对澳门博彩业与文化创意产业的融合互动分析

摘 要 通过对澳门创意文化产业的发展与澳门博彩行业存在的融合契机开展分析，本文明确了现阶段澳门创意文化产业发展的现状，提出了其与博彩行业共同发展的战略方针，为澳门多元化经济的发展提供相应的战略参考建议。

关键词 澳门博彩业 文化创意产业 融合互动

一、前言

作为产业连接的桥梁，融合互动可以为产业提供全新的战略发展方向，将博彩行业与创意文化产业结合在一起，不仅可以增加创意文化发展的新思路，还可以树立博彩行业的新形象，澳门的经济发展离不开这两个产业，因此，只有构建和谐的发展机制，增加行业间的互动融合，才能够为澳门的经济发展奠定基础。

二、现阶段澳门创意文化产业的发展形势

澳门是我国博彩行业发展最兴盛的地区，每年博彩行业的消费总值远超著名赌城拉斯维加斯，其政府发展的最主要税收来源就是博彩行业，带动了澳门经济的发展，使澳门进入到发达国家队伍中。博彩行业虽然为政府带来了客观的收益，但也暴露出了许多的问题，例如人口急剧增多、接受教育程度下降、贫富差距过大等等，这种单一的经济产业不能够支撑澳门应对国际经济带来的挑战，所以，澳门政府成立了与创意文化产业有关的各种协会，力求通过创意文化产业平衡博彩行业。虽然，澳门已经将创意文化产业放在了发展的最主要位置，但并没有较明显的发展效果，仍处于起步阶段，这其中的原因在于博彩行业长期处在经济的主要位置，在短期内无法与创意文化产业进行有效的融合，再加上澳门的社会现状，为两者相互融合发展形成了一定的阻碍。[1]

三、澳门创意文化产业与博彩行业的协调发展策略

（一）利用悠久的文化底蕴，刻画澳门博彩行业的新面貌

想要为博彩行业和创意文化产业提供良好合作契机，就必须要注重博彩行业的形象刻画。其实澳门的文化底蕴非常浓厚，不仅有中国的传统特色文化，更有葡萄牙的特色文化，澳门的许多建筑仍然保存着欧美风情，由此可见，在行业融合发展的同时，澳门政府应该依靠自身悠久的文化素养开发一条特色的旅游生态线路，让游客不再是因为博彩娱乐行业停留在澳门，而是更想要了解澳门深厚的文化，现阶段，澳门一些企业已经开始投资建设各种主题娱乐公园，开发娱乐、休闲、餐饮的一站式购物体验。

（二）以创意文化行业的积极条件，优化博彩行业的负面影响

在博彩行业兴盛的初期，并没有太多的社会矛盾，發展形势比较乐观，但随着各企业的介入，社会的负面影响相继爆发，例如：雇员本地化问题、病态赌博问题、人口量增加问题等等，博彩行业开始被社会大众排挤。因此，在融合互助行业的过程中，需要优化博彩行业的负面影响，带入创意文化行业的积极影响，以娱乐为切入点对博彩行业的内容进行完善，将博彩转化成一种智力的文体活动，并运用互联网技术手段加大宣传效果，提升博彩行业的趣味能力，继而消除赌博在社会大众心目中的传统消极影响，另外还需要将文化艺术与博彩行业进行结合，树立博彩在游客心中的正面形象，使人们认识到博彩是一种健康的娱乐消遣形式，是澳门创意文化产业的代表。[2]

（三）创新博彩行业的管理模式，培育高端管理人才

博彩行业和创意文化产业在融合发展的过程中需要一批高端的管理人才，这些人才可以推动行业融合的效率。一方面，政府可以联合教育部门制定定向培养计划，在培养中更新管理人员的思维，使其认识到自身在博彩行业中的位置，提高自身的服务能力;另一方面，政府可以利用信息技术搭建一个学习平台供博彩服务人员进行沟通交流和技能培养，并选取有潜质的管理人员进行对外交流，汲取国外优秀的经营管理理念，再结合澳门的发展现状，制定属于澳门自身的个性化发展机制。

（四）结合地区内的优秀资源，塑造符合澳门特色的博彩文化

由于澳门的占地面积较小，人口数量较大，可用资源数量有限，为了摆脱本土开发资源的约束，澳门可以联合香港和广东进行地区间资源的高效整合，提升博彩行业的竞争水平，通过对市场分析可以，许多国家已经推广了禁赌的相关措施，社会大众的喜好正在朝着趣味性强、智力性强及娱乐性强的方向发展，所以政府应该突破传统博彩行业模式的束缚，倡导创意文化作品与博彩行业的高度融合，改善市场的经济结构，以最少的经营投入获取最大的社会利益。

（五）以融合产业为契机，共同发展博彩业与创意文化产业

博彩运营企业应该提升自身的自主研发能力，结合澳门地区的博彩现状，创新博彩项目的娱乐模式，开发出更多益智型娱乐产品，再加上创意文化产业的活力注入及创新推广，吸引消费者的眼球，继而提升博彩行业的总收入。现阶段，全球对中华文化的探索正处于强烈需求阶段，澳门应该将自身的价值充分挖掘出来，向国外展示中国的特色文化，在欣赏文化的同时满足社会大众对博彩娱乐的需求，增加博彩行业与创意文化产业的互动性，例如：网易推出了一款古风画面感极强的游戏《绘真·妙笔千山》，这款游戏受到故宫博物院的热切支持，以叙事为主开展对我国江山文化的探索。

四、结语

在时代背景下，澳门博彩行业的发展需要创意文化产业的互动扶持，这样不仅增加澳门对金融危机的抵抗能力，还能够对澳门经济的发展产生积极的作用，将两个行业的优势充分挖掘出来，建立长期良好的合作机制，促进博产行业与创意文化的融合效率。

（作者单位为中国海洋大学）

[作者简介：张玲（1997—），女，四川遂宁人，本科在读，研究方向：市场营销。]

参考文献

[1] 范宇鹏.粤港澳地区文化创意产业现状与融合——基于价值链视角[J].经营与管理，2015（12）：27-29.

[2] 王鹏.澳门博彩业与文化创意产业的融合互动研究[J].旅游学刊，2010，25（06）：57-65.