习近平总书记关于新媒体的重要论述及其行业指导意义

摘 要 习近平总书记非常重视新媒体工作，明确指出要研究把握新兴媒体发展规律，运用新技术、新应用，创新媒体传播方式，加快建设媒体引导新格局。系统梳理了党的十八大以来习近平总书记关于新媒体的重要思想和论述，分析了这些思想对新媒体工作的现实指导意义，据此提出了新媒体行业努力的方向和发展的目标。

关键词 新媒体;重要论述;舆论引导;现实意义

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0130-03

习近平总书记非常重视新媒体工作，从党的十八大以来，就曾在多个场合和新媒体亲密接触，发表了一些重要的有关新媒体工作的指导思想，为新媒体工作指明了方向。在习近平总书记的推动下，中共中央还出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称：《媒体融合指导意见》）等与新媒体工作相关的文件。系统地梳理习近平总书记关于新媒体工作的一系列重要思想及论述，对新媒体行业把握正确的政治方向、明确发展的任务和目标，更好地运用新媒体传播主旋律、激发正能量、引导舆论正确走向，具有重要的意义。

1 习近平总书记关于新媒体的重要思想

1.1 运用新技术和新应用创新媒体传播方式

2013年8月19日，全国宣传思想工作会议召开，习近平总书记在会议上指出，由于新媒体的出现，我国宣传思想工作方式、场所和形式发生了新的变化。习近平总书记强调：“我国有近6亿网民，很多人，特别是年輕人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。”[1]

那么如何在新的媒体空间将宣传思想工作做好，习近平总书记指出：“一定要积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法，不断加快传统媒体与新兴媒体的融合和发展。”[1]在这次讲话中，习近平总书记强调了运用新技术新应用创新媒体传播方式的思想。

1.2 研究把握新媒体发展规律

2014年8月18日，中央深化改革领导小组第四次会议召开，习近平总书记出席会议并强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播和新兴媒体发展规律。”[1]这是习近平总书记第一次在公开场合谈到把握新兴媒体规律的重要性。2015年12月25日，习近平总书记视察解放军报社，并再次指出：“要研究把握新兴媒体发展规律，强化互联网思维和新旧媒体一体化发展理念”[1]。在这次讲话中习近平总书记又一次提出了把握新媒体发展规律的重要性，同时明确指出要研究新媒体的发展规律，使新媒体更好地为宣传思想工作服务。

1.3 利用新媒体优势做好舆论引导工作

2014年2月27日，习近平总书记出席中央网络安全和信息化领导小组第一次会议，并在会议上发表重要讲话：“网上舆论引导工作是一项长期任务，要创新并改进网上宣传方式，运用网络传播规律，把握好网上舆论引导的时、效、度，使网络空间清朗起来。”2016年2月19日，习近平总书记出席并主持党的新闻舆论工作座谈会，并在会议上指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”[1]这几次讲话中，习近平总书记都着重强调了利用新媒体的优势做好舆论引导工作的重要性。我国有半数以上的人口，特别是思想活跃的年轻群体，他们基本上从网上获取信息，网络内容鱼龙混杂，对这部分群体的网络舆论引导工作尤其重要。

1.4 媒体形式创新的根本是内容创新

2015年12月25日，习近平总书记视察解放军报社并发表重要讲话。习近平总书记强调：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。”[1]在这次讲话中，习近平

总书记再次强调了媒体形式创新的重要性，同时，也明确指出了内容创新的核心地位，一切传播形式，都是内容的载体，宣传思想工作必须要把握主旋律、传播正能量，培育和践行社会主义核心价值观，做到内容为王，这是不因传播形式而改变的媒体传播的普遍规律。

2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出：“新闻媒体工作者要成为全媒型、专家型人才，要努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”[1]在这里，习近平总书记首先强调了媒体传播的重要性，希望媒体工作人员成为全媒体的专家，但是我们也可以看到，习近平

总书记讲话内容的落脚点，还是在强调新闻舆论工作内容的核心地位。在党的新闻和宣传思想工作中，既要做新型媒体人才，把握新媒体传播的规律，熟悉新媒体传播的环境，熟练掌握新媒体传播的战略战术，又要有高品质内容的作品，宣传思想工作的传播形式，永远是为内容服务的。

1.5 推动传统媒体和新兴媒体的深度融合

2014年8月18日召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记指出：“要坚持传统媒体与新兴媒体的优势互补，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理方面的深度融合”[1]。习近平总书记在这里指出传统媒体与新媒体各具优势，要探索二者深度融合和发展的途径，同时也指出了二者融合和发展的具体方向，即在内容、渠道、平台、经营、管理五个方面的融合。这次会议还审议并通过了《媒体融合指导意见》[3]，对促进媒体融合提出了具体要求和全面部署 。

2 对新媒体工作的指导意义

2.1 明确了新媒体工作的基本原则

党的十八大以来，习近平总书记围绕思想宣传、舆论引导、媒体融合发表了一系列重要论述。如：2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上的讲话，2016年2月19日在党的新闻舆论工作会议上的讲话，等等。习近平总书记对意识形态工作、舆论引导工作、媒体融合工作的重要观点，为新媒体，这一新型舆论宣传平台，确定了工作的基本原则，即：坚持正确的政治方向和舆论导向始终是新媒体工作的基本原则。网上舆论引导工作是新媒体宣传工作的重中之重。对于新媒体工作，网络宣传必须要坚持正确的政治方向，坚持党管媒体，坚持政治家办媒体，牢固掌握意识形态工作的领导权、管理权和话语权。

2.2 点明了新媒体工作的根本宗旨

习近平总书记在新媒体方面的重要论述，为新媒体工作点明了基本宗旨，即在传统媒体和新媒体融合的基础上，做好高品质内容的传播工作。由此我们可以看出，新媒体工作的宗旨，一定是为有思想、有温度、有品质的内容服务的。如：党的十九大召开后，主流媒体在线上掀起了十九大宣传报道的热潮。人民日报微信公众号、央视网微信公众号等微信平台，腾讯新闻客户端、今日头条客户端等新媒体平台成为新闻传播的重要阵地。微视频、朋友圈传播、交互设计小程序、大数据挖掘海量受众，等等，新媒体平台和新技术的应用，在党的十九大报告的宣传报道中取得了突破性成果[2]。创新性的媒体形式，为十九大会议宣传搭建了丰富多样的传播平台，但是内容为王，形式为辅，党的十九大这一具有历史深远意义的盛会及其内容，永远处于宣传报道的核心位置。

2.3 指明了新媒体工作的根本方向

党的十九大报告提出：“创新是引领发展的第一动力”[4]。从习近平总书记对新媒体工作的若干表述可以归纳出新媒体工作的根本方向：研究新媒体发展规律，运用新媒体技术，创新媒体传播方式。习近平总书记在多个不同的讲话中指出：“要研究把握现代新兴媒体发展规律”“要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，加快传统媒体和新兴媒体的融合发展”“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。”[1]从这些关于新媒体工作的表述中，我们看到的是：规律、技术、创新三个关键词。其中规律、技术是创新的基础和前提，创新才是根本方向。对于以高科技手段为支撑的新媒体行业，创新是动力、是出发点，是手段、是目标，也是新媒体工作的灵魂。

2.4 指出了新媒体工作的主要任务

2014年8月18日的中央深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记强调：“要着力打造一批手段先进、形态多样、具有竞争力的新型主流媒体。建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”[1]这段表述清晰地指出了新媒体工作的主要任务。即：运用高新媒体技术，构建立体化、融合发展的新型主流传播体系和现代媒体集团。

如今，视觉设计、互动增强、H5、思维导图、交互性新闻产品正快速融入新闻报道中;4K超清摄像机、微波摄像等设备，以及VR、360度全景、无人机等技术正在进入电视媒体内容传播中;大数据、云计算、移动网络等技术加强了出版大数据分析的准确度。目前，央视网、人民日报、新华网、光明日报等中央级媒体的两微一端，以及他们联合腾讯、今日头条，新浪网、百度等新媒体资源进行的跨界整合[2]。这些媒体以新技术引领新媒体发展，为生产满足用户多样化、个性化需求和多终端传播的出版产品不断创新，正在向立体化的、融合发展的主流传播体系和具有强大影响力的新型媒体集团迈进。

2.5 给出了新媒体工作的基本路径

推进传统媒体和新兴媒体的优势互补，推进传统媒体和新兴媒体在内容、平台、渠道、管理、经营等方面的深度融合，是习近平总书记为新媒体工作提出的基本路径。

在促进传统媒体与新兴媒体融合方面，在习近平总书记的倡导和推动下，党中央审议并通过的《媒体融合指导意见》，使传统媒体和新媒体的融合与发展有了具体的指导思想和路线指南。

传统媒体与新兴媒体正在内容、平台、渠道、管理、经营方面，不断地进行着深度融合方式的探索。报纸、期刊、电视等传统媒体在把握正确的政治方向，议程设置、专业评论、新闻采编、优质内容等方面有着强大的优势，但是，在发布渠道、平台等方面，新媒体凭借新技术占据了受众广大，传播快速，互动性强等各方面的优势。在经营和管理方面，传统媒体和新兴媒体各有市场、各具特点、各占优势。传统媒体必须借助新媒体技术跨界整合、优化升级，新媒体必须以传播优质内容为核心，运用新的传播形式，适应个性化的传播趋势。因此，在报道内容、传播渠道、发布平台以及媒体经营和企业管理等方面，传统媒体和新兴媒体各有优势，同样重要，二者需要协调发展，优势互补，共同推动具有强大引导力、影响力、公信力和舆论传播力的传播体系。

3 结束语

传播技术的跨越式发展，社会群体获取信息习惯和心理的变化，给新闻传播工作带来了巨大的挑战。正如习近平总书记指出的：“读者在哪里，新闻受众在哪里，宣传思想报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”随着新媒体技术的发展，新的传播手段不断出现。习近平总书记对新媒体工作的高度重视、亲密接触、多次指示，表明了新媒体工作在党的宣传思想工作和舆论引导工作中的重要地位。习近平总书记关于新媒体的一系列论述，是新媒体工作的重要指导思想，是对新媒体工作的原则、宗旨、方向、任务、路径进行的重要部署，是新媒体工作的行动指南。

参考文献

[1]新华网数据新闻部.习近平关于新媒体的论述[EB/OL].（2016-02-26）[2018-08-16].http：//www.xinhuanet.com/video/sjxw/2016-02/26/c_1118162819.htm.

[2]周凯.创新引领时代，新闻讲述中国：从党的十九大报道看传播影响力升级[J].中国出版，2017（22）：16-20.

[3]國家新闻出版广电总局，中华人民共和国财政部.关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见[EB/OL].（2014-08-18）[2018-08-16].http：//media.people.com.cn/GB/22114/387950/.

[4]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[R].人民出版社，2017：31.

作者简介：叶红波，编审，主要从事出版科学理论与实践方面的研究。