我国体育产业经济效益评价研究

2018-03-03程华东

文体用品与科技 2018年15期

关键词：体育彩票体育产业效益

程华东

（华东交通大学江西南昌 330000）

1、体育产业相关概念的界定

1.1、体育产业的广义概念

体育产业指代的是向社会提供体育产品的经济活动的集合和相关经济部门的全部。广义体育产业包括给体育部门增添组织管理经费和对体育部门工作人员提供奖金待遇,又是要进一步加入国民经济环境当中,促进国民经济产值上升,为社会人员提供更多的从业机会。

1.2、体育产业的狭义概念

体育是由产业与事业两部分组成；事业,是由国家政府部门或其它社会企业部门出资从事“公共产品”生产的单位;而产业,指的是从事非公共产品生产并且能够形成利润的部门。而在体育中涵盖了“公共”与“非公共产品”,也就是说其中的公共部分到任何时候也不可能改变其公益福利的性质,如公益性体育场馆、器械设施的兴建;而另一部分则可以用资本运作、市场操作等,形成产业化,如恒大足球俱乐部等相关的，由企业投资运营，产生效益的机构。所以,可以初步定义体育是由产业与事业共同组成。有的国家采取了适当行政干预,以体育产业获得的效益直接供给发展体育公益事业,比如用体育彩票的公益金来资助社会公益体育设施的建设;有的国家就是对体育产业获取的效益以收税的形式回收,然后以政府财政支出的方式增贴给体育公益事业，实现平衡发展。

2、我国体育产业的类型

2.1、主体性类型

2.1.1、竞赛表演类

竞赛表演业就是我们常说的职业体育,也是体育产业中“门脸儿”产业,它包括运动训练、竞赛组织编排、实施和职业运动员培训等。在《北美标准产业分类》中体育定义为“观赏体育” ,在属性分类上与我国的竞赛表演业异曲同工。

2.1.2、体育健身娱乐业

在我国基础产业分类中,休闲健身娱乐业属于较边缘的产业活动,虽然有国家政府体育组织管理部门进行各方向实施政策或手段的推动，促进了健身娱乐活动的发展,譬如颁布《全民健身计划纲要》等政策指导,但由于其主要体现人们工作之余的休息时间的分配和日常精神、文化等意识形态的生活水平的高低,所以只对我国人文文化的多元化发展和身心健康具有重要意义，在精神文化和产业深层次意义上具有一定的经济效益。

2.1.3、体育场馆业

体育场馆业在这里指代国家或地方政府管辖范围内的体育场馆以及政府参与组织管理活动的场馆，所以基本不包括投资运营活动,只是体育场馆组织内部的组织运营活动和对外宣传、租赁以及赛事承办等运营活动；目前国外在城市公共体育场馆服务于大众体育发展的作用越来越得到各国政府决策部门的高度重视。所以一直以来,国家一直提倡各类体育场馆实行多效经营，避免场馆闲置,促进为社会体育健身参与人员、组织和相关企业提供各种服务,创造更好的社会效益和经济效益。

2.2、支持性类型

2.2.1、体育用品制造业

体育用品制造业的发展维度和产品质量等特征，可以从侧面折射我国体育产业的市场化程度,对主体性产业经济效益的发展具有促进作用。

2.2.2、体育彩票业

体育彩票的结构由彩池奖金、发行成本和公益基金3部分组成,其中公益基金部分有一半以上用来公共体育设施等建设和全民健身计划,余下的部分辅助于奥运争光计划,体育彩票的销售与运营给体育产业带来经济效益的作用更直接、更明显，它属于单线发行与效益回收，循环程序较简单。

2.3、其他类型

我国体育产业中的其他一些产业,譬如体育旅游、体育新传、体育金融、体育中介等新兴行业目前还处于起步阶段。由于我国体育长期体制问题，人们对这些新兴的体育产业认识过少，导致它们至目前还处于萌芽状态，这显然与我国竞技体育在国际上的地位不相符合。

3、我国体育产业经济效益发展存在的“短板”

3.1、不均衡性

我国体育产业产品开发行业只对主体行业有较大发展,但精神和文化组织管理行业和服务导向类行业等延伸性行业的发展潜力是不够的,有形产业较无形产业占比过大，产生不平衡。有形产品包括彩票业和体育用品业等同于实体经营性产业，具体表现在，我国体育彩票的销售量稳步上升,1994-1995年度销量10亿元,1996-1997年度销量15亿元,1998-1999年度销量40亿元,2000-2001年度销量149亿元,通过这“四连跳”的销售数据来看，体育彩票必然成为体育产业中的“支柱性产业”；1993年第一届中国体育用品博览会,展位180个,到第七届时,展位已发展到2100个,参展企业540家。7年间博览会参展企业增加达5倍多,展位达11倍多。体育产业中的各个领域开始全面起动，由此可以看出，有形产业在我国发展趋势一直保持着较高的经济效益；而我国无形产业的开发呢？现状是我国绝大部分体育用品生产企业仍将企业重心放在产品的销售和生产上面,轻视对产品的消费引导和培训服务等服务延伸,难以引起社会人员参与消费,从而也就很难为体育用品的宣传和企业形象做准备。由此可以看出，在我国体育产业一直属于“生产者”姿态出现，而不是“创造者”，即我国在关注体育产业的成长速度比较重视，而对其成长的质量明显弱化，即对体育产业的文化效益和发展延续以及服务保障效益等延展型行业多一些关注，这也就导致没有跟随性的服务，体育产业变成了“一次性消费”，这种“打包盒式”的产业发展，必然是不合理的。

3.2、效益来源渠道单一

我国体育产业主营效益产于彩票和赛事运营管理，至2013 年这两项效益占总量34.1%和29.7%。整个效益占比可以看出，在我国体育产业的发展还是依靠传统的赛事运营和体育彩票，其渠道单一，虽然每年创造了相当可观的产值，也一直保持着较强的上升劲头，但是缺乏多样化的效益来源，在《2007 年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》的数据指出：城镇居民在“健身”、“看比赛”的两项考核人数比例分别 16.2%和5.7%，而“购置运动服(68.3%)”、“体育器材(34.5%)”的人数比例来看，前后差异很大。这些数据表明我国体育产业所创造的产品结构单一，以及服务供给的相当匮乏，造成了我国体育产业是以有形产业效益结构支撑着体育产业的发展，体育产业创新性缺口颇大，跟随经济大环境的发展，和人们对体育消费的需求水平增高，这种传统的效益模式在未来是难以为继的。

3.3、效益比重在经济结构中较低

我国大多一线城市居民参与的体育消费增长在全国算较高，上海市有约43.7%的市民的体育消费支出达百元以上，而全国人均消费仅0.15%。但是，相对于发达国家的体育产业效益比例来看，我国体育产业产值虽快速发展，总产量与发达国家的水平日益接近，但人均GDP的总额占比却很低。其中有一点原因是由于我国体育产业起步萌芽较晚，对体育产业的认识与发展还缺乏很多实践经验和理论指导和体育产业自身边缘化的原因等。

4、如何促进我国体育产业经济效益健康上升

4.1、促进体育产业市场发展规模稳步增长

我国体育产业现今已经有了非常大的发展了，从主体性行业来看，国内体育彩票的销售量稳步攀高,并且给人民带来的福利增多，各种体育彩票福利、公益设施建设迅速发展，提高群众对体育的参与，也就增强了人们对体育消费的认识，通过积极的引导体育消费，例如观赛门票附赠体育彩票，反之购彩奖金以健身卡、健康用品等手段发放等多样化的手段引导消费。同时，随着体育用品生产规模迅速扩大，国内运动品牌消费强劲，例如李宁等国内一线运动服装生产商，经过北京奥运周期的繁荣发展之后，李宁成为唯一入选的中国体育用品企业。由此可以看出，中国体育用品消费发展迅速，并且能够以强劲的实力走向世界，促进市场发展的覆盖度和深度；从支持性行业来看，要鼓励体育职业化的发展，譬如广州恒大等企业投资的职业化俱乐部逐渐发展，随后在篮、排、羽、乒等球类和棋盘类体育运动等也纷纷加入职业化发展,让国内体育呈现出精彩的职业化进程,促进了中国体育市场化的发展。从其他行业来看，我国体育产业虽在无形产品的发展动力不足，但是这也是历史转折带来的“分娩之痛”，我国现今各种体育产业的突出学者正在努力奋战，例如北京大学易剑东教授，在体育产业方向做出了许多卓越的贡献；所以要加强对体育产业的科研投资，有了理论上科学的指导，加之体育产业结构的改革与发展的实践，最后总结出我国体育产业效益“模式化”必然行之有效。

4.2、开发新的体育产业消费市场

各类体育健身、培训俱乐部运营发展，使得体育休闲行业形成一个巨大具有消费潜力的市场，在广州、上海、北京等地，60.7%的人群到经营性体育场所参加健身消费。并且人们参与的体育项目众多，这也带来了体育产业类型的多样化发展的需求，这一类行业的发展也为我国体育产业市场化提供了更多契机。

4.3、促进经济效益得到进一步开发和再利用

进一步开发体现在，效益回流的多效循环。具体表现在，国内各种赛事的举办与迅速发展，拉动了市场内需，许多赛事在举办之前就获得大量的冠名资金，以及参赛运动队的“标志LOGO”、赛事宣传展板、电视媒体转接等外来投资，促进了人们参与体育的消费，也是除去基本体育产业项目主线资金导入以外，发展的多维度的消费参与，提高了人们体育消费、体育参与，促进效益的深层次循环；这一发展特点表明，整个体育产业效益来源更加的具有科学性，在发展自身的同时带动的相关市场的资金流动，使得各行各业能够以其他的方式参与体育中来，也是促进自身发展的一条切实可行的道路；再利用是指在深层次开发的基础之上，效益回收渠道增多，资金流动形式多样化，许多外来参与体育的行业得到发展后产生的效益反作用于体育产业，使得体育产业在茁壮成长的同时，也是对效益多效使用的过程。