媒体融合视野下电视新闻记者角色转型探究

2018-02-22肖健

西部广播电视 2018年4期

肖健

随着时代不断发展，受新媒体发展的影响，传统的信息传播方式发生改变，传播格局也被改变，例如，当前流行的微博、微信、博客等，不断对传统媒体进行冲击，致使传统媒体不得不转型。新闻记者的角色转型是传统媒体转型的重点，并对记者自身提出更高的要求，其需要灵活应用当前的新媒体，适应时代的发展。

1 媒体融合视野下传统媒体新闻记者转型的必然性

在当前的时代背景下，电视新闻记者只有转型，才能适应时代的需求与发展。从多角度进行分析，传统媒体在转型过程中，其转型方式主要包括三种：第一种，结合当前时代的新媒体，将传统媒体与其进行有效的融合，以不同的方式进行发展，例如，满足当前实际的需求，推出适应时代的电子版、网络版等，同时，提高对社交软件的应用效率，如微信、微博、博客等；第二种，以传统媒体自身的资源优势为基础，对于传统媒体进行合理的重组或整合，以满足当前时代的需求；第三种，顺应时代发展与需求，创办新媒体，例如，当前上海某传统媒体集团打造了新媒体形式的“澎湃新闻”，完全以新媒体为基础，顺应时代发展。现阶段，我国大部分传统媒体均利用第一种方式进行转型，例如：锦州广播电视台推出的“无线锦州”，就是与新媒体进行融合发展，以满足当前时代的需求。但在实际的转型过程中，传统新闻记者受传统观念的影响，还存在一些问题，影响转型的效果与效率。

2 媒体融合视野下电视新闻记者转型的优势

“在当前的时代背景下，传统媒体在转型过程中，自身具备良好的天然优势，从根本上降低了电视新闻记者在转型过程中难度，提升转型的效率与效果，满足当前时代的需求”[1]。

2.1 传统电视媒体的转型优势分析

新媒体时代的来临，改变了人们原有的信息传播方式与生活方式，但受自身性质的影响，新媒体自身的真实性、影响力以及权威性等方面仍旧与传统的电视媒体存在较大的差距。例如，当前新媒体存在的虚假信息泛滥，内容相似、低俗，硬性推广等问题，而在这方面电视媒体做得比较好。

2.1.1 专业性优势

电视媒体自身具备良好的声音、图片、文字以及视频等多元化内容，通过专业人的整合，进行多元符号传播，专业性较强，是新媒体难以具备的优势。而相对来说，新媒体的信息传播具有极大的随意性，信息传播较为分散，并且由于所有人都可以进行信息发布，导致大量信息存在虚假风险，其信息的真实性等难以与传统的电视媒体相比。

2.1.2 公信力优势

在信息的传播过程中，传统的电视媒体具有较强的权威性，尤其是在当前网络虚假信息泛滥的情况下，受众人群更愿意相信电视媒体的信息，接受度较高。“据相关数据显示，通过有效的调查，现阶段电视媒体仍旧排在最受信任信息渠道的第一位置，人们对电视媒体的认可度较高”[2]。

3 媒体融合视野下电视新闻记者转型的策略分析

在媒体融合视野下，当前人们获得了更多的话语权，体现出信息传播的平等性与言论自由性，因此，在电视新闻记者转型过程中，传统媒体只有深刻意识到当前时代的特点，才能高效地实现转型，满足时代发展的需求。

3.1 在全球视域下灵活展现信息存在的价值

受当前的全球化影响，信息传播突破了传统的时间束缚与空间束缚，先进的信息技术加强了人与人之间的沟通交流，真正实现了“地球村”，使信息的传递与交流不受区域限制。例如，在信息的传播过程中，记者可以将现在与未来进行对比、区域与区域进行对比、个体与集体社会进行对比等，通过不同信息的对比，浏览查询信息事物之间存在的巨大差别，并从差别中寻找到信息的实际价值，以此来满足当前的新闻需求。例如，山东某旅游景点的“天价虾”，游客在饭店吃饭菜谱显示炸大虾38元，付款时却被告知一只虾要38元，一盘虾吃出“天价”。此新闻的价值在于旅游景点的“乱收费”与“宰客”行为，潜在价值较高，通过新闻记者的合理报道，第一时间维护消费者合法权益，展现出新闻的时效性，向公众揭露事实的真相。因此，新闻记者应深入挖掘信息的实际价值，并将其作为传统电视新闻记者转型的重要方向。

3.2 坚持以人民的立场作为信息的出发点

现阶段，为满足当前时代的需求，人们逐渐提出“民间舆论场”与“主流媒体舆论场”，但实际上，在不断的发展中，逐渐形成传统媒体舆论场、自媒体舆论场以及人际舆论场。而受传统媒体自身的性质影响，传统媒体自身既属于舆论场，又被划分为宣扬场，因此，在实际的电视新闻记者转型过程中，相关人员应重点注意自身的立场，应从人民的角度进行思考，坚持正义，秉持公平公正，宣扬正能量，同时以民意为基础，将舆论场与宣扬场进行统一，重点突出民意，以此为出发点，达到实际的宣扬目的与效果。通过坚持立场，可以有效地避免舆论围攻，甚至是质问。基于此，电视新闻记者在实际的转型过程中，应重点注意民众的实际意见与建议，并将相关的信息进行合理的收集与整理，真正为民着想，将实际的问题公开化处理，代表民意倾诉，从而形成良好的社会影响力与凝聚力。

3.3 将新闻的实际内容作为基础

现阶段，受新媒体的不断冲击，部分人们逐渐对于“新闻内容”的重要性产生争议，甚至提出相关的信息渠道比较重要，信息技术、产品重要等观点。而实际上是因为当前我国的媒体为群众提供的信息难以满足实际的需求，人们的满意程度不高，因此，在电视媒体新闻记者转型过程中，媒体记者应重点从以下几方面入手。首先，在实际的信息播报过程中，记者应以受众的需求为基础与中心，找准切入点，直接进入主题，并重点注意相关信息的评论、传播、互动以及调查等特点，并突破传统的播报模式限制，例如，传统的新闻模式、线性模式等，其播报的方式单一枯燥，难以引起人们的浏览兴趣，信息的传播效率不高。而以观众的实际需求为中心，可以从根本上加强信息与听众之间的互动。其次，在实际的信息传播过程中，相关记者应进行全方面分析，达到“面面俱到”的效果，同时，合理设置悬念，重点突出新闻信息内容的重点，以满足听众的需求。最后，“逐渐淡化自身，改变自身的传统角色定位，将自身定位在信息的采集者，而不是观点的主导者，应利用镜头进行观点的表达，以满足当前时代的需求”[3]。