以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨

摘 要 自媒体是信息技术普及发展的结果，用户范围涉及广泛，呼声来自四面八方，“主流媒体”的影响力逐渐减弱，打破了传统媒体下的用户只能被动接收信息的限制，每个人都可以从微博上获得资讯，对事情做出判断。文章主要分析以微博为代表的自媒体传播特点、优势，以期促进自媒体向良好方向发展。

关键词 微博;自媒体;传播优势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0013-02

自媒体又被称为个人媒体、公民媒体，主要是指非新闻专业人员利用电子化手段，向非特定群体传播规范性、非规范性新闻消息的个人或群体，具有极强的平民化、多样化、自主化和普泛化特点。微博是当前我国主要社交软件，用户呈现多层次特征，以裂变的速度传播信息，具有极强的互动性、同步性和多向性。

1 以微博为代表的自媒体传播特点

1.1 互动性

人们在利用微博等社交软件传播信息时，突破了传统媒体的时间与空间限制。每个人都可以在任何时间、任何地点发表各种信息（法律允许范围内），微博以互联网为信息传播基础，以计算机、智能机为传播工具，具有极强的互动性和时效性，自媒体可以通过微博将信息迅速传递给人们，凭借微博拉近与受众之间的距离，信息接收者可以在微博上与自媒体进行一对一或一对多的互动。

1.2 自主性

与传统媒体相比，自媒体具有较强的自主性。传统媒体的传播主体是经济实力较强、社会地位较高的群体，信息传播模式具有线性单一化的特点，而自媒体的传播主体是可以独立于媒体传播软件的客体，在信息技术的支持下，每个人都可以成为自媒体，其传播模式具有网状多样化的优势。人们可以在微博上据某一观点和事件进行论述和交流，充分展现出自媒体的民主、真实、平等。

1.3 传播速度快

微博可发布内容十分简短，最多能发布140个字，由于可记录内容较少，所以微博传播信息具有明显的碎片化发展趋势，因而具有信息传播速度快的特点。以微博为代表的自媒体信息传播方式属于网状多样化传播，当某自媒体发布了一则消息，这则消息属于一级传播，传播方式为线性，如果有人转发了这条消息，那么传播方式便会转化成N次线性传播，逐渐演变成网状传播[1]。在微博信息传播过程中，每一位接收过信息的人都是信息传播者，信息的主客体发生混淆，传播者与接收者身份出现交替互换现象，在这种环境下，专业主流媒体的优势与特权逐渐消失，自媒体那强大的舆论效应推动其快速崛起。

1.4 平民化

传统媒体的运作模式繁杂，在传播信息的过程中，需要投入大量人力资源、物力资源与资金。

微博是自媒体时代的主要标志，互联网技术、大数据技术以及数字技术、智能技术的发展，使媒体传播渠道不断增加，普通人也可以利用微博及时掌握各行业领域信息，真正实现“不出门便知天下事”。以微博为代表的自媒体改变了传统媒体的单向传播方式，加强了传播者与接收者的交流互动，自媒体的成立不需要政府部门进行审批，只需要自行申请注册账号便可，切实体现出自媒体的平民化发展特点和准入门槛低的特点。

2 以微博为代表的自媒体传播优势

2.1 传播主体呈多样化发展

以微博为代表的自媒体传播具有传播主体多样化发展、传播主体意识逐渐增强的优势，由于每一个自媒体都是相对独立的个体，所以自媒体还具有较强的个性化。自媒体的传播主体是能够独立于媒体软件之外的固有客体，每个人都可以申请微博账号成为自媒体，准入门槛相对传统媒体较低，所有人都可以成为自媒体信息的传播者。尽管信息在传播过程中具有一定的不稳定性，但微博网络上发布的消息仍处于系统可控范围内，信息的安全性和传播主体的隐私性在一定程度上可以得到保障。

传统媒体的控制者是专业媒体（主流媒体），传播方式为报纸、电视、广播，无法决定信息的接收者，只能依靠人际关系进行传播，不仅传播效率低，传播质量也有待商榷，信息传播主体不能获得全面且有效的意见和建议[2]。自媒体的控制者是个人，传播方式为微博、网络，接收者是关注该自媒体的群体以及信息转发者的关注者，所有人都可以通过微博在自媒体账号下留言、发表意见，与自媒体和其他关注者进行实时互动，信息传播主体所获得的建议和观点较为全面有效。传统媒体是传播方式是单向传播，自媒体的传播方式为双向传播，信息传播者与接收者具有相互性，二者可以自主选择，没有固定形态，给予传播主体以充分选择自由，符合人们对信息传播的基本需求。

2.2 去中心化优势

以微博为代表的自媒体传播具有去中心化的优势。由于每一位自媒体都是信息的生产者、传播者和接收者，使用的传播方式还是以网络为基础的微博等社交软件，所以信息传播成本较低、传播速度较快，打破了专业媒体掌控媒体信息传播内容、方向的限制，人们可以多角度、全方位观察社会动态。

自媒体的身份处于随时变化中，他们并不重视区分传播信息的主客体，在编辑微博信息时是生产者，在转发传递微博信息时是传播者，在阅览收藏微微博信息时是接收者。以微博为代表的自媒体坚持信息聚合原则和信息共享原则，同时充当传播主体、传播媒介、信息受众，始终发挥信息传播驱动作用，这使得许多主流媒体收集不到的专业信息，被自媒体通过微博扩散出去，不同的微博用户根据自身性格特点、职业特点对事情真相进行挖掘，使得该信息更具真实性与准确性，有利于扩展微博用户的视野与认知，充分实现了去中心化的优势，改变了主流媒体“一言堂”的信息传播局面。

另外，某些大型综合网络企业会利用微博传播、获取第一手信息，例如腾讯微博、新浪微博等，他们会通过将具有较强舆论性和影响力的信息广泛地发布出去，吸引更多人的关注，以此达到提高浏览量、增加网络流量、引领社会舆论导向的目的。正是因为有着上述网络企业的参与，才使得信息传播不再是专业媒体的特权，切实展现出自媒体传播的去中心化优势。

2.3 内容简洁明了

当今时代受信息技术发展影响，成为信息爆炸的时代。自媒体依靠网络传播信息，语言表达方式呈现碎片化特点，以微博为代表的自媒体在传播信息时就体现出内容简洁明了的优势，极大程度上节省了信息接收者、阅览者的时间成本，有利于加快信息的传播速度和被接受程度[3]。微博内容原来受字数限制，每条动态最多发布140个文字，自媒体只能尽量将表述内容控制在140字以内，如此写出的信息内容具有简洁易懂且清晰明了的优势，对信息传播十分有利。

尽管微博信息的第一传播内容因字数限制较简短，但微博转发者却可以在转发分享过程中添加自己想要表达的信息，例如事情真相、猜测推理或意见建议，使得微博内容在传播过程中发生巨大变化。与传统媒体相比，以微博为代表的自媒体会改变传播信息的内容与性质，比如某位自媒体发布了一条消息，且这则消息的真实性并不确定，但是对该消息有兴趣的人会积极寻找事件关键点，将真相彻底挖掘出来，有时甚至会对信息中的主人公造成伤害，虽然自媒体的本意并非如此，但在信息傳播过程中，信息性质已经发生改变。

3 结束语

综上所述，信息技术的发展进步给自媒体行业创造了良好的发展环境，当今时代是自媒体的时代，微博则是自媒体传播信息的主要平台。以微博为代表的自媒体传播具有较强的互动性与自主性，信息传播速度快，准入门槛低，平民化发展趋势明显。与传统媒体相比，它具有传播主体多样、内容简洁明了等优点。

参考文献

[1]鲁子琛.对新型自媒体传播特点及优势的探究——以微博为例[J].新闻传播，2017（22）：25-26.

[2]刘珊珊.微博视角下的自媒体传播特点及优势[J].新闻研究导刊，2016，7（13）：328.

[3]苗琳.自媒体传播特点以及优劣势分析[J].科技传播，2016，8（10）：39-40.

作者简介：李羽芹，助理工程师，研究方向为新媒体传播的特点及计算机技术在广播电视的应用。