探析网络脱口秀节目主持人的“吐槽”魅力——以《暴走大事件》网红主持人为个例

蒲 承

（重庆工商大学 文学与新闻学院，重庆 400067）

一、《暴走大事件》与“吐槽”

第一，《暴走大事件》。《暴走大事件》是一档综合性的脱口秀节目，集综艺、文学、心理、时事为一体，于2013年3月29日首播，主要主持人为王尼玛。节目自播出以来，每周五更新，现已至第六季。主持人王尼玛头顶一个漫画头套，用轻松幽默的语言播报现实生活中一些令人啼笑皆非的现象。①并且，节目以当今社会热门话题为题材，“吐槽”和讽刺当今的种种社会问题。主持人王尼玛在网络上被称为“当代的济公”。

第二，“吐槽”。“吐槽”一词最早源于日本漫才，原意为从对方的语言或行为中找到一个漏洞或关键词作为切入点，发出带有调侃意味的感慨或疑问。后来，“吐槽”一词在我国得到了广泛使用，它的近义词是“抬杠”“掀老底”“拆台”“踢爆”等。但打着“吐槽”旗号的八卦、发泄、喷黑、说三道四等不属于“吐槽”。“吐槽”实际上也是一种传播行为，是对日常生活中关注度高的不符逻辑、不合常识的事件用诙谐犀利的语言进行讽刺，表达观点和看法。

二、网红主持人“吐槽”魅力的表现

第一，新奇的网络形象。《暴走大事件》主持人的形象可谓出其不意。主持人采用戴头套的经典形象主持节目，并使用《暴走漫画》主人公“王尼玛”的名字作为主持名。看似简单粗糙的形象设计实际上获得了非常好的节目效果。主持人的言谈非常切合节目的搞笑风格，使观众忍俊不禁。这样的形式持续刺激了观众的好奇心，增加了主持人的神秘感，制造了舆论话题，起着强化节目效果的作用。

第二，幽默诙谐的主持风格。《暴走大事件》的主要主持人王尼玛自称“不吐槽会死星人”，以幽默搞笑的节目风格吸引了数量庞大、忠诚度高的粉丝。王尼玛的声声调侃饱含人文关怀，并发起了许多号召，传播社会正能量，受到了网友的好评，被戏称开始捡“节操”。王尼玛凭借搞怪的形象和才华，加之诸多方面的个性化创新，在网红泛滥的时代脱颖而出，深受粉丝的追捧。

第三，主持技巧性强。网络娱乐节目的主持人是网络语言的先锋领导者。王尼玛以深厚的语音功底在主持脱口秀的过程中一直使用特殊的调值和忽快忽慢的多变语速，营造出独特的趣味性和娱乐性。节目还设置了阅读观众来信的环节，主持人和观众进行积极的交流和互动。同时，主持人的言论一定程度上对舆论发挥了导向性作用，他在节目的娱乐和教育功能之间找到了平衡点，再加上融入各种热门网络流行语的点评趣味性极强又十分贴近生活，满足了受众的心理需求，引人深思，挖掘了热点事件的价值。

三、反思及建议

当前更多的人试图通过“吐槽”博取大众的关注，最终达到成为网红的目的。但以“吐槽”的形式走红的网络红人更应明确自身意见领袖的地位，并做到有理有据、有水平地“吐槽”，基于此提出相应的反思和建议。

第一，“吐槽”高尚化。网络脱口秀中彰显“吐槽”文化的主持人大多源于平民阶层，代表草根的阶级利益。在开放性强、低门槛的网络环境中，网络脱口秀的“吐槽”表达往往会越过理性的界限。网络环境的匿名性和虚拟性使得公众发表言论时顾虑更少。某些网红的“吐槽”应该避免抱怨式的调侃或是片面的苛责，应深入探究和思考问题本身并基于客观、理性分析的基础给出适当的建议，正确引导受众。

第二，避免语言暴力现象。“吐槽”本身具有碎片化特征，这样的表达方式破坏了文化的完整性。网红主持人在主持节目时应更多地注重培养意见领袖，加强信息把关。网络脱口秀节目主持人在选题时应注重呈现鲜明的趣味性，避免语言暴力，使节目更具娱乐性。对于社会热点事件，主持人在“吐槽”时不应出现语言暴力现象，而是应当找到事件的关键切入点，再从中调侃，将观众的笑点和注意力集中到正确之处。

第三，创设自己的文化品牌。网络脱口秀主持人在寻求自身发展时，应明确自己独特的风格特征，合理运用自己的号召力，创立属于自己的文化品牌，在形象包装等方面保持独创性。同时，也可以结合网络脱口秀的新兴节目形式，发展属于自己的文化品牌的衍生品。例如，开发专属的APP、服饰、纪念品等周边产品，与观众进一步拉近距离。此类网红品牌文化与脱口秀节目契合度高，配套的以娱乐性为主的产品有利于提高粉丝的忠诚度，提升品牌价值。

在今后的发展中，我国网络脱口秀的网红主持人应纵观当下的网络环境和社会环境，合理借鉴国外网红主持人的成功经验，提高主持技巧，创设自己的文化品牌，并通过自己的舆论影响力，对社会作出积极贡献。本文的研究尚有不足之处，希望在今后的研究中不断深化。

注释：①《暴走大事件》（《暴走漫画》脱口秀节目）——百度百科。

［1］陈娟.网络“吐槽”现象分析［D］.北京印刷学院硕士论文，2017.

［2］吐槽［DB/OL］.百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E5%90%90%E6%A7%BD/5589457?fr=aladdin，2018-04-02.

［3］王天骄.浅析网络节目《暴走大事件》的创新性［J］.长春教育学院学报，2017，33（4）：29-31.

［4］高洪茹.《暴走大事件》中过度娱乐化现象分析［J］.传播力研究，2017（09）：237.