石家庄非物质文化遗产传承与保护

付玉霞 庞超 李永利 石蕴伟

河北省石家庄市藁城区有紧邻中心城区的城郊优势、地热资源优势、生态农业优势、特色文化优势，目前，藁城通过整合挖掘藁城宫灯、耿村故事等特色旅游资源，加大对农业观光、采摘等傳统旅游资源的提档升级，积极挖掘温泉度假等新兴旅游资源，强力打造省会新兴休闲度假区。以耿村民间文学为个案，笔者探讨了文化旅游开发，提出全域旅游的核心，延长旅游产业链，让旅游不局限于观光、餐饮、住宿，更要用美丽乡村建设思路去延展。基本目标是：从依靠景区吸引客人，转型为以景区为龙头，发展多元旅游产业链;从初级解决食宿的农家乐，发展成为有文化底蕴、有养生根基、有娱乐元素、有度假设施等在内的全方位、全员参与的耿村民俗文化休闲度假区。

要想开发耿村文化旅游资源，人们需转变经营观念，赋予其新的文化内涵，其要贴近现代人群消费、户外娱乐、研学等活动需求，正是因为有了需求的转型，传统旅游和现代转型面临绝佳的发展契机。

一、对耿村故事及旅游开发的现状调研

漫步耿村的街头，仿古建筑鳞次栉比，或售卖旅游纪念品，或经营传统商铺，或是平常人家的农家小院。耿村建筑不仅用心，更拥有较高的审美，漂亮的房子不是有钱人的别墅，而是普通村民的居所。耿村建筑风格独特，与古老故事一样谱写出新时代的故事。

耿村民俗文化旅游已成为藁城区政府工作的重要组成部分，耿村人利用故事里的民俗文化旅游来致富。发展全域旅游无疑要给耿村和整个藁城区的休闲旅游观光带来极大的发展空间。无论是旅游还是研学，登山玩水已不能满足受众的需求，安身之处只是初级供给，消费需求日益多元，单一的、传统的农家院模式已被远远甩在后方。

二、耿村故事的文化旅游开发

（一）技术与载体的创新

耿村故事村和屯头宫灯、耿家庄宫面生产基地、黄家庄红梨园、梅花惨案纪念馆等相辅相成，形成了一条民俗旅游休闲观光产业链。结合春之声、夏之梦、秋之舞、冬之韵的多元化文化旅游休闲格局，人们要转变观念、创新思路，用耿村故事这个民俗文化做招牌，打造耿村文化旅游新局面。

（二）耿村的整体发展定位

从规划、景观、建筑和室内等各个方面切入，系统打造耿村环境，把破旧变价值，把垃圾变资源，把不好的关系变良好关系，把无希望变有希望。耿村将来要做成“一村一品，一户一景”，按照地域性的建构原理进行新农村的改造和修建，采用动态规划，现场指导落地，目的是“把农村建设得更像农村”。对于耿村建筑，关注重点包括耿村系统建设、耿村生态保护、地域性建造、修复耿村民俗文化、保留村庄原貌，以不变应万变，打造建筑的多样性。

（三）发展民俗文化旅游产品，数字推广

要充分利用民俗文化资源，发展民俗文化旅游产品，为村民提供就业岗位，增加当地经济利益，为民俗文化保护提供资金支持，引导村民重视、热爱民俗文化，实现民俗文化资源的稳定增长。同时，依托新媒体力量，依托新媒体形式推动美丽乡村民俗文化传播。

三、耿村故事的文化旅游开发创新之举

（一）非物质文化遗产的动画片《耿村民间故事》的开发

石家庄信息工程职业学院动漫系师生与河北点点传媒有限公司在多次实地探访后，召集动漫精英，努力打造耿村故事文化，共同开发耿村的民俗文化旅游，让动漫团队为耿村故事增光添彩，真正走进百姓人家。2013年，国内第一部讲述非物质文化遗产的动画片《耿村民间故事》，邀请加拿大籍动画导演Jose Guadron参与策划制作，作品赢得国家部委以及省市多部门领导的认可，并获得2015年中国石家庄第十届动漫博览会全国原创动漫作品大赛动画类的最具潜力奖项、市精神文明建设“五个一工程”奖。

目前，从技术方面来看，我国动漫产业与发达国家相比没有太大差距，但缺少好的故事脚本。好剧本是整个动漫产业的创意源，曲折的故事情节又可以提升产品质量。人们要挖掘石家庄地域文化，如耿村故事，借助动漫表现形式，由专人负责利用数据模型了解受众需求，通过与市场联动来寻找好的故事内容，用最通俗的方式讲好石家庄故事，让历史文化资源真正动起来、活起来，让更多的人感受到石家庄历史文化的魅力。

（二）耿村故事村实施的“一村一品，一户一景”新格局

中国乡建院团队采用系统性方法解决新农村的发展问题，配合农村内置金融和村社共同体建设。一群对乡村怀有深厚感情的青年设计师，加上全国有影响力的设计师、艺术家参与到设计工作中，保持设计的多元性、创造力和专业性，尽全力为农民创造设计的附加值，使其世代受益。耿村历史文化民俗一条街改造工程，仿照明清建筑，再现当时的辉煌。明代，耿村繁华得让世人难以想象，流传至今的一句话足以证明：一京二卫三耿村。但是，耿村也逃脱不了历史的沧桑和巨变，当时的标志性建筑早已灰飞烟灭，而今耿村故事又承载着历史的印记，民俗文化一条街得以再现，一个见证历史重现的西门已经展示在人们的面前。

（三）利用耿村故事品牌开创特色旅游品牌

耿村的发展，一方面具有强劲的民俗文化和故事市场支撑，另一方面有众多的百姓参与支撑。耿村故事文化的发展可以给当地带来品牌效应，对周边相关产业产生强力的拉动，形成共赢互利的良性发展模式，当地可以利用耿村故事品牌做出自己的特色。拉动周边相关产业的和谐发展，也会给藁城区域的旅游文化带来更好的效益。藁城区拥有区位优势、地热资源优势、生态农业优势、特色文化优势，为进一步把优势形成“拳头”，把新兴休闲度假区的品牌叫响，当地培育开发了休闲度假区为重点的休闲游，以果蔬采摘、农业观光为重点的乡村游，弘扬宫灯文化、挖掘耿村故事等展示地方文化特色为重点的文化游，休闲游、乡村游、文化游、工业游四驾齐驱，该区特色旅游已凸显雏形。

四、结语

当前，如何将今天的耿村与藁城周边的宫灯、宫面、梨花采摘园等新型旅游接待模式对接，在经营理念和模式上与消费习惯接轨，实现经营上的突破和创新，是耿村旅游开发急需解决的关键问题。固守传统的农家院经营模式，只对农家院进行改造和包装，这只是政府行为的蹲点和包装。有经营头脑的人却不能发挥自己的作用，只能做表面文章和靠着坐等接待的方式维系生存，最终只能被市场所淘汰。当地要以耿村故事为依托，做好藁城全域旅游品牌。每个区域的旅游项目只有积极开拓，提升大旅游意识，转变经营理念，让消费者产生依赖感，留住客人，才能真正有效益。如果还停留在街头揽客、店内宰客阶段，消费者就产生不了再次消费的欲望，就难以产生长久效益。未来，耿村文化旅游应该立足全区旅游视角，在发展藁城区的同时，带动乡村、引导人们，深化产品、做出特色，精准服务、提升价值。

（石家庄信息工程职业学院）