体育城市形象识别系统指标体系的构建

2018-03-04顾超陈林华华东理工大学上海200030

文体用品与科技 2018年21期

□顾超陈林华（华东理工大学上海 200030）

1、主要研究方法

1.1、文献资料法

以“体育城市指标体系”和“城市形象识别系统”为核心词汇来进行相关文献的查阅、搜集工作，并以最终收集的307篇CNKI期刊论文为源数据资料，通过对文献的查阅、整理，对体育城市形象识别系统指标体系的构建有了初步想法。同时汇总了有关体育城市形象识别的指标。

1.2、专家访谈法

针对本研究的重点问题，如体育城市的概念和指标、城市形象识别系统的界定，向高校，体育部门，体育产业等10多名权威专家求教，通过寻求专家的指点，使我对于体育城市形象识别系统指标体系的构建有更加明确的思路，也希望自己的观点可以得到专家们的支持。

1.3、问卷调查法

本研究选择向从事体育管理、体育人文社会学等方面的专家，发放体育城市形象指识别系统指标的问卷，通过对第一轮问卷结果进行专家意见集中度和意见协调度的计算，筛选出不合格的指标。第二轮的问卷调查主要是对确定了的指标进行两两比较判断其指标的重要程度，计算体育城市形象识别系统指标体系的权重。

1.4、层次分析法

本文通过层次分析法3个步骤对权重进行确定。首先将指标分为目标层、准则层、要素层和指标层建立起有序的结构模型。其次将同一层次指标针对上一层的准则进行相对重要性的两两比较，建立判断矩阵。最后根据专家的调查结果对判断矩阵进行一致性检验，计算出各层指标在权重值。

2、研究结果与分析

2.1、体育城市概念与体育城市形象识别系统的界定

（1）体育城市的概念。

对于体育城市而言，体育城市一词是随着经济社会的发展，西方国家首先将体育用来提升城市的活力和声誉，增强城市的竞争力的有效营销手段，国内学者将西方一些因体育闻名的一些城市如巴萨罗那、印第安纳波利斯等概括称为“体育城市”，当前对于体育城市还没有一个统一的定义，但对于体育城市的内涵，许多学者给出了不同的看法：

许云月认为体育城市是城市以体育作为城市发展定位，通过深厚的体育精神与文化来塑造城市形象，从而带动城市经济的发展。朱淑玲认为体育城市是通过体育文化传播和体育活动开展来提高城市影响力的城市。曹丹丹认为体育城市是将体育融入城市的一种发展模式，以深厚的体育文化底蕴和体育活动带动城市经济发展并产生一定影响力的城市。

基于以上观点，本研究认为体育城市是把体育作为城市的发展定位，使城市具有浓厚的体育精神与文化，体育更加生活化，公民体育参与度高，富含丰富的赛事资源、场馆资源以及体育创新的孵化平台，以塑造城市形象，带动经济发展的城市。

（2）体育城市形象识别系统的界定。

城市形象识别系统是学者们在城市形象领域研究比较热门的话题。但因为国内对体育城市形象识别系统的研究还没有，所以本文对体育城市形象识别系统的界定是在城市形象识别系统的研究基础之上进行的。

张卫国和何宛夏认为对城市形象设计应从城市文化识别系统、城市行为识别系统、城市视觉识别系统三个系统进行。李长春、张林、蒋丽、严莉、辜敏认为城市形象识别系统是在城市发展理念识别系统、城市动态识别系统和城市静态识别系统三大系统组成的复杂的系统的基础之上，还要加上地缘识别系统、人文识别系统、政策识别系统和经济感受系统等要素。李兴国、张娇娇将城市CIS理论扩展为形象理念识别、行为识别、视觉识别、听觉识别和环境识别五大系统。

根据前人的研究，本文将体育城市形象识别系统界定为由体育城市理念识别系统、体育城市行为识别系统和体育城市视觉识别系统构成。

2.2、体育城市形象识别指标体系的构建

（1）体育城市形象识别系统指标选取的来源。

通过结合体育城市评价指标、城市形象评价指标和城市形象识别系统的研究现状的基础上，吸取专家的意见，根据评价指标体系指标选取原则，选取体育城市形象识别系统的评价指标。

①体育城市理念识别系统：体育城市理念识别系统是建立在体育城市的精神和价值观之上的，主要体现在精神文化、物质文化以及制度文化三个方面。体育城市物质文化层面包括大型体育场馆、体育博物馆、公共体育设施；体育城市精神文化层面包括体育宗旨、体育口号、体育价值主张；体育城市制度文化层面包括体育发展战略目、体育组织完善、体育法制情况。

②体育城市行为识别系统：体育城市行为识别系统是在体育城市理念识别的基础之上，通过体育城市内部管理、实践和参与来动态表达体育城市理念与精神。它包括大众健身参、休闲体育开展、品牌赛事举办、职业体育发展、体育名人和知名运动员培养、政府对体育的支持、公共体育服务供给、知名体育产业集团、体育产业规模、特色体育项目开展。

③体育城市视觉识别系统：体育城市视觉识别系统相比体育城市理念识别和体育城市行为识别能够更快更直接的表达出体育城市的特色。同时一些客观条件也是影响体育城市视觉效果的原因。从体育景观、体育城市VI设计和城市环境三方面所具体表现为地标性体育建筑、体育特色空间、体育雕塑及体育小品、体育专用标志、体育专用字体、体育专用色彩、自然景观、天气气候、空气环境。

由此根据我国体育城市的具体情况，经过专家老师的指导与交流，初步确定了以体育城市理念识别、体育城市行为识别和体育城市视觉识别为基础的3个一级指标，9个二级指标和28个三级指标的指标体系。

（2）体育城市形象识别系统指标体系的分析。

首先进行第一轮专家问卷调查与修正，将初步选取的28个指标进行LIKERT五级量表法，将每一个指标分成“很重要”、“重要”、“一般重要”、“不太重要”和“不重要”五个等级，请13位专家分别对指标进行评价。

其次按照专家对每一个指标“重要性”的“意见集中度”和“意见协调度”作为筛选指标的依据。当算术平均数小于3.5分时，我们看做专家的意见集中度较小，故删除指标项；变异系数越小，指标的专家意见协调度就越高。在筛选的过程中，一般将变异系数大于等于0.25的指标进行删除，认为该指标的专家协调程度不高。

①一级指标分析

对于初步选定的一级指标理念识别、行为识别和视觉识别三项指标，从调查结果可以看出，专家的意见集中度全部高于4.0，并且意见协调度也都小于0.15，可见专家们对理念识别、行为识别和视觉识别作为体育城市形象识别系统指标体系的认可率是较高的，故不用改变或者删除任何一项指标。

②二级指标分析

二级指标是从多个方面反映一级指标的，从调查结果可以看出，所选取的二级指标基本上都得到了专家们的认可。9个指标的意见集中度都高于4.0，且这9个指标的意见协调度也都小于0.15；故二级指标全部通过，最终确定为9个：精神文化、物质文化、制度文化、政府行为、企业行为、市民行为、体育景观、体育VI、体育城市环境。

③三级指标分析

在所调查的所有的三级指标中，只有三级指标D24体育专用字体和D25体育专用色彩的专家意见集中度小于3.5，分别为3.11和3.44，这说明专家对这两个指标的认可度较小，故选择删除D24和D25两项指标。

最终经过专家筛选和各类指标的检验，得出体育城市形象识别系统指标体系，由3个一级指标，项二级指标和26个三级评价指标内容构成。

（3）指标权重的计算。

通过利用层次分析法建立指标间的两两判断矩阵，将第二轮专家调查的结果进行一致性检验后，得到了各层次指标的总排序，各指标的权重为表1：