为领导干部荐书

作者 ： 杨飞 著出版社： 中信出版社时间：2018年4月

移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽； 整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加； 流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状； 品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点。在多年的营销实践中，作者深刻地感受到两点：企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量，即流量转化要有效。但品牌要想成功，需要找准定位：一是看产品的特点，二是看用户的消费痛点。在实践中，有对立型定位、USP定位和升维定位三种定位方法。以对立型定位为例，这种定位的逻辑必须有一个能够对标的竞品，最好是行业最大、知名度最高的竞品，这样对立型定位才有价值，才能被用户马上感受到，进而跳出同质化竞争。《 流量池》通过大量鲜活案例，对未来的流量营销传播探索出一条兼顾品牌传播与有效转化的新途径。