融媒体时代传统媒体转型路径探究

董天龙

（新乡广播电视台，河南 新乡 453000）

1994年，我国最早的互联网诞生，与传统媒体相比，互联网新媒体还很年轻。但是，它显示出了惊人的爆发力，只经过短短20余年的发展，便已将传统媒体的阵地蚕食大半，传统媒体受众被各新媒体不断分流，生存环境越来越严峻，甚至有被新媒体取而代之的趋势。于是，与新媒体融合逐渐成为传统媒体的生存出路。

一、融媒体时代传统媒体的生存现状

随着互联网的快速发展，移动智能终端的普及使新媒体的发展速度远超人们的想象。新兴媒体（如微博等客户端）借助互联网，大大提升了信息传播的速度，而且媒体具有更强的包容性和开放性，新闻的传播形式发生了改变，新闻受众开始变得主动，获取信息的渠道有了更多选择。

现在，传统媒体面临着巨大的挑战，传统媒体受众越来越少，90后之后的年轻人更倾向于移动新媒体，逐渐远离电视、报纸和广播，传统媒体商业模式也遭到质疑。促进融媒体发展已成为传统媒体生存的必经之路。

二、融媒体时代传统媒体存在的问题

（一）传统媒体对新技术的利用不充分

传统媒体在面对产业升级转型时，只是对互联网新媒体技术进行简单的利用。注册网站，创办微信、微博公众号，开发手机APP，这种新媒体平台早已司空见惯，且在此方面的投入似乎并不能起到预想中的作用。

（二）传统媒体资源单一，受众面较窄

形式单一的问题表现在新媒体的建设上，传统媒体在建设新媒体时，只是简单地将传统媒体的新闻内容复制到各新媒体平台上，没有进行精细的加工，只是希望借此扩大新闻的传播面，但这种行为也只是将传统媒体受众从电视转移到新媒体平台而已，实际并没有起到吸引更多受众的作用。

（三）传统媒体的相关人员沟通存在问题

当一个媒体中存在传统媒体和新媒体两部分时，传统媒体往往是新闻资源的第一信息源。而传统媒体新闻采编者和新媒体平台的运维人员往往没有及时沟通，导致新媒体平台上的信息得不到精心编辑就更新发布，传统媒体和新媒体之间的信息交流环节发生断裂，新闻信息被硬生生地推送给新闻受众，导致用户的新闻需求无法得到满足。新媒体吸引力降低，用户逐渐流失，转型之后的新媒体也逐渐走向发展低谷。

（四）传统媒体的广告收益略差

由传统媒体转型而来的新媒体的受众大多也是传统媒体之前的受众，吸引力有限，因此新媒体平台用户数量的限制导致广告投资商对地方传统媒体的广告投放持观望心态。另外，随着网络的进一步开放以及自媒体的逐渐兴起，一些地方自媒体平台因为有着巨大的粉丝量，严重挤压了地方传统媒体的生存空间。

三、解决传统媒体的问题的策略

（一）充分利用高新技术，优化媒体资源配置

传统媒体中，新闻信息的整理发布往往分工明确，负责报纸的记者只需要写好稿、拍好图片；负责电视的记者只需要拍好视频、写好解说词。但是在新媒体迅速发展的时代，这种分工明确的单人单职的工作方式已经不再适合全媒体的发展。电视、网站、手机APP的联合已经成为重要内容。新闻信息在多平台传播才能覆盖更多的受众，充分采用高新技术，优化媒体资源配置成为关键的一步。

（二）整合资源，用服务扩大受众面

融媒体不仅是文字、图片、视频等新闻信息的融合，还是数字技术和传统新闻技术的融合。传统媒体在转型中，还可以整合资源，将媒体与旅游、金融等产业相结合，利用多方优势互补，将线上传播和线下活动相结合，改变传统媒体的传播内容和商业模式，大胆创新，积极探索并开辟更多的互联网专业服务，吸引更多受众。

（三）促进媒体队伍内部的交流，促进转型

新媒体的转型需要的不仅是掌握新媒体技术的人才，还需要媒体队伍内部进行深入的交流。模式转型，技术只是手段，真正需要的是全媒体复合型人才。新型媒体人不仅要掌握电视、报纸、图片、视频、撰稿等传统媒体技术，还要能在网站、客户端上大展身手。同时，传统媒体也要学会新媒体的报道手法，熟悉网络用语，保证传统媒体和新媒体之间的密切交流，提高新闻信息的发布质量。

（四）积极打造品牌产业，赢得品牌效益

当媒体在传播新闻信息的同时，也在传递一些内容之外的信息。当人们从一种媒介获得所需信息的同时，也在提升对该媒介的认知度。因此，传统媒体在进军新媒体时，应利用好自身的公信力，积极立足自身品牌优势，传播有价值的新闻信息，利用互联网传播信息的网状优势，打造产业品牌，提升用户认知和公信度，这样才会有广告投资商来投资，从而获取更大的商业效益。

［1］王央，沈泽宇，吕莹雪，孙艳婷，王舒雅.自媒体时代传统媒体转型艰难现状及对大学传媒专业指导方向的影响［J］.视听，2017（11）：230-231.

［2］周雯雯.融媒体时代传统广播新闻大型报道的转型——以浙江之声2017年全国两会报道为例［J］.中国广播，2017（06）：50-53.