及，消费者对天然化妆品的认可度越来越高，需求也越来越大。未来数十年，绿色、健康一定是化妆品行业发展的方向。现在，很多化妆品企业已经意识到了消费者真正的需求，明确化学合成的道路走不通，开始全方位转型，专注研发生产更安全、更健康、更绿色的化妆品。为了消费者的健康与行业的持续发展，媒体、协会与行业需要开展持续的合作，实现共赢。

张敏娟

打造行业媒体公信力关键是树立美业三观

问美堂创始人张敏娟关注的焦点是如何打造行业媒体的公信力，更好地引领化妆品行业。在会上，她指出，化妆品行业是美的行业，化妆品企业是孕育美的企业。媒体在服务行业前，首先要树立美的三观、美业的三观。其中，美的三观是哲学问题，美业的三观是商业问题。美业三观中的核心是民族观。把民族化妆品传播出去，是一个行业媒体的本分。报道传播的速度、广度、深度与反响度，取决于数字观。80后是数字化移民，00后是数字化原住民。现在化妆品行业已经开始研究00后了，与之相应的，媒体需要考虑怎么把数字化沉淀成商业产品。其次是未来观。关注行业的未来，就是关注行业未来的教育，即消费者教育和从业人员教育。从宏观来看，很多企业已经在做行业教育了。这种教育被写进了产品详情页面中，在商家用大量的图片、视频、文字，甚至是评价，向消费者展示产品为什么好、好在哪里时，就已经在引导消费者，普及消费理念和产品常识了。但企业自觉自发进行的消费者教育都是围绕产品和品牌进行的，不同企业的说法有时是矛盾的。这时，行业媒体就要站出来，对行业的焦点问题进行报道、评论或抨击，把正确的、科学的产品常识和消费理念教给消费者。第三是责任观。媒体不但代表了中国声音，还代表了中国看世界的一个角度。媒体也可以做公益。国外的媒体都有一份责任计划，将社会责任和商业责任结合在一起。在这方面，国内媒体可以向国外多取取经。

在亲切友好的氛围中，“新形势 新赋能”中国化妆品专家圆桌会议在京圆满落幕。与会专家、领导高屋建瓴的分享给行业带来新的思考，相信在行业同仁的共同努力下，2019年一定能够有效激发企业活力，进一步增强民族化妆品竞争力，奠定从化妆品大国到化妆品强国的坚固基石！