电视新闻播音主持的个性化风格

玉山·吾守尔

电视新闻节目是传统的信息传递平台，随着信息传播方式与通讯手段的发展，电视新闻节目越来越丰富，而人们对新闻播音主持的主持方式提出了更多要求，人们期待更有个性、更加鲜明的新闻节目，尤其是80后、90后成长环境的不同所带来的新闻需求转变。为增加收视率、发挥传媒行业的功能价值，新闻播音主持人必须掌握个性化的主持风格，面对不同类型的新闻节目辅以有区别的主持风格，将新闻更直观地呈献给观众。

1 电视新闻播音主持个性化风格形成的必要性

首先，随着新媒体技术的诞生，人们利用手机等移动端可以便捷地获取自己想要的资讯，手机中的软件会在第一时间为用户推送各种社会热点。同时，网络节目和主播行业的兴起令传媒业的发展走向多元化。据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2016年12月31日，我国网民规模达到7.31亿，这充分说明互联网吸引了我国多数人群。在多重选择的基础上，人们更倾向于选择互联网获取新闻、接受咨询，电视新闻必然迎来发展上的瓶颈。但节目繁多的后果就是节目质量层次不齐，有诸多问题节目混迹于网络，混淆大众视听。电视新闻有悠久的发展历史，在人们心中有权威性，在此基础上，新闻播音主持如果能充分抓住时代机遇，形成个性化的主持风格，吸引观众眼光，逐渐形成独立的品牌，就能实现转型，既满足观众对电视新闻播音主持的期待，又实现自身发展。如《今日说法》《道德与法治》《东方直播室》《天网》等节目都有鲜明的主持特色，颇受观众喜爱。其次，电视新闻是党和政府的喉舌，起到联系群众的作用，新闻播音主持人的个性形象一定程度上代表了国家的政治形象，有为党和国家宣传政策、安抚舆论、传播正能量的责任，因此，主持人形成良好的风格也体现了国家对新闻事件的态度。

2 电视新闻播音主持个性化风格建设存在的问题

2.1 语言风格的框架化

中规中矩、一丝不苟是我们传统的电视新闻播音主持方式，诚然这种严肃的方式能凸显新闻节目的重要性，展现新闻传递的严谨性，让观众在无形之中感受到新闻传播的价值意义。但从如今社会发展的角度看，语言风格太过框架化，比如，一些央视重要新闻栏目、高层次的电视新闻节目，其语言风格一直很固定，主持人通过提词器向观众转述新闻，尽管央视主持人素质极高，但观众对这种看似“冷冰冰”的主持框架越来越难以提起兴趣，尤其是青年观众甚觉乏味，如果不能改变这种框架式的语言风格就无法有效传达新闻稿件所传达的精神，流于形式的主持风格必然会被时代抛弃。

2.2 人员素质的参差不齐

在人才培养方面，播音主持专业人才需要掌握播音学、传播学、汉语言文字学、艺术学等，同时还要具备宽阔的视野和丰富的文化知识以及高质量的人文素养，这是一个合格播音主持人应具备的基本素质。目前，我国有超过130多所大学开设播音主持专业，其中，较为优秀的有中国传媒大学、浙江传媒学院、上海戏剧学院等，除此之外，市面上还有数不胜数的校外教育，这些林林总总的播音教育培养出来的人才质量不一，有很多学生进入实际单位工作后发现不能与理论课程接轨，进而影响了新闻播音主持人才队伍构建。

2.3 节目时效性的滞后

新闻要贴近社会民生、侧重传播时间和传播效果的关系，新闻事实发生后所激起的社会效果影响社会的和谐稳定，而电视新闻对事实新闻的传播跟不上网络平台，人们从网络上先了解了事情的大致情况，会更期待主流媒体对此事的看法，而电视新闻主持人不可能马上对事件进行主观评论，毕竟主持人的责任就是用客观的语言向观众陈述事实，这样一来电视新闻节目时效性的滞后，影响了人们对电视的关注度，而若主持人又没有吸引人的主持风格，很难提升竞争力。

3 电视新闻播音主持个性化风格的塑造策略

3.1 丰富主持语言结构

框架式的电视新闻既然不能吸引观众，就必须丰富电视新闻播音主持语言结构。首先，新闻必然是严肃的，及时丰富语言结构，增加个性化特色，也要尊重新闻事实，不能为博众过分夸张，或过分渲染。对主持语言结构的丰富体现在主持人的主持艺术上，比如，节目主持要吐字清晰、优雅得体、新闻传递节奏良好，把刻板单调的字眼加以生动化表达。比如，《焦点访谈》《今日说法》，这两种节目虽然在主持风格和节目类型上存在差异，但在白岩松和撒贝宁等人的主持下，该节目一直保持较高的收视率，我们观看该节目也能发现鲜明的节目特色，对新闻背后的情感态度与价值观进行了升华，有效发挥了新闻的传播作用。

3.2 建立健全人才培养模式

人才是行业发展的源泉，行家里手的培养能为电视新闻主持行业增加更多活力与源泉。首先，从人才选聘制度上进行完善，电视台的主持人的选聘要增加考核范围，不仅要考察到应聘者的理论水平，还要考察其综合实践能力和人文素养，提高选聘门槛对校外教育的市场也是一种激励。电视台可以与当地学校建立人才实习基地，从高校中选取品学兼优的高素质人才作为播音主持人的后备人选。其次加强内部继续教育，内部主持人要不断进修、深造，组织学习行业中的优秀范例，组织学习并及时反省自身的问题，当然电视台可以适当增加薪资待遇，提升主持人的工作幸福感。

3.3 增强主持语言特点

首先，准确定位节目类型，电视新闻传播方式有很多种，对新闻节目有准确定位才能较好地开展下一步工作。其次，电视新闻播音主持中要有真性情，凸显真性情、展现情怀是目前社会新闻节目较能吸引人的一种方式，比单纯的新闻评论更有趣，主持人在节目中的嬉笑怒骂彰显出新闻不一样的色彩，是发展大众喜闻乐见文化的体现，让本身枯燥乏味的新闻节目软处理，显得更接地气，观众比较好接受，相对于冰冷的诵读式新闻播音主持，这种真性情更难能可贵，但这种节目对主持人的语言特点有较高要求，主持人要有精确提炼文字的水平，真性情的同时把握新闻传播重难点，做到既不失风趣又体现新闻价值。最后，凸显地方特色语言，是新闻播音主持的特色之一，尤其是地市级电视台的新闻制作，主持人可以因地制宜，从当地语言文化出发，对于地市级一些有新闻互动的节目，更应注意语言态度与相互关系的处理，放低自己的姿态，本着为人们服务的态度播报新闻，对晦涩难懂的社会道理用通俗易懂的方式转换一下，把百姓对新闻的接受放在第一位。

综上，电视新闻播音主持人作为政府联系人民群众的喉舌，要主动承担传递社会正能量的责任，在不断进步的社会中主动增加自己的学识见闻，逐步形成自己的主持风格，打造品牌效应。尽管目前我国对电视新闻播音主持的人性化发展还有诸多碎片化问题，有待进一步商榷，但笔者相信，经过不断发展，未来我国的电视新闻节目会有更大的发展空间。

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[3]王静雯.刍议电视新闻播音主持的个性化风格[J].黑龙江科技信息,2012(27).