动画电影的跨文化传播——以《寻梦环游记》为例

张庆丰

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

当今动画产业市场发展远比想象的要迅猛激烈，动画电影通过运用独特的艺术手段，其传播受众、传播范围及传播效果与其他类型电影相比都显现出独特的优势。近年来，通过分析美国和日本动漫产业的发展历程可以发现，动画电影内容输出与技术代工加快影响着输出国和代工国的动漫产业发展，同时不断向输出国输送本国的文化价值取向。动画电影的受众中有很大一部分正处于价值观形成阶段，所以，把握动画电影的文化价值传播导向至关重要。

1 动画电影的跨文化传播研究现状及意义

1906年，电影史上第一部真正意义上的动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》的出现，揭开了动画影片的大幕。而对于动画的研究最早可以追溯到20世纪初期，该时期大部分研究停留在对单一动画文本、动画现象进行赏析或介绍性的点评层面，甚至是直接呈现出动画制作者的创作笔记与心得，还有就是对动画制作中的技术进行探讨。真正从学理层面对动画做出关注的是20世纪60年代以后的事情。乔治萨杜尔的《世界电影史》（1890-1962）是早期具有影响力的一部电影著作之一，他将动画电影作为专门的章节，论述给予了动画电影合法的身份。从此，国内外对动画电影的研究才开始被重视起来，对于动画理论的研究也渐渐增多，研究话题也逐渐涉及动画的历史、理论美学等方面。这些研究在20世纪90年代更显示出其特点。除此之外，薛峰在2006年出版的《动画发展史》中对动画的发展历程进行了系统化梳理。在其著作的第三部分，对国内外动画的发展历程进行了粗略的文献综述。国内关于动画的研究，虽然起步较晚，但也有许多成果。例如，李朝阳在《中国动画的民族性研究：基于传统文化的表达视角》一书中从传统文化资源入手，分析传统文化在动画影视中的表达策略。这些著作大多是对动画以及民族文化关系的全面研究，总的看来，为理论研究提供了方向，明确了对动画电影的跨文化研究的必要性，但对于某一部动画电影的个案研究相对缺乏，这也是本篇文章写作的必要性，试图从个案中发现动画电影跨文化传播之所以能取得成功的原因，并对动画电影跨文化传播的形式进行探索。

2 优秀动画电影作品的跨文化传播现象

当今时代，没有任何一个国家能够完全拒绝其他国家文化价值的影响，在全球化的浪潮下，影视文化产品的跨文化传播已是大势所趋。2008年上映的《功夫熊猫》，主打“中国元素”牌成功扣开了东方世界的大门；紧接着《功夫熊猫2》《功夫熊猫3》，掀起了东方国宝热潮。还有动画电影《花木兰1》和《花木兰2》，在票房上都取得了不俗的成绩。将“中国元素”融入西方的主流价值观中，以动画的形式运用跨文化的“分层解读模式”与“二度编解码模式”对该动画跨文化传播进行解构和重构是其获得成功的原因，也是清晰认识动画电影的跨文化传播方式的表现。

2.1 《寻梦环游记》的成功

2017年10月，《寻梦环游记》率先在墨西哥上映，公映三周蝉联冠军。并且，在烂番茄上得到了96%的新鲜率，在中国的豆瓣评分达到了9.4分的评价，除此之外，更是在国外取得了很高的票房收益。票房数据显示，在2018年2月12日，电影《寻梦环游记》全球票房达到7.14亿美元，北美累计2.06亿，其他地区累计破5亿。很明显的一点是，在国际市场中最大票仓是中国内地，其票房综合累计达到12.11亿人民币，分账票房11.33亿人民币。在墨西哥的票房数据显示其累计票房为5783万美元，不断刷新当地影史票房纪录。除此之外，这部片子还取得了很多奖项，比如，第45届动画安妮奖、奥斯卡最佳动画长片、金球奖等，这也证明了《寻梦环游记》在全球的认可度。在对电影市场和文本的分析中可以看出，《寻梦环游记》的成功绝非偶然。其中，最让人关注的是这部动画电影在对外输出时，民族元素的融入与选择。

2.2 动画电影中的民族元素

在《寻梦环游记》这部动画电影中处处展示着墨西哥的民族元素。例如，开场展示了墨西哥的传统美食，还有小镇家庭作坊式的手工业模式、墨西哥广场、墨西哥音乐、墨西哥小镇风光。除此之外，影片中阿米格的一个好玩伴就是一条小狗，之所以塑造这么一个动物形象，不单单是要展示小镇平凡的生活状态，还有就是狗在亡灵节上也是一个不可缺少的存在，是灵魂的引导者。影片也展示了墨西哥很有名的地理景观中，地下泉是尤卡坦半岛的一大特色以及一些墨西哥人的音乐的风格，等等。在影片中，表层是通过米格热爱音乐，追求梦想，而深层则是表现墨西哥人的情感核心和亲情，从而组成了这部影片。在家人与梦想之间的选择中，不论结局如何，米格最终还是选择了家庭。这也比较符合中国的传统，对于亲情的重视，为加强彼此之间的联系，为巩固共同的记忆和亲情。通过动画的形式将民族元素融入其中，从观众的欢迎程度证明了在动画电影中同样适用：既是民族的，也是世界的。利用民族元素和动画电影的形式，十分讨巧地迎合了不同年龄的受众群体。

2.3 动画电影中对于符号的认同

“亡灵节”作为墨西哥的传统节日，也成为《寻梦环游记》的灵感来源，类似于中国封建社会时期对待生死轮回的态度。对于墨西哥人而言，生与死都非常重要。死亡的意义是生命的始与终，是生命周期中必不可少的一环。也正因如此，墨西哥人会在每年的亡灵节，祈求与逝去的亲人共同欢度一年一度的团聚时刻。亡灵节作为墨西哥传统节日的符号，与中国清明节祭祀祖先怀念亲人的传统有着共通性，对于亲情的重视与理解是其能在中国观众群体中得到传播的基础。文化与习俗中既有相近之处，也有独特形式，比如，剪纸作为一种很古老的民间技艺，在《寻梦环游记》的电影开头出现了各种样式的剪纸在墨西哥的街头随处可见。在墨西哥，如果近期村里有人要结婚，新郎家会在街道两旁边挂满象征甜蜜爱情图案的剪纸，用来庆祝节日，而在亡灵节也同样会用到剪纸以彰显对于重大节日的纪念。对于中国观众而言剪纸并不陌生，剪纸艺术作为中国传统的艺术形式之一，有着很悠久的历史，在传统中婚丧嫁娶也都会看到剪纸出现。虽然这种形式如今已经不常见，但作为民族文化的符号，在这部影中出现同样能引起很多观众的共鸣。

3 动画电影的跨文化传播道路

近几年，国内也出现了像《大鱼海棠》《大圣归来》等优质的国产动画电影，但对于中国观众群体而言优质动画电影的需求远远没有满足。对于世界电影市场而言，东方元素的动画电影并没有与东方悠久的民族文化同步。在追求技术发展的同时，民族文化内涵在跨文化传播中更不能被忽视。近几年能被大家所称道的动画电影作品，都涵盖着各自民族的文化元素，将自身的民族文化符号化，并积极寻求与其他文化的共同之处，以便通过跨文化传播与国外观众产生共鸣与通感。《寻梦环游记》的成功，对国产动画电影有着非常大的借鉴意义。同样是有着丰富民族文化资源背景的国产电影，更应让世界看到不管是传统文化还是风土人情，东方色彩都毫不逊色于其他文化。当然，我们更应重视的是动画电影这种电影类型，既没有年龄限制，又打破了传统电影的时空界限，充分满足受众及制作者的想象空间，这种优势是其他电影类型都无法比拟的。而动画电影的跨文化传播道路一定要立足于本土化，本土文化是动画电影的根基，从受众角度来看，本土化是最易理解的，也是电影的票房保证。从制作者角度看，本土化是动画电影制作的方向与灵感源泉，也是衡量动画电影认可度和热度的标尺。除此之外，动画电影还应着眼于国际化，这样跨文化的传播才有意义。着眼于国际化不仅体现在选择具有共通性与民族特色的文化元素，也体现在制作过程对其他民族文化、心理、接受能力的考察与思考。这样才能使动画电影走上既有“质”又有“量”的发展道路。

4 结语

世界各国越来越重视文化创意产业的发展，作为一种并不陌生的影视作品类型，动画电影在文化传播中有着独特优势。《寻梦环游记》从视觉形象角度分析建构文化认同的重要作用，这也是跨文化传播必须考虑的因素之一。它的成功并非不可复制，结合中国动画传播的问题现状，对动画文本中文化认同进行修订，从传统文化中汲取营养，一定能打造体现国产动画的民族特色的动画电影，展示中国自身的文化优势。