新媒体环境下财经人物报道传播影响力研究

2018-03-01刘菲凡

新闻世界 2018年2期

关键词：湖北日报

刘菲凡

【摘要】本文运用传播影响力相关理论，将《湖北日报》“天下楚商”专栏自2012年1月到2016年10月的96篇财经人物专栏报道作为样本，从报道定位、报道内容、报道方式和报道效果四个方面来分析该专栏财经人物报道的传播影响力，并从中得到启示。

【关键词】湖北日报；“天下楚商”专栏；传播影响力；财经人物报道

当前，传统媒体力图运用跨媒体互动推出融合产品迎接转型挑战，湖北日报传媒集团的财经人物报道成为业内转型发展的典型。如何提高财经人物报道的传播影响力，帮助党报经济新闻在新媒体时代中坚守优势，更好地与新媒体融合，是学界研究方向所在。

一、“天下楚商”专栏与传播影响力概述

传播影响力概念需将“传播力”和“影响力”结合。国内学者刘建明最早提出“传播力”概念，认为“传播力是媒介传播力的简称”。[1]《传播力》作者郭明全认为，传播力是“媒体通过各种传播方式的组合，将信息扩散所产生尽可能好的传播效果的能力。影响因素包括传播信息量、传播速度与准确度、信息覆盖面及影响效果。[2]后来，学者运用“影响力”理论进行阐释。周志懿认为，影响力是媒体传播的信息被受众接收并接受，进而改变其态度和行为，产生对传播主体有利的力量。[3]影响力通过传播力实现，二者相互联系、相互依存。

随着研究深入，“传播影响力”的理论应运而生。朱春阳首次提出“传播影响力”，认为其是某个社会事件通过媒体共享被更多人知晓接受的能力。[4]段鹏认为传播影响力在“传播效果”基础上提出，是内容对个人和社会实际生成的影响力度。[5]目前较被认可的是俞虹的观点：“传播影响力就是传播内容到达后的效果及其再释放能力和结果，是接收者完成接收行为后，内容对个人与社会实际产生的影响力度。”[6]从传播内容层面探索传播影响力，是本文研究重点所在。

《湖北日报》为迎接报纸改扩版，2011年底经济新闻中心“经济纵横”版面策划“跨越发展，楚商启航”专题报道，借“鄂商”更名“楚商”之机，采访具有领头羊作用的湖北民营企业家，从中挖掘湖北省产业硬新闻，来表现跨越式发展的势头。“鄂商”更名为“楚商”，体现《湖北日报》的全局意识：因为，若要团结全球湖北商人，就不仅要报道省内企业家，更要报道全球范围的湖北籍企业家，包括老楚商、新楚商、本土楚商和外地楚商。2012年1月1日，编委会将专题提升为专栏，标志“天下楚商”专栏正式诞生。“天下楚商”通过记录楚商人物创业历程展现楚商精气神。为此，记者深入服装、农业、建筑等多个领域，奔赴北京、上海、广东、天津、重庆等多个省市，共计采访报道90多位优秀楚商，倾听楚商心声记录创业历程。通过“楚商”人物事迹思想形成社会认可、群众共鸣的良好局面。

本文借用传播影响力理论，以《湖北日报》“天下楚商”专栏为研究对象，选取自2012年1月到2016年10月共96篇财经人物专栏报道作为研究范本（由于2013年和2014年期间，“天下楚商”专栏暂时停刊两年，因此研究范本内容的选取以2012年、2015年和2016年为主）。从96篇财经人物专栏报道的报道定位、报道内容、报道方式和报道效果四个方面来分析“天下楚商”专栏财经人物报道的传播影响力，并从中得到启示。

二、“天下楚商”專栏报道的传播影响力分析

首先，本文对96篇财经人物专栏报道进行整理；其次，从报道定位、报道内容、报道方式和报道效果四个方面进行分析。

（一）报道定位典型湖北民企人物传播楚商品牌

报道遵循“新闻性”，选择报道对象时会判断是否是热点人物或者经济现象代表人物，挖掘经济热点幕后故事或现象背景，展开话题研讨；其次是“接近性”，以湖北本地和湖北籍民营企业典型财经人物为代表，通过对话访谈，展现楚商积极进取的强者之风，通过经济现象解析，展现本地经济发展规划；再次，报道以故事化方式呈现创业历程，结合新闻特写效果，实现人物精神传达。

食品工业是湖北传统优势产业之一，其现代化水平成为反映人民生活质量和经济发展程度的重要标志。《湖北日报》曾推出《超市托起新一代农产品大王》（2004年6月）系列报道，报道由普通农民和工人群体成为农产品销售“大王”的人物故事，包括湖北“鲜鱼大王”周德顺、“鸭蛋大王”汪水堂、“豆腐大王”焉维斌和“蔬菜大王”兰桂娥。2012年8月专栏及时推出《回访当年农产品大王》系列报道，呈现这群时代“弄潮儿”的后续发展。又如纺织服装产业的报道。20年来，服装产业跟着时代变迁产生跌宕兴衰的格局震动。2012年2月13日，“天下楚商”专栏特地策划专题，报道一批坚守服装领域的企业家，以他们的奋斗历程展示湖北服装的发展历程。其中包括：扛起汉派服装大旗的付志琦、撑起职业装别样天空的金和平、拓展“户外”品牌服装的陈明洪等。

将“天下楚商”专栏的报道对象产业分布归纳如表1。

行业大部分集中于传统制造业，整体缺乏科技创新型产业报道。从楚商规模大小来看，真正有成长性的高科技企业不多，仅有的几篇信息传输业报道也只在小微科技企业，反映出湖北省产业创新能力相对薄弱。根据《中国区域创新能力评价报告》测算，近两年湖北综合创新能力全国排名在10-12位之间，在中部六省中位居第二，呈现出“大而不强”的特征，创新活力有待进一步激发。

（二）报道内容凸显经济价值折射企业发展现状

1、报道素材借力“百强”经济榜单

自2011年起，湖北省工商联和楚商传媒每年协力发布“湖北民营企业100强榜单”。“天下楚商”专栏选取的报道对象，除栏目自身挖掘人物之外，很多都参考官方的“中国民营企业500强榜单”和“湖北民营企业100强榜单”。例如，2011年带领武汉卓尔集团在香港主板上市成为湖北新首富的阎志，带领稻花香集团在2011年突破销售收入百亿大关的蔡宏柱等。借榜单力量挖掘报道对象，使对象更典型，信息影响力也更大。endprint

2、报道体裁立体展现报道对象特点

将报道体裁进行归纳发现：消息21篇，通讯55篇，特写20篇，体裁集中于通讯。人物通讯以人物新近动态为新闻，通过个别显示一般、平凡突出伟大为特色，达到揭示时代特征教育读者的目的。“天下楚商”专栏注重人物报道的立体多元化，反映人物闪光点，挖掘人物不平凡精神。

特写和消息体裁数量较少。人物特写再现了生活中富有特征的片段，彰显贴近性。例如：《茅永红：湖北第一社区的开创者》（2012年7月10日）报道中，记者通过对茅永红带头捡垃圾拾烟头动作的描写和具体场景再现，体现茅永红的“班长”带头作用和百步亭小区成为全国文明社区示范点的原因所在，给人印象深刻。

3、采用内外叙事写作视角再现人物面貌

新闻叙事视角是叙事者把感受转化为语言叙事的基本角度，按照叙事者是否参与和目击情节视角分为内视角和外视角。[7]内视角指叙事者用故事内人物的视角再现式叙述人物言行心理，具有较强感染力。外视角指叙事者与故事没有关系，用旁观者视角叙述故事，易做出客观评价。

统计2012年1月到2016年10月“天下楚商”专栏叙事写作视角：内视角70篇，外视角26篇，专栏主要采用内视角叙事角度再现人物心理和创业片段，塑造人物饱满的精神风貌。相对而言，内视角叙事更具真实感，叙述者也是参与者，使人物形象更加立体清晰。以《付志琦：扛起汉派服装大旗》（2012年2月13日）报道为例，“我们受过很多诱惑，房地产热起来的时候，许多汉派服装企业涉足其中，也有人找我们入伙。我们也曾动过心，但是动心之后再静心比较，还是一门心思做女装。”湖北佐尔美服饰公司总经理付琦道出了佐尔美服饰屹立不倒，成为行业“常青树”关键所在，报道有理有据。

2015年，“天下楚商”专栏推出“楚商诚信好故事”连续报道，以原汁原味的“口述故事”和外视角叙事展现人物风貌。在《用阳光点亮孩子的希望》（2015年2月5日）的报道中，通过劲牌副总裁夏振千和“劲牌阳光班”受助者、现为劲牌公司保健酒产品研发部经理的冯声宝的口述，通过吴少勋助学公益事业展现其诚信为本的责任意识，从旁观者角度展示人物性格，更加客观全面。

（三）报道方式多样适应受众接收需求

“天下楚商”专栏报道渠道多样化。首先是网络媒体转载，《湖北日报》网络电子报每天上午10点更新，基于对报道版权的保护，“天下楚商”所刊载的“经济纵横”版面一般于下午4点左右进行页面的更新。2007年7月2日，《湖北日报》电子版推出第一份黑白电子版报纸；2012年1月1日，“经济纵横”版面首次以彩版面向大众。

其次是“两微一端”体现。“动向”新闻客户端由湖北日报传媒集团倾力打造，是湖北本地最权威、最及时、最有特色、最贴心的移动新媒体，每天及时转发“天下楚商”专栏报道；“湖北经济新闻”微信公众号于2013年8月22日上线并发出第一条微信推送消息，推送“经济纵横”版面的新闻报道。

（四）报道效果深远启示地区经济发展

1、以典型人物经验介绍为同行发展提供借鉴

专栏以财经人物报道为抓手，以“走转改”活动为手段，全方位、深层次、不间断地报道经济领域先进典型。借助榜样的力量，引领风尚凝聚人心，介绍典型财经人物的成功经验为同行发展提供借鉴。

《涂国华：千亿愿景始于鸭脖》（2012年3月16日）的报道，通过对涂国华借助电影宣传帮助精武鸭脖迅速在全国走红和与武汉大学开展战略合作；依托“四个一批”工程抢抓各种机遇等内容介绍，鼓励同行业的企业积极把握政策动向实现企业快速发展。《从广埠屯跳出来的电脑网商》（2015年12月2日），通过对国内第一个做定制机、一对一上门服务网商李晓峰的创业历程介绍，分析未来定制业务市场会更加广阔，更应该重视用户个性化消费趋势。

2、借典型人物报道推动社会精神文明建设

“天下楚商”专栏对财经人物的宣传，有效提升湖北各地区的城市形象，为地方经济社会发展凝聚力量。

《在商不言商重利不轻义》（2012年7月25日）的报道中，利和集团董事长黄卓仁在武汉市青山区旧城改造前两期项目已完成并实现预期利润目标的情况下，仍然顶着亏损近亿元的风险做第三期，因为土地是一次摘牌的，不做第三期，小区小孩无学校可上，居民居住环境无法改善，体现黄卓仁“回报社会”的诚信“生意经”，为全国经济发展树立旗帜。

从2012年3月25日起，“天下楚商”专栏联手省政府驻沪（苏浙）办推出专题，陆续报道外省楚商的创业历程。通过创业史回顾展现楚商群体的家国情怀，借财经人物的力量推动社会精神文明建设，立意高远，彰显深度。

三、新媒体环境下财经人物报道传播影响力启示

（一）强调策划动态性，灵活性的报道定位

动态性属于新闻策划的重要特征之一。财经人物作为报道对象，是处于不断发展变化中的，其所处行业随时代变迁也在不断变化。因此，报道应该不断调整实际方向，灵活应对。[8]

“天下楚商”专栏的新闻策划多集中于传统工业领域，例如食品、服装等，对第四产业人物的报道较少。“经济纵横”的“大众创业万众创新”系列报道，集中“80、90后”新兴创业群体，集中于电子信息产业报道，诸如线上服务、电商平台以及微电脑、光导纤维、激光等方面。“天下楚商”专栏应及时调整产业报道的定位，这样不仅能充分反映出发展进程，达到以小见大的目的，更能够使受众感受最新的经濟变化态势，引领受众。

（二）凸显经济报道价值取向，充实报道内容

1、依托民意策划选题，彰显实用性

网络时代为财经人物报道策划带来更多契机。例如，“天下楚商”专栏对往期报道进行网络读者意见收集，将媒介议题上升为公众议题。在报道策划中，将关注财经人物这一重点转移到力促解决湖北地区产业的现实问题，促使报道在全社会产生舆论影响。在做好人物报道的同时，还应注重打组合拳，利用新闻评论来阐述立场，提升报道的感染力、影响力。endprint

2、借用数据力量平衡报道区域，确保客观性

统计2012年1月-2016年10月专栏报道对象区域，发现集中于湖北市辖区，下属市和下属县市以及山区老区报道极少，专栏对经济相对落后地区的报道少，加上这些地区传媒发展本身就不发达，更加造成对落后地区报道的不充分。

“天下楚商”专栏运用大数据平台数据，首先按照地区范围收集罗列湖北省所有地区企业名单，包括中心城市和山区和老区；其次将名单按照产业分类，尽力减少地域及产业失衡。以《汪爱群：勇立潮头超市王》（2012年2月13日）的报道为例，罗列湖北地区所有设有中百超市的地区，挖掘更多财经人物故事，平衡报道地域。

（三）利用全媒体互动，丰富报道方式

《天下楚商》电视栏目从2015年5月1日起，每周五晚在《湖北经视》栏目播出，首期节目于2015年5月1日晚11时播出，报道对象是华人集团董事局主席邝远平。《湖北日报》与湖北广播电视台强强联手，融合电视、报纸报道，增强传播效果。

另外，“天下楚商”专栏充分利用网站和微博、微信，对典型人物事迹进行二次生产。综合利用网络视频、音频、文字、图片、链接等报道样式，借用插入新闻链接、受众留言互动等方式，丰富“两微一端”报道内容，多样化报道手法，拓宽人物报道视角，有效扩大先进典型事迹的传播实效。

（四）开展线下活动巩固报道效果

媒体除传递信息之外，更应传达服务理念。因此，除了比拼资讯战场之外，还应做好读者服务。

湖北日报经济新闻中心定期邀请“天下楚商”专栏的典型人物到武汉进行“湖北制造”的公益讲座，不仅可以巩固传播效果，更能够宣传湖北特色产业，扩大楚商知名度。类似的线下活动，除了可以为报纸提供新闻源，以及随之带来经济效益，更重要是能够获得读者对报纸的认同。

结语

多媒融合已上升到国家战略，信息传播速度空前加快，要想使人物报道的传播效果最大化，需要结合新媒体，在报道内容、方式和效果方面下功夫。《湖北日报》“天下楚商”专栏唯有不断改进自身才能在新媒体重围中稳固优势，更好发展。

注释：