媒体关注对旅游业发展的影响研究

朱 迅

（山东省济南市历城第二中学 山东济南 250000）

一、旅游业的发展历史与原因

“旅游”这个词代表了物质丰富的现代社会的精神活动，在人民生活未达到温饱或小康的时期，大部分底层人们并没有旅游的概念，而更多的是出行、避难、迁徙等外出形式，但当时对于生活较为富足的家庭，已经出现了游历、游览、游玩这些类似与旅游相关的活动，直到19世纪的中期，工业革命带动了交通运输工具的发展，第一家真正意义上的旅行社方才出现。而我国旅游行业真正的兴盛起来是由以下几种原因促成的：

1.市场经济制度的建立

市场经济制度的建立打破了原来计划经济的僵化、落后的经济发展模式，由供求关系作为经济调节的主导，这使得我国经济开始迅速发展起来，旅游业作为需求行业也随之不断发展，并为了在市场竞争中获得优势而不断进行自身的产业完善。

2.人均收入水平上升

经济的发展带动了人民收入水平的提高，随着科学技术的不断开发和应用，我国的社会生产力实现了跨越式的发展，推动着国民生产总值以高速度向上增长，人民手中的可支配收入大大增加，能够负担起旅游消费的愿望。

3.物质生活的改善带动了精神生活的需求

随着物质生活的不断丰富，人们已经可以达到吃饱穿暖的生活水平，于是更高品质的精神文化生活开始成为人们新的奋斗目标，这成为旅游市场大繁荣的主要推动力。

4.自然、人文资源丰富

中国是一个大国，不仅说的是960万平方公里的国土面积之大，还可以说是在气候资源、地形资源、自然资源、文化资源、历史资源等方面的丰富，从气候资源来说，中国跨越了热带季风、亚热带季风、温带季风、温带大陆和高原气候带；从地形资源来说，我国地形多样，从平原、高原到丘陵、盆地，种类繁多。从自然资源来说，我国矿产世界第三、耕地世界第四、河流径流、森林面积世界第六，水资源总量丰富，宜林地区广，树种丰富。而在文化和历史资源方面，我们早已是具有五千华夏文明，囊括56个民族在内的泱泱大国。由此可见，我国具有丰富的自然和人文资源。

5.交通工具的便捷

科学技术的发展带动的是多行业的发展，交通工具的现代化使得人们出行可选的方式更加丰富，并且大大拓宽了人们的活动范围，自上而下，由南往北，汽车、火车、飞机已经可以轻松实现了地域和国家间的对接，在旅途中的搭配也十分便捷。

6.宣传手段的现代化

“酒香不怕巷子深”的销售理念已经成为历史经典，现代化的宣传手段使得人们能够接触到更多的旅游地信息，有助于人们进行目的地的筛选、并制定出行计划、安排游览行程，促成了旅游的可能性。

7.政府的大力扶持

旅游行业是一个新兴产业，并且由于其节能、低耗的特点，符合绿色环保发展的要求，因此也是国家积极倡导的经济发展领域，目前在国内各旅游区域，当地政府都会对旅游行业的发展给予财政补贴或税收优惠，以起到扶持其发展的作用。

二、媒体传播的特点

1.呈现方式表现力强

相对于原始的传播方式来说，媒体传播利用了视听想三方面的呈现方式，利用图片、视频、网络软文、新闻报道等多种形式对本地的美景与文化进行宣传，让潜在消费者能够通过视听的刺激产生对旅游地的想象，调动起消费者潜在的冲动与欲望。

2.传播渠道多样化

媒体时代之前，人们对信息的推广大多是口耳相传，但是随着媒体时代的到来，人与人、人与社会的交流更加频繁与密切，微信、微博、BBS、博客、电子杂志、TAG等社交软件或信息承载工具都逐渐成为了媒体进行信息传播的渠道。

3.具有较强的互动性与体验性

相对于过去口耳相传的产品体验信息来说，在新媒体时代，消费者的感受描述越来越具有专业性，能够分层次、分角度的对产品使用效果进行分析，增加了新媒体营销的体验性；相对于传统营销方式中无差别的广告描述来说，新媒体打造了旅游地与客户之间的沟通渠道，同时更好地接收到客户的需求信息，维持了客户的高体验感。

4.信息时效性强

传统的信息传播方式由于受到载体的限制，即报刊杂志的出版需要一定的时间来完成制作过程，载体上所承载的信息往往是后置的，缺乏有效性，而依托于互联网信息技术的媒体通过光缆或导线进行传播，每秒钟携带的信息量是过去的几万倍，加快了信息的传递，保持了信息的时效性。

三、媒体关注如何影响旅游业发展

1.通过呈现方式

从人的记忆习惯来说，单纯的图片与文字给人留下的记忆深度远不及配有声音的动态图像来得强，媒体的关注可以通过视频新闻或微视频、趣味视频等方式呈现出旅游景区的特色，帮助当地旅游业作一定的宣传和推广。

2.通过传播渠道

如何通过媒体宣传来展现旅游景区优势是增强旅游业吸引力的关键，国内的消费者倾向于查看旅游攻略和其中的相关图片作为参考，而外国消费者则更易受旅游宣传片和旅游杂志文章的吸引，因此针对这种情况，宣传渠道的选择需要针对不同群体进行择优，传播渠道也要适时更新，以使消费者保持新鲜感。

3.通过与消费市场的互动

媒体传播的最大特点在于它的互动性，媒体关注可以帮助消费者与旅游地形成互动关系，旅游地可以通过这一方式展现自身的美景或悠久的文化历史，与消费者建立沟通，从而使得旅游业的发展速度能够逐步加快。