农业科研单位新闻宣传工作探析

金姣+王春萌

摘要：概述农业科研单位新闻宣传工作的重要意义及主要内容，结合互联网+等新媒体快速发展的新形势，研究和探讨农业科研单位新闻宣传工作中存在的主要问题，提出相应的解决措施和建议，为提高新闻宣传工作的效果和质量提供参考。

关键词：新闻宣传；科研；农业；新媒体

中图分类号：F320；G219.2 文献标识码：A 文章编号：1674-1161（2017）09-0085-02

自2004年以来，农业部连年召开全国农业新闻舆论工作视频会议，要求各级农业部门把农业新闻宣传与业务工作一起研究、一起布置、同步检查、同步推进。在此形势下，农业科研单位有必要重视农业科技宣传工作，根据受众对宣传多元化的需求，积极利用科技宣传促进科技成果转化，为农业科技事业发展提供舆论支撑。

1 农业科研单位新闻宣传的意义及形势

当前，应从经济全球化的大背景、农业农村发展的大形势、“互联网+”等新媒体快速发展的大趋势角度，研究和探讨农业科研单位的新闻宣传工作。农业科研单位新闻宣传的重要意义在于推广农业技术推广、提升农业科研单位影响力、加速农业科技成果转化。其基本原则是强调政治性、把握时效性、倡导创新性。主要内容是：宣传对接国家战略需求；展示农业科研单位事业取得的重大进展和成就；向社会传播农业科学知识和方法；推出优秀科技工作者和典型创新团队。

随着数字技术的高速发展，“互联网+”等新媒体成为重要的信息集散枢纽。新媒体包括从传统媒体衍生出来的新媒体（传统媒体网站），以及从互联网衍生出来的各种媒介形态（数字报刊、微博和微信等）。我国网民已达6.68亿，居世界第一位，互联网普及率达48.8%。手机网民5.94亿，手机成为第一大上网终端。与传统媒体相比，新媒体传输速度快、覆盖面广，且不受时间、空间限制。

2 农业科研单位新闻宣传存在的问题

2.1 统筹规划不合理

很多农业科研单位的新闻宣传工作处于无序状态，具体体现在缺少工作要求和工作计划两方面。农业科研单位的科研人员思维模式严谨，注重科研任务目标和成果鉴定，对新技术、新成果的宣传和推广重视不足，导致新闻宣传普遍缺乏整体性、系统性和主动性，使众多科研成果未得到推广和应用。

农业科研单位特别是省级综合性农业科研单位学科门类齐全，研究内容和成果各不相同，新闻宣传工作需要统筹兼顾、科学规划。以辽宁省农业科学院为例，其下设12个处（室）和27个研究所（中心），这些机构分布于辽宁省的8个市（沈阳、大连、辽阳、盘锦、阜新、丹东、朝阳、营口）和海南省，地域分布較广，客观上给新闻宣传的统筹规划带来了一定难度。

有些农业科研单位和部门虽然积极对外宣传，但在实际操作中缺乏整体指导性、协调性和系统性，处于就事论事、一事一宣的状态，缺少对新闻热点的敏感性，错失重要宣传契机。

2.2 宣传载体单一

在宣传内容和载体上，很多农业科研单位的新闻宣传工作仍采用传统方式，缺乏形式创新，导致新闻宣传多样性不够，体现在：成果宣传较多，形象宣传较少；内部宣传较多，对外宣传较少；地方性媒体宣传较多，全国性媒体宣传较少；网络、内刊、内参渠道宣传多，微信、微博等新媒体宣传少。新闻宣传载体和形式单一，导致新闻宣传工作力度不大、质量不高、层面不广。

2.3 宣传工作者素质亟待提高

农业科技新闻宣传工作者除具有较高的写作水平外，还应具备农业科技方面的基础知识。然而，大部分新闻宣传工作者学的是非农业专业，缺乏基本的专业科学知识，加之平时不注重学习和积累，导致新闻宣传存在常识性错误。

2.3.1 文学底蕴薄弱 文学底蕴是农业科技宣传工作者的基本素质。撰写农业科技新闻报道，必须有较好的文学修养和写作功底，要求用词恰当、表达准确。然而，有些农业科技宣传工作者文字功底薄弱，表达能力差，无法准确、生动地报道科学新技术、新成果，导致新闻平平淡淡，降低了农业科技宣传的效果和质量。

2.3.2 科学素养不够 写好农业科技新闻，需要新闻宣传者具有广博的知识面。农业科技新闻涉及大量的专业术语，如果宣传工作者不对科学用语和专业名词进行加工处理，容易导致稿件晦涩难懂。部分新闻宣传工作者缺乏基本的专业知识，容易对科技术语照本宣科或曲解误读，也容易犯常识性错误，影响科技的有效传播。

2.3.3 责任心不强 在农业科技新闻的时间表述上，常有“近日”“不久”等模糊字眼，使稿件失去指导性。许多宣传人员对政策把握不足，错过最佳宣传时机，未起到应有的宣传效果。对于有争议的科学问题，一些宣传人员缺乏深入研究和确认，凭主观臆断进行宣传，导致宣传报道不严谨。

3 提升农业科研单位新闻宣传质量的措施

3.1 增加策划的科学性

新闻宣传是农业科研单位工作的重要组成部分，是培育重大成果的重要手段。广大科研工作者要切实提高思想认识，全面增强科技宣传的积极性和主动性。从科技、经济和社会发展大局出发，加强信息的组织策划，系统安排新闻宣传工作。

及时跟踪党中央、国务院重大决策落实情况，结合单位信息宣传的实际，明确信息宣传的重点和方向。制定新闻宣传年度工作计划，明确工作目标和任务，落实具体责任。加强与新闻媒体的联系，及时沟通，相互协作，提高农业科技新闻宣传报道的时效性和准确性。加强部门之间的联系沟通，充分调动相关人员报送信息的积极性、主动性。

在信息源建设上寻求新突破，形成覆盖广泛、反应灵敏、运转高效的信息收集网络。用宣传与推广科研成果促进科研成果转化，推动科研单位发展。

3.2 用活新媒体

宣传工作应紧跟时代发展潮流，积极挖掘并发挥新媒体的优势。与传统媒体相比，新媒体可使宣传方式多样化。新媒体提供免费的开放平台（官方微博、微信、QQ群等），可使宣传成本大大降低。与此同时，新媒体的参与互动性很强，能够收集到更多反馈信息，使宣传更具针对性。endprint

应深入研究新媒体的功能、作用、操作方法等，利用网络媒体的聚焦效应和扩展优势，拓宽宣传渠道，打造立体化、智能化、网络化、全方位的宣传模式。用活“两微一端”等新媒体，通过官方微信、手机APP等新媒体载体开展宣传，使其成为农业科技宣传的重要渠道和便利平台。

3.3 提升宣传工作者综合素质

加大对信息工作人员的培养使用力度，通过专题培训、业务研讨、联合调研等多种形式，提高信息工作人员综合素质，组建一支理论基础扎实、新闻写作熟练和网络技术精湛的宣传队伍。

科研成果涉及诸多科学研究和术语，普通读者理解困难。这就需要宣传人员用通俗易懂的语言和易于接受的方式阐述科研成果。对于有争议的科学问题，千万不可主观臆断，应虚心向专家求教，多查多问多核实，以保证报道的科学性。

4 結语

科技宣传是促进科技创新成果向现实生产力迅速转化的“助推器”，对推动农业科研事业发展具有重要意义。新形势下，新闻宣传工作的困难越来越大、任务越来越重、标准越来越高，这就需要宣传工作者积极转变观念，创新宣传手段，积极运用微信、APP等新媒体助推宣传工作。

参考文献

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Abstract： This paper summarized the significance and main content of news propaganda in agricultural R&D institution， studied and discussed the main problems existing in news propaganda from new fast developing situation of new media such as Internet+ ， and put forward corresponding countermeasures and suggestions， in order to provide reference for improving the effect and quality of news propaganda.

Key words： news propaganda； research and development； agriculture； new mediaendprint