秦皇岛本土地域文化国际化传播路径研究

2018-02-26刘艳刘国斌李雪

校园英语·下旬 2018年12期

刘艳刘国斌李雪

【摘要】在秦皇岛，有各区县的历史文化，也有依靠自然条件衍生出来的海洋文化、旅游度假文化以及秦皇岛特有的饮食餐饮文化等。这些因素，使秦皇岛传统文化逐渐呈现出“诸多历史文化并存、中西文化融合”的特征。但是由于有种因素影响，秦皇岛本土地域文化国际化传播路径相对狭窄，如何使区域传统文化“走出去”是目前亟待解决的问题。

【关键词】区域文化；国际传播；路径

【作者简介】刘艳，刘国斌，秦皇岛职业技术学院；李雪，秦皇岛市崇德实验学校。

【基金项目】2018年度秦皇岛市社会科学发展研究课题“秦皇岛本土地域文化国际化传播路径研究”，课题编号：201807163。

作为全国首批沿海对外开放的海滨城市，秦皇岛拥有我国第一家机制玻璃厂、最早的铁路桥梁以及第一瓶干红葡萄酒。近年来，随着北戴河旅游开发，每年几百万游客带来了大量信息，本土文化与外来文化更是出现了空前的大融合。

然而目前，我市区域很多传统文化面临着资源应用宣传缺乏宽度广度，尤其是在向海外推广方面，做的力度还不够，区域传统文化“走出去”存在的主要问题有：

1.传统文化产品的国际营销方式单一、宣传力度不够，缺少海外营销推广平台，传统文化产品品牌“走不出去”，缺乏吸引力。

2.供海外销售的本地传统文化主题图书数量较少，品种有限。

3.市场经济下政府调控的传统的文化传播媒体实体介质成本高、打包销售文化传播单向不具互动性，且文化承载空间小；向海外传统文化大众传播、人际传播和群体传播推广程度不高。

4.文化企业各自为政，整体实力不足，缺乏开展区域传统文化国际营销的市场主体和人才。

5.秦皇岛地区翻译人才资源分散，没有得到很好的整合与开发。

6.对外传统文化宣传视角下的城市公示语缺失，交流公示语、旅游、文化创意产业公示语不规范。如，在奥林匹克大道公园，应急厕所被译为“Emergency Loilets”（拼写错误）；鸽子窝公园有多处旅游标语拼写错误。

解决路径：

1.利用互联网搜索引擎、互动平台对我市传统文化产品进行海外营销。

（1）组织专人对秦皇岛地区的传统文化进行文化脉细资源梳理，对文化进行大目录分类。如：可将秦皇岛传统文化建立分类目录包括：卢龙县孤竹文化，山海关长城文化、特色饮食文化等。

（2）配备专人把网络搜索引擎目录翻译成英文，扩大网络搜索引擎中秦皇岛文化跨境营销业务中的比重，更多的挖掘国外网络企业的潜在客户，获得网站被搜索引擎收录的机会。初步可以先借鉴免费目录型搜索引擎营销（FREE-LISTED-SEM）方式来进行传统文化产品推广；然后，在google，yahoo，msn，AOL等全球知名的搜索引擎投放关键词广告，利用付费技术型搜索引擎营销和传统文化产品。

（3）组织专人对秦皇岛本土文化脉系资源进行梳理并翻译成英文；将梳理后的文化脉系进行修改融人到外语教育体中；从义务教育阶段开始到高等教育阶段，逐步促进学生理解和弘扬中国和秦皇岛本土文化。

（4）由文化部门在现有的论坛的基础上，组织构建我市自己的一个英汉双语的网络互动平台。研究设计一个主引擎和功能模块分离的传统文化产品营销平台，根据目录分类设置板块，在各个板块内对传统文化进行分类介绍，并开发互动板块，由专门人员对网友提出的问题进行在线交流。

（5）借助StackExchange、Brainly、FormsPring等成熟的公众平台进行互联网产品推广及海外交流，定期发布秦皇岛传统文化产品的信息。

2.推动我市“传统文化主题”图书“走出去”。

（1）由文化部门大力扶持本地图书出版机构出版秦皇岛文化主题图书，投向国际市场，进一步拓展海外发行渠道。

（2）推动“秦皇岛区域传统文化翻译出版”项目工程，可采取政府扶持资助、联合翻译出版、商业推广发行等方式。

3.发挥各类文化企业在本地区文化走向世界过程中的主体作用，将各类具有地域特色的产品销往世界各地；鼓励优秀的学者以秦皇岛特色文化为背景，创作出更多更优秀的作品，并使这些优秀的文化创作走出国门。

4.建设一支高素质的翻译人才队伍，建立服务区域文化推广传播的翻译人才库。

（1）建立服务区域文化推广传播的翻译人才库，翻译队伍人员从此翻译人才库中进行抽取，人员配置随文化产业结构调整不断进行调整。

（2）面向全市发掘翻译人才，提供真实、权威的翻译人才信息，提供第三方查询认证，为本地对外项目、国际交流与合作等提供高质量的翻译人才支持。

（3）联系一批本地海外华人翻译和汉学家，拓展秦皇岛区域传统文化走向世界的渠道和维度。

（4）规范和完善地区翻译人才评价体系。