大数据时代地方新闻网站的全媒体盈利战略实践

邓 晔

1 全媒体的概念

全媒体是指利用各类移动通讯平台搭建起来的媒体形式。全媒体形式强调融合性、技术创新性、大众性。融合性是指媒体和内容的融合、渠道的融合和市场的融合；技术创新性是指从传统的报纸、杂志、电视、电影等向新型互联网通信技术转变；大众性是指从一点对多点宣传逐渐转变为多点对多点的宣传模式。在全媒体时代，媒体传播的内容日益丰富，传播渠道日益多样，人们在使用媒体的时候可以获取更为全面的信息。

2 地方新闻网站全媒体战略的实施

下文笔者将从地方新闻网站传播终端的多样化、地方新闻网站传播的内容丰富化以及地方新闻网站和传统媒体之间的合作三个方面来阐述地方新闻网站全媒体战略的实施途径。

2.1 地方新闻网站传播终端的多样化

地方新闻网站需要在全媒体战略中实现盈利，必然要实现终端多样化，形成良好的宣传效应。例如，腾讯大浙网就通过网站、电脑客户端、手机APP、绑定式页面推送等方式，实现传播终端的多样化。多样化的终端能够有效增加地方新闻网站的点击量和阅读量，与传统的报纸、期刊等媒体相区别，具有良好的群众基础。丰富的终端，可以让受众在地方新闻的浏览模式变得多样，便捷高效地获取信息，让生活变得更为丰富。

2.2 地方新闻网站传播的内容丰富化

作为主要的传播平台，网站必然是地方新闻媒体要打造的。首先，平台样式的多样化，采用美观的页面设计模式，不能过分死板和单调，否则将导致新闻网页毫无吸引力。需要通过版面抓住用户的眼球，让用户有持续浏览的动力。其次，平台内容的丰富化。例如，腾讯大浙网在新闻表现形式上就下了很多工夫。有关文字类的报道介绍、配音的播放、视频录播的展示等，丰富新闻形式，才能够打造更为完善的平台。最后，是平台内容的有序化。分门别类地整理新闻，能够让受众更方便快捷地找到有用的信息。

2.3 地方新闻网站和传统媒体之间的合作

地方新闻网站可以与网络电视、城市LED等传统媒体合作，增加新闻的曝光率和平台的知名度。例如，衢州新闻网就在近年来全面实施“全屏战略”，在衢州市区人口最为密集的地方投放LED大屏，并在高速路口、高架桥明显处等投放小型LED屏幕，在网络电视上也进行了广告的投放，与其他媒体一起同步直播政府的新闻要文，收到了较好的传播效果。

3 地方新闻网站和大数据的结合效果

上文笔者探讨了地方新闻网站全媒体战略的实施途径，下文笔者将通过地方新闻网站提升新闻内容的质量、提升新闻投放的精确度、地方新闻网站分析网站经营的方向等三个方面来分析地方新闻网站和大数据有机结合的效果。

3.1 地方新闻网站提升新闻内容的质量

多数地方性新闻都是通过深度的数据挖掘和对比分析得到的结论。例如，腾讯大浙网中有关浙江房地产未来发展趋势预估的文章，都是基于对浙江现有城市房地产价格的同步、环比增长的大数据分析得到的结论。受众可以通过大数据分析获得高质量的、有价值的新闻，对生活选择也能起到一定的帮助。

3.2 地方新闻网站提升新闻投放的精确度

地方新闻网站能够通过对网站受众日常关注的新闻类型进行数据的挖掘和分析，在茫茫的新闻海中，精准推送有用的新闻给对应的受众。例如，某受众对于NBA的新闻十分关注，那么数据挖掘和推送能够让受众在比较显眼的位置看到自己喜欢浏览的NBA相关内容，这样就不需要受众再点击进入体育版块，并在体育版块中进行寻找。提高网站新闻推送的精准度，也有利于受众提高信息找寻的效率。

3.3 地方新闻网站分析网站经营的方向

多数地方新闻网站在创立的初期，往往对于用户的阅读方向和用户体验疏于了解。对此，可以设置多个版块和主题，以抓住受众的眼球。在地方网站不断发展的过程中，大量的用户阅读、点击、打赏、点赞的数据可以被用来分析。地方性新闻网站可以通过海量的数据分析来进行版块和内容的调整。例如，某新闻网站在汽车版块投入了大量的资源，却没有较高的用户反馈和点击量。那么，该地方新闻网站就可以减小对于汽车版块的投入。通过大数据分析，可以有效把握地方性网站的经营方向。

4 大数据时代地方新闻网站的全媒体盈利战略

在大数据时代，我国新闻出版行业受到了较大的冲击。对此，地方新闻网站必须抓住大数据带来的机遇，实现产业的升级转型。国内新闻出版需要联合起来建设内容资料库，结合本地特色建设具有当地特色的社交平台、图书门户网站、专营平台等，既能第一时间发布新闻消息，也能第一时间了解客户对资源的浏览频率，从而对不同顾客做出有针对性的推送。所以，新闻行业需要从开放性、流动性、交互性着手尝试建设新时代大数据地方新闻网站。

4.1 主动转型，促进产业与大数据融合

在国外，有过以理想的数字化对传统媒体进行改造的先例，通过对传统媒体融合转型的强烈追求，成立了创意实验室培养全体员工的数字化转型意识。对比来看，我国现今的地方新闻网站必须从实际出发，看清危机，抓住大数据这个机遇，积极探索、努力创新。所有的工作人员都必须意识到转型才能带来新生，要以积极的心态去适应转型，从而实现地方新闻的可持续发展。还要变被动为主动，基于数字科技，不断创新，找到一条适合地方新闻网站在大数据时代的发展之路。

4.2 建立大数据平台，划分产业版块

在大数据时代，地方新闻网站的媒体盈利模式不能只局限于全媒体出版，应该抓住市场动态，找准定位，引导地方新闻网站在不同领域中分版块进行布局。地方新闻网站要积极整合各方面数据作为利润的支点，建立起自己的新闻出版数据平台，同时要为数据平台划分合理的板块，使运营思路更加清晰。新闻网站出版商要对资源的内容有较为清晰的认识，知道存在的优点和不足，时刻关注市场动态，应用大数据建立起直观、具有参考性的数据模型，以此来区分不同的用户版块，让新闻资讯能够定向投放。这样不仅提高了新闻媒体信息的投放准确度，也能够提高媒体盈利。当网站做出专业的领域定位后，就要让自己的产品不断走向专业化，精确网络数字资源的整合及开发，实施可定制化的、个性化的专业服务来吸引受众。

4.3 开展大数据业务，加强产业链合作

大数据战略的成果是通过作为其承担主体的地方新闻网站媒体来体现的，所以，我们应该在多媒体数字化转型中开展数据业务，如现在的掌上APP、电子阅读器、网页新闻浏览等。地方新闻网站的全媒体发展思路主要是循序渐进地发展，结合自身优势，找准定位，结合市场需求和产业的发展方向在实践中开发出有使用价值的大数据实体，运用大数据带动新闻出版的数据产业线，再一步步延长产业线，形成系统化、规模化的全媒体盈利模式，进而将大数据产业应用到新闻媒体出版的内容资源、管理方式和营销手段中，让整体行业呈阶段化发展，并不断创造价值。在扩大新闻网站产业化规模的同时，也要加强与产业链各方之间的合作，这样才能避免出现资金、技术等方面存在缺口时难以补救的问题。

4.4 深入推进数字化，完善系统化信息建设

大数据和数字出版两者之间是相互支撑、相互依存的，二者并不存在对立关系，大数据应用于新闻网站媒体运营的前提是能够做到有效运用，只有深层次的数字化才能带来产品的数据化，将数据应用转化为实际的成果——内容数据资产。企业在对数字化进行建设时，应该着重建设软件和硬件设施及数字内容生产等两个方面。除此之外，还应该建立完善的数字化信息系统，以实现数字资源共享。随着时代的改变，人们接受信息的方式也发生了变化，新闻网站也应该根据受众的需求，应用互联网平台来拓宽数字化信息的营销路径，让地方新闻网站的全媒体盈利得到提升。

5 结语

大数据时代的到来对地方新闻网站造成了巨大的冲击，只有抓住机遇，顺着时代的步伐才能推动地方新闻网站进一步发展。所以，全国各地新闻网站都需要行动起来，积极进行转型。结合社交平台、电视媒介、手机APP等多种媒介平台，来共享和传播新闻资源，以便能在大数据时代占有一席之地。在大数据时代，地方新闻网站全媒体盈利战略目标就是顺应时代要求，达到资源共享，第一时间获取新闻并能及时推送。根据人们喜好的不同，精准推送新闻。社会在进步，全球化使得人们之间的距离变短，大数据时代必将是地方新闻发展的重大机遇。

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