从技术视角看新闻稿件传播力

2018-03-01史谦金衡

新闻世界 2018年2期

史谦金衡

【摘要】造成新闻稿件网络传播力不足的原因，包括发稿速度、网站影响力等非技术性因素，也包括记者、编辑对一些需要掌握的网站技术不够了解。本文从网站技术应用层面入手分析，提出稿件内容与网站主体方向一致、字节有效控制、翻页阅读、文本可读、提高附加价值五个方面新闻稿件制作要求，以期规范新闻稿件采写、编发，提高其传播力、影响力。

【关键词】网站技术；传播力；标题制作

网站日益成为传统媒体重要门户，给传播环境、方式等带来全方位、多层次的深刻变革，随之而来新兴的网络新闻稿件，作为传统媒体新生产物，其影响力、传播力不断扩大，也提升了信息传播的速度。然而，互联网新闻领域长期以来存在一种现象，同样一篇新闻通稿在不同新闻媒体网站发布后，有的网站内容页在百度、搜狗、360等搜索上可以找到，也会被其他网站广泛转载；有的网站内容页则不会被搜索引擎抓取，转载量非常不理想；有的新闻媒体网站发布完自家记者采写的新闻稿后，网络上转载量较大，而转载新闻的网站注明稿件来源时竟然是别家新闻媒体网站，别家新闻媒体网站在这一信息传播过程中，只不过当了一次“二传手”。

究其根本，有发稿速度、网站影响力等非技术性原因，也因为记者、编辑对一些需要掌握的网站技术不够了解，造成新闻稿传播力不足。笔者拟梳理部分涉及传播力的网站技术应用，抛砖引玉，以供进一步研究。

一、借助网站技术实现新闻稿传播力最大化

笔者认为，记者、编辑需要了解多项网站技术，实现稿件内容与网站主体方向一致、字节有效控制、翻页阅读、文本可读、提高附加价值等，才能最大程度地提高新闻稿件的网络传播力。

（一）主体一致

每个新闻媒体网站都有宣传报道方向，比如中国警察网的报道面向公安、民警、治安等，齐鲁晚报的报道以关注山东的民生为主。网站在工信部门备案以及在百度、微博等平台填写单位主体信息后，这些信息都成为搜狗等搜索引擎、今日头条等新媒体平台背后的人工智能对站点主体方向判断的重要参数。举例来说，一篇关于全国治安改革举措的稿件，放在中国警察网治安栏目中，就实现了主体一致性，而放在与其也有关系的民生栏目中，则传播力会打折扣；放在齐鲁晚报网的国内栏目中，传播力也可能会受到影响。

这就需要网络编辑、记者做到两点：第一，稿件发布栏目需要注意主体一致性。第二，在写作、编辑稿件时，需要在导语、标题里凸显网站、栏目主体方向。

（二）字节限制

站长之家等网站运营资讯平台要求，内容页标题字节数在60个字节以内最佳，也就是要控制在30个汉字以内。网络空间属于速读地带，可以在30个汉字范围内尽可能多的在标题上提供给读者更多信息，吸引閱读。同时，要了解发稿栏目标题展示空间所限制的字数。

特别需要注意的是，网页上往往需要填写描述，即通过对标题延伸，吸引别的网站站长或编辑、大型网络平台人工智能来更好地理解文章或页面的内容，进而选取这篇文章进行转载。当然，新闻稿导语可以当做描述进行填写，如果能再加以梳理则效果更佳。这就需要注意一点，诸多网站运营资讯平台要求，描述的字符数最好控制在160字节以内，也就是80个汉字。

（三）翻页阅读

有的新闻通稿或新闻通讯字数较多，有的甚者过万字。放在一个网页上，即使加注了小标题，也有碍读者阅读。可以根据小标或其他内容，设置多个连续的内容页，在每个内容页下方设置“第1页”“第2页”……这一技术和稿件结合的形式，在新华网使用较多，我们常会碰到这样的情况，一篇新闻稿件，需要点击好几次“下一页”才能看完。

这样做的好处在于：首先，有利于读者阅读；其次，在形式上看，增加了网站文章的数量，同时，同一主题下出现多篇文章，形成小专题报道样式，有利于吸引更多读者阅读。

（四）文本可读

目前，多数网站的内容页面字体、字号、颜色都比较一致，这是网站根据大量网友意见和阅读习惯进行技术设置的。根据站长资讯平台众多信息判断，网站内容页要用黑色的文本颜色，一个页面内文字的字号用14px或16px、字体用微软雅黑最佳。

新闻媒体网站的稿件登载页面也不应例外，记者、编辑可在提交稿件前进行设置，可以用一些辅助性的编辑工具完成字体、字号的设置。

（五）价值植入

知乎等网站、手机APP之所以受到广大网民欢迎，就是回答了“为什么”“怎么样”，帮助网民找到各种答案，厘清了心中的疑惑。

新闻稿经常涉及新概念、新事物、新规律，也会引发受众思考新概念、新事物、新规律“是什么”，所以，在登载新闻稿的页面增加部分阐释性内容或相关链接，就可以增加阅读量、提高点击率。

二、面对技术变化时不忘初心

微博、微信火热过后，又有今日头条、北京时间成为新闻传播重要渠道。这些技术、平台的变化让不少新闻记者、编辑应接不暇，甚至是有些不适应，不知如何应对。怎样才能提高新闻稿件传播力，比如，如何撰写标题、导语，编辑图片、专题。同时，新闻在自媒体时代无处不在，微信朋友圈、小视频，任何人都能成为新闻稿件的写作者、发布者，技术变革也在一定程度上冲击着编辑记者的思想。

笔者认为，网络技术不断变化，传播结构不断变化，但是，万变不离其宗。

不管是微信、微博，还是今日头条、北京时间，都是基于web2.0技术发展起来的信息传播平台。2004年，以难以想象的速度在全世界流行起来的Web2.0，成为当前互联网应用技术统称，同Web1.0进行比较，其特点是从静态交流模式转变为动态强势互动模式。但是，对于新闻报道来说，其根本技术还是Web1.0。举例来讲，打开今日头条、微信公众号文章、手机端网站，呈现给受众的都是一个网页界面，所以，新闻稿件的操作手法没有太大变化，还是需要用“倒金字塔结构”、要有标题和导语等。endprint

在全国“两会”、党的十九大等新闻大事件报道中，有着较高的专业素质、视野宽广的记者、编辑起着举足轻重的作用，拥有过硬的新闻宣传报道本领，才可以传播给受众最纯粹、公正、客观、权威的新闻事实。互联网新闻报道“内容为王”，制作出精品内容，才是提升传播力的核心。同时，这也要求传统媒体记者了解、熟悉网络技术，做一名“全能记者”。

三、传统媒体和网络媒体用稿统筹分析

总体来说，网站、微信公众号、微博目前还属于新闻媒体的附属产品，而不是主阵地。新闻媒体主阵地还是它们所拥有的报纸、电视台、广播，记者采访新闻稿件主要还是为传统媒体服务的，这就出现了在写稿、发稿过程中记者难以统筹兼顾传统媒介和网络媒介需求的情况。

笔记认为，需要从以下三方面入手，解决这些问题。

（一）總结规律

在平时工作中，根据本单位实际和具体采写、编辑情况，总结传统、网络媒体两类平台的标题、导语（描述）、正文制作规律，在采写、编辑过程中做到胸有全局，能够提前入手制作符合或者修改后适合传统、网络媒体两类平台要求的标题、导语（描述）、正文。

（二）增加信息量

在采访时，尽量多地获取知识性素材，以便在写作、编辑新闻稿件时，让内容向解读性、阐释性方向侧重，在增加新闻稿件信息含量的基础上实现问答功能，以便吸引更多人阅读新闻。

（三）协调配合

网络编辑要发挥协调好作用，配合传统媒体记者，编辑出符合网络技术特性、网络传播规律的新闻稿件。目前，传统新闻媒体单位网站专职记者力量配备不足，多数是用传统媒体记者进行采访，网络编辑进行编发，这就需要网络编辑发挥主观能动性，引导记者采写。

总而言之，不管是传统媒体中的报纸、电视、广播，还是网络媒体中的网站、微信公众号、微博，每一种媒介都有其技术特性。任何事物都有一定的规律，记者、编辑采写稿件发布新闻，要坚持从实际出发，遵循媒介技术规律，实现新闻稿件在传统媒介和网络媒介中传播力最大化的效果。

参考文献：

[1]张曜多.网络新闻标题浅析[J].新闻世界，2015（01）.