新媒体时代报纸编辑创新研究

杨晓峰

（重庆日报，重庆 400010）

新媒体行业发展迅速，传统纸媒行业面临着严峻的挑战。虽然新媒体有明显的独特优势，但是纸媒行业不能妄自菲薄，仍然有发展的空间。在快节奏的生活方式下，纸媒行业仍然可以带给人们仅有的依赖感，而且是无可替代的。社会大众也对这个具有众多意义的媒体行业抱有很大信心，那些网络无法提供的感觉或者触动，都是传统纸媒行业发展的机会。因此，报纸编辑在网络发达的现实中，通过不断的创新，突出报纸的特色，并与实际情况相结合，就一定能够取得不错的成绩。本文主要对新媒体时代报纸编辑的创新进行深入的研究和分析，并提出有效的创新措施。

一、角色转型，由被动把关走向主动策划

报纸编辑对自身的要求和定位也必须随着新媒体时代的到来而有所改变，在面临机遇和挑战的情况下做好报纸的决策人。传统纸媒行业的报纸编辑的主要工作就是对来稿进行选择和加工，然后组接版面，主要充当加工厂和把关人的角色，而且工作是被动的。随着新媒体时代的来临，媒体行业竞争激烈，媒体的传播理念主要侧重于读者意识和服务意识，因此报纸编辑的任务、功能以及地位都发生了很大的变化。如今，报纸编辑所面临的工作与过去有了很大的变化，编辑内容所涉及的范围面更广、延伸性更强，所以编辑要进行角色转型。目前的新闻不仅报道事实，还对新闻事件进行深入的分析和解读，开辟了新的领域。因此，报纸编辑必须对整个新闻事件有足够的了解，在新闻标题、报道策划等方面也要投入精力，对于记者采访也要给出建议或者要求。所以，编辑的工作中心已经转移到提供有个性、有深度的新闻内容上。未来纸媒行业要想获得发展，离不开有个性、有思想的报纸编辑工作者。

二、强化深度报道，优化传播效果

“标题党”是目前媒体行业比较普遍的现象，主要就是为了吸引读者的眼球，导致新闻报道偏离了真实和初衷。要想在竞争如此激烈的环境中获得发展，报纸就要采取不同的战略，为读者提供有个性的、有特色的内容，使自己具有不可替代性，将差异化战略效果发挥到最大，就一定能够赢得一席之地，并且能够有效地改变“人无我有”重大独家新闻垄断的情况。纸媒行业要做的就是做到“人有我新”“人有我深”，才能在竞争激烈的发展道路上独辟蹊径。纸媒与新媒体竞争的优势就是在新闻方面能够进行专题报道和深度报道，因此报纸编辑的专业能力对全局有着重要的影响。报纸编辑一定要从全局高度，从多个方面、多个角度挖掘新闻背后的深层次含义，并提出独到的见解，这样才能将报纸的特色体现出来，也有利于报纸多个版面不断推陈出新，赢得读者的青睐。

为了取得更好的传播效果，报纸编辑除了要在策划和新闻内容方面着重准备，调整报纸的定位，在新闻的内容、编辑的方式、版面的安排、特色的体现等方面都要有所改变，必要时还可以采用新闻链接、热线接通等手段，来创造新闻版面的优势。

三、善于借力，巧用网络信息

网络信息最突出的特点就是信息量大，而且以视频的直观性给受众带来了较强的视觉冲击。大量的网络信息为报纸提供了更多的资源，报纸应该充分借用网络信息，对网络信息进行整合和分析，打造属于报纸的特色。在面对海量的网络信息时，报纸编辑“眼观六路，耳听八方”的本领就要充分体现出来，报纸编辑要从海量的网络信息中找到合适的新闻资源，这也有利于纸媒行业跟上网络时代的发展。2009年轰动一时的冒名顶替上大学事件，在之前并没有被更多的人知晓，中国青年报的记者在网络论坛中发现后，该事件一经报道，轰动一时。网络信息冗杂、繁多，而且真假难辨，处处都充满着不确定性，因此对于信息的抉择成为了报纸编辑面临的新难题。例如，2006年获得各大奖项的一张图片竟然是PS合成的，还被各大媒体转载，吸引了很多受众的眼球，给社会造成了不小的负面影响。假新闻给报纸带来的危害是巨大的，因此报纸编辑对于网络信息的选择一定要慎重小心，不能够被虚假信息迷惑。对于信息的抉择关系着报纸的发展和未来。

四、创新编排手段，丰富编辑方式

网络信息需要采取博眼球的传播方式，报纸也需要。读者的阅读需求因新媒体的影响而发生了很大的变化，因此报纸版面的编辑创新就变得尤为重要。只有吸引了读者的眼球，才能让读者进一步了解到报纸的内涵，才能使报纸赢得读者的信任，促进纸媒行业进一步发展。因此在版面设计和排版方面，报纸在符合自身定位的基础上，可以适当地对视觉效果进行处理，比如阅读规律、文化品位等都具有极强的塑造性，可以充分利用这一点来增强报纸的影响力。报纸版面的编排是否成功主要还是取决于能否在最短的时间内吸引读者的注意力，引导读者读下去。报纸编辑要在文字、图片等方面多下功夫，尽可能地做到文字精致、画图片优质化、文稿多样化，使得报纸的版面设计无论是在标题、图片还是内容深度等方面都尽可能地反映报纸的发展宗旨，突出报纸独有的审美感和特色，实现“第一眼效应”，让读者感受到报纸编辑的用心，使报纸能够满足读者的需求，进一步完善内容服务，从而有利于提高报纸的竞争力。例如，广州日报在2006年9月推出的一版，其中的标题和图片还有每个精致的细节吸引了大量的读者，同年的报纸发行量增长了10%，此后，有不少的报纸跟风而上。

五、结语

报纸要想在新媒体时代长久地发展，就要采取差异化的战略，打造独有的特色和内涵。首先，报纸编辑首先要进行角色转型，主动出击，由被动把关转为主动策划。其次，新闻报道内容要有足够的深度和独特的见解，以实力吸引读者。然后，虽然海量的网络信息具有极强的不确定性，但是报纸编辑一定要擦亮双眼，善于从网络信息中发掘有价值的新闻，然后赋予报纸独有的特色。最后，报纸编辑一定要在版面编排方面下功夫，无论是文字、图片还是内容的深度和独特的见解等方面，努力达到“第一眼效应”。只有不断挑战，才能够不断突破。纸媒行业在竞争激烈的新媒体时代要想杀出一条血路，报纸编辑担任着重要的责任，因此必须不断学习来提高自身的能力水平，拓宽知识面，在编辑领域大展身手，助力纸媒行业的发展。

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