浅谈新时代市级广电媒体的文化担当——“大学习、大讨论、大调研”

郭 彬

（作者单位：宜宾广播电视台）

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”党的十九大报告，提出了新时代文化建设的基本方略，明确了文化建设在中国特色社会主义建设总体布局中的定位，提出了新时代文化建设的目标和基本要求，指出了新时代文化建设的着力点。作为地方主流媒体之一的广播电视台应发挥好党媒的功能和作用，以“新”促变，以“文”化人，传播好党和政府的声音，做好文化担当，讲好中国故事，通过文化传承和传播为基层群众建立文化自信。

1 提高政治站位，突出政治家办台

早在20世纪50年代毛泽东同志就提出：“搞新闻工作，要政治家办报”。习近平总书记在视察解放军报社讲话中进一步强调：“要坚持党管媒体原则，严格落实政治家办报要求，确保新闻宣传工作的领导权始终掌握在对党忠诚可靠的人手中”。这为新时代条件下党的媒体进一步做好新闻舆论工作明确了方向。

市级广播电视台作为地方党委政府管理的主流媒体，拥有较多的区域受众群体和收视（听）市场，能上连“天线”，下接“地气”，传播效果和影响力不可小觑。在经济快速增长、社会不断进步和媒体生态发生深刻变化的今天，市级广电媒体如何提高政治站位，正确理解“政治家办报（台）”的含义尤为重要。

一是始终坚持将“48字方针”作为新时代新闻工作的指路明灯。“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”。习近平总书记在“2.19”党的新闻舆论工作座谈会上，从着眼党的工作全局、着眼新闻传播规律、着眼国内外形势发展，提出了党的新闻舆论工作的职责和使命“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这48字，就是新时代做好新闻舆论工作的“航标”“灯塔”“指南”。

二是始终坚持“一个必须，四个牢牢”。市级广电媒体要树立无论媒体格局如何改变都必须把政治方向摆在第一位的思想，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。习近平总书记多次强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论工作是为人民服务，为民族发声，党的新闻队伍要为党和国家的事业摇旗呐喊，在团结群众，鼓舞人心，引导价值观，激发正能量方面体现出媒体价值。

2 服务中心工作，讲好中国故事

市级广电媒体要为地方党委政府的中心工作鼓与呼。就宜宾而言，要结合习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记对四川工作重要指示精神，围绕治蜀兴川战略部署和宜宾“565”总体谋划，讲好中国故事、宜宾故事。

一是围绕地方的绿色发展，多在生态文明建设上鼓与呼。经济发展，“绿色”需先行。习近平总书记强调，要加快构建生态文明体系，加快建立健全以生态价值观念为准则的生态文化体系，以产业生态化和生态产业化为主体的生态经济体系，以改善生态环境质量为核心的目标责任制体系，以治理体系和治理能力现代化为保障的生态文明制度体系，以生态系统良性循环和环境风险有效防控为重点的生态安全体系。宜宾作为“长江首城”、长江上游的生态屏障，围绕这“五大体系”建立开展了那些工作？“两山理念”如何贯彻落实？在以绿兴城、以绿兴业、以绿惠民等取得了那些成绩……这些都是媒体讲好中国故事、宜宾故事的生动素材。今年以来，中央电视台《新闻联播》多次以“四川：长江增绿，生态富民”“直播长江：宜宾竹海”“拯救长江鲟行动计划在四川宜宾启动”等为题多角度，浓墨重彩宣传宜宾绿色发展实践，已为市级广电媒体贴近实际宣传好党的路线方针政策，讲好生态文明建设故事提供了参考样本。

二是围绕地方产业转型，多在凝聚力上下功夫。审视当下，发展进入新时代，改革步入深水区，产业转型需要新突破等，这些都给媒体宣传提出了新要求。从宜宾来看，市委五届五次全会确立了“565”总体谋划，提出了产业转型、提档升级的战略部署，一批智能终端、新能源汽车项目“无中生有”地落地宜宾，大学城、科创城应运而生，新思路、新观念、新做法、新事物亟待媒体解读引导。因此，市级广电媒体的经济文化担当，就是要把党委政府的工作要求转化为广大干部群众干事创业的动力。首先，要下功夫把政务新闻节目办好，及时、准确地报道地方经济建设的决策部署、发展成果、政务信息等。善于策划主题主线报道，脚踏实地地深入到改革发展第一线，在现实中挖掘社会热点难点问题，在干部群众的生动实践中找到解决问题的方法，把干部群众的积极性、创造性引导到完成各项任务上来。其次，多组织开展一些论坛、对话和专题（专栏）节目，深度解读重大决策、重点工程项目等。善于在党委政府的工作重点和人民群众关注点上做文章，最大程度地把党委政府想讲的、媒体关注的和受众关心的结合起来，有针对性地进行观点阐释和解疑释惑、信息发布，讲好发展故事，凝聚民心、提升信心、增进共识、维护公信、激发斗志、汇聚力量，使新闻引导服务于党委政府的中心工作，最大限度地发挥舆论引领作用。

3 发挥传播优势，服务乡村振兴

如果说，新媒体的出现挤占了市级广电媒体的发展空间，那么，农村由妇女儿童老人组成的“386199部队”，则是上帝为市级广电向下延伸发展打开的一窗。随着中国城市化的快速推进，农村男性青壮年劳动力进城务工数量剧增，妇女、儿童、老人留守农村，被称之为“386199部队”。仅宜宾而言，全市555多万人口，约有150万人属于该群体。这个庞大而特殊的群体，长期缺乏文化滋养和信息覆盖，精神生活匮乏，急需健康的、积极向上的文化丰富精神世界。而市级广电媒体恰好在这方面有着先天优势，理应担当起文化惠民的职责。

一是用好“村村响”“户户通”传播平台，精心打造群众喜闻乐见的广播电视节目进村入户。“十二五”期间，为落实中央“三农”工作精神，推进农村公共文化服务体系建设，各级政府均投入大量人财物在村一级建立农村广播“村村响”，采用调频技术恢复农村广播，使农村广播的发展水平满足于农村基层的需要，满足广播电视协调发展的需要。同时还推进了有线电视“户户通”工程，解决农村群众看电视节目和上网难的问题。然而，平台虽然建好，但播出内容十分有限。据了解，多数村广播都是虽通但未“响”，有的能“响”，每天也就响30分钟左右，内容也就是本县新闻加音乐歌曲而已。因此，市级广电媒体应该主动担当，整合资源、调整力量，组织专门人员开办农村产业发展、脱贫攻坚、乡风文明、健康知识、实用技术、地方文艺等内容的广播电视节目，使市级广电媒体手中获批的农村广播频率、数字电视频道，真正为农村农业和农民群众服务，用主流声音占领农村宣传文化阵地，把“村村响”“户户通”平台办成农民群众的精神家园。

二是结合农村公益电影放映，组织开展形式多样的文化活动。有的市级广电媒体还承担着农村公益电影放映任务。以宜宾为例，农村公益电影覆盖全市2821个村，有150支放映队承担农村和城市广场（社区）公益电影放映任务，全年放映农村公益电影33852场，城市低收入人群广场（社区）公益电影700多场，覆盖人群300万人次以上。进入新时代，我国的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。市级广电媒体应把满足人民群众美好生活需要作为自己的文化担当。认真调研农村公益电影选片、放映模式，观影群众的文化需求，站高谋远统筹宣传内容，研究宣传形式和宣传队伍的外延扩展。以农村公益电影放映队为基础，发挥电视广电媒体主持人和文艺骨干优势，以及结合农村公益电影放映队“一专多能”特点，打造出一支听党指挥，可常年活跃在农村宣传新时代习近平中国特色社会主义思想的“红色文艺轻骑兵”队伍，为加快建设产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有序、生活富裕的幸福美丽新农村服务。