新媒体语境下东北地区电视民生新闻节目的发展策略研究

吉喆

摘要：我国的经济社会不断发展，新闻媒体行业进入了快速发展阶段。新媒体出现，使新闻界出现了新变。新媒体具有独特性，给传统媒体的发展带来冲击。为了实现自身的发展，电视媒体需要采用有效应对策略。本文将具体探讨新媒体语境下东北地区电视民生新闻节目的发展策略，希望能为相关人士提供一些参考。

关键词：新媒体 东北地区 电视民生新闻节目

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）23-0084-02

进入新世纪以来，我国的网络信息技术水平持续提升，人们进入到了新媒体时代。在新媒体时代，传媒市场发生巨大改变，人们对电视民生新闻节目提出高要求。传统电视民生新闻节目逐渐落后于时代发展的潮流，不能吸引人们的注意力。为了扩大受众范围，必须对电视民生新闻节目进行精准定位，分析新媒体对电视媒体的影响。

一、新媒体概述

（1）内涵。新媒体与传统媒体相对，是融入现代信息技术的传播媒体，也是新时代出现的媒体形式。我国的传统媒体包括广播、电视，等等，新媒体以传统媒体作为基础，对传统媒体进行了创新，形成了多种媒体形态，包括微博、微信，等等。新媒体改变了人们的生活方式和娱乐方式，越来越多的人选择通过新媒体获取信息，而不是通过传统媒体获取信息。新媒体具有其独特的优势，弥补了传统媒体的不足：一方面，新媒体可以丰富用户的使用体验，带给用户愉悦感受。[1]另一方面，新媒体改进了传统媒体的运营策略，使更多人成为信息输送的主体。鉴于新媒体具有突出优势，更多用户偏向新媒体而非传统媒体，导致传统媒体陷入了发展困境。

（2）特点。与传统媒体相比，新媒体具有如下的几个突出特点：第一，新媒体的传播方式更具趣味性。以微信平台为例，微信平台强调了受众的主体地位，网民可以在微博平台上留下自己的足迹。微信平台为电视民生新闻平添了许多魅力，拉近了受众与电视民生新闻工作者之间的联系，实现了二者的互动沟通。第二，新媒体的信息来源更加多元。通过网络可以获取多种信息，新闻记者可以对海量信息进行选择，寻找其中最有价值的线索。在新媒体的作用下，新闻记者可以对新闻事件展开更加精细化的报道，寻找大众的关注点，提高电视民生新闻的吸引力。第三，新媒体的新闻传播平台更加广泛。就目前来看，我国各个地方广播电视台都建立了自己的网站，通过网站，用户可以获得实时信息，也可以对自己想要了解的信息进行查看。新媒体为用户提供了便利，使更多人将注意力集中到新闻报道上来。一些广播电视台应用多媒体网站播放新闻，统一了新媒体与传统媒体，为我国媒体的发展指引了新的方向。[2]

二、当前我国东北地区电视民生新闻发展中存在的问题

（1）存在同质弊端。我国东北地区电视民生新闻以百姓作为报道的主体，关注百姓的现实生活。不同地域有着不同的电视民生新闻节目，这些新闻节目都是对当地发生的、具有一定影响力的事件进行记录。一个地域发生的新闻事件比较有限，新闻报道的重复性较为普遍。个别电视民生新闻记者为了保证新闻的时效性，在第一时间推出新闻，没有对事件进行详细调查和深入挖掘，而是采用了抄袭式的报道，导致东北地区电视民生新闻的同质化弊病比较严重。

（2）存在低俗弊端。为了获得更多人的关注，个别电视民生新闻会采用低俗化的字眼，降低民生新闻的品质。“标题党”如今已经成为社会的普遍现象，一些电视民生新闻采用了博人眼球的标题，但是民生新闻的实际内容和标题并没有什么直接性的关联。久而久之，人们将对电视民生新闻失去兴趣，甚至对电视民生新闻失去信赖感。一些媒体机构热衷于报道社会中的血腥事件、暴力事件、色情事件等，严重污染了电视民生新闻的大环境，对传统媒体造成极其恶劣的影响。[3]

（3）存在传播弊病。传统媒体存在一个明显的问题，就是缺乏与受众的有效互动。与传统媒体相比，新媒体的互动性更加突出，网民可以发布自己的意见和建议，表达自己对事件的观点，陈述自己的看法。但是传统媒体以单向输出的信息传递方式为主，缺乏信息反馈的渠道。受众在接触信息之后，无法根据信息内容提供反馈意见，电视民生新闻工作者无法对新闻节目的内容进行优化，对新闻节目的形式进行改进，导致信息传播效果并不尽如人意。

三、新媒体语境下我国东北地区电视民生新闻发展的主要策略

（1）凸显地域特色。每个地区的文化习俗不同，新闻事件也会呈现出一定的差异性。当前我国东北地区的广播电视台受到新媒体影响，打造特色化的电视民生新闻栏目，带给观众新奇的浏览感受。但是部分廣播电视台为了追求节目板块的新奇，纷纷效仿主流广播电视台的节目，导致同质化问题出现。[4]电视民生新闻的同质化不仅会打消人们新闻浏览的积极性，还会使人们产生审美疲劳。为了避免出现上述问题，电视民生新闻工作者应该充分挖掘本地区的特色，结合地域文化。对于电视民生新闻来说，地域特色实际上体现了新闻内容的独特性。（下转第83页）（上接第84页）比如，东北地区的饮食文化源远流长，电视民生新闻工作者可以关注东北美食，形成美食类型的民生新闻专题。比如，东北地区各个角落的风土民情不同，电视民生新闻工作者应该记录市井百态，凸显东北人精神，体现东北人的豪爽性格。通过制作这一类型的新闻节目，受众范围将明显得到拓展。

（2）提高节目质量。如果仅仅将电视民生新闻停留在展示民众现实生活的阶段，会使电视民生新闻陷入琐碎化的僵局。只记录百姓的衣食住行信息，并不足以调动人们新闻阅览的积极性，因此，电视民生新闻工作者应该开展深度报道，不断提高电视民生新闻节目的质量。东北地区的经济发展水平并不高，百姓对个人收入提升、物价上涨等问题较为关注。在报道这一类型的新闻时，电视民生新闻工作者应该探索问题形成的根源，分析东北地区经济发展滞后的历史原因，并对与自身相关的政策进行解读，将东北地区和东南沿海地区等进行对比。“东北人都是活雷锋”，社会责任感相对较强，电视民生新闻工作者可以对道德性的社会现象进行追踪和报道，彰显东北人的道德观念，使新闻更具深度。

（3）打造节目品牌。对电视民生新闻节目而言，品牌非常重要。只有提升电视民生新闻的品牌意识，才能赢得受众的青睐。东北地区电视民生新闻的品牌意识普遍较低，人们对电视民生新闻并不十分关注。为了打造具有东北特色的节目品牌，应该做到以下几点：第一，应该形成精品节目，对节目进行准确定位，并对节目的主要风格进行确认，加大节目的宣传力度，对节目进行预热。[5]第二，应该选拔具有个人特色的品牌主持人，发挥主持人的个性特征，彰显主持人的个人才能，使主持人获得更多观众的好感。第三，应该丰富电视民生新闻的形式，采用电话连线、漫画FLASH等方式，吸引更多观众的目光。

四、结语

综上所述，在大数据时代，现代信息技术进入快速发展阶段，新媒体应运而生。新媒体弥补了传统媒体的不足之处，越来越多的人选择通过新媒体获取信息，使传统电视媒体面临严峻挑战。东北地区传统电视媒体的民生新闻具有同质化、低俗化等弊病，为了避免出现上述问题，应该树立品牌观念，提出民生新闻的深度和广度，彰显地域特色。

参考文献：

[1]彭军林.加强内容建设 推进媒体融合 讲好民生故事——浅谈新媒体时代地方电视台如何办好民生节目[J].新媒体研究，2018，4（12）：93-94.

[2]赵丽娜.当前电视民生新闻选题存在的问题及对策——以《民生直通车》栏目为例[J].视听，2018（5）：32-33.

[3]张文钊.基于UGC的电视新闻节目创新探究——以潮州电视台《民生朋友圈》节目为例[J].西部广播电视，2018（9）：172+180.

责任编辑：赵慧敏