全媒体时代地方电视媒体节目主持人的新意识

任 航

全媒体时代到来，地方电视台的主持人要在大环境背景下更好地发扬地域特色，同时要能保持自身的个性化特色。地方电视台主持人更需要具有创新精神，以此才能更好地将正能量传播给观众。

1 地方媒体主持人策划意识

地方电视节目主持人策划是以地方自办栏目的内容和风格为依据，要充分地展现地方电视台的特色。地方电视节目主持人在进行节目策划的过程中，对自身在节目中所起到的作用、风格、定位没有清晰、明确的认识，这就容易造成节目策划过于单一，无法适应现如今全媒体的发展。地方媒体主持人策划意识有待提升[1]，还表现在主持人的审美与观众的审美不吻合。观众对节目内容、主持风格都有一个心理预期，而节目主持人能否在节目的策划、节目的参与、节目的主持中更好地符合观众品味，是一个十分重要且有难度的问题。比如，在文化类节目缺失的今天，董卿主持的《朗读者》受到了广大观众的喜爱，这便是主持人参与节目的策划、制作最为典型的例子。在这档节目中，主持人起到了一个引领、引导的作用，真正地让观众感受到了在泛娱乐化的今天，还能有这样一股清流，因此吸引着人们的眼球。地方电视台尽管在节目制作中存在一定的局限，但是在策划的过程中更要考虑节目的受众范围、受众所能接受的内容等。

地方电视台的节目主持人，要将本地特色完整地诠释给当地的人们，让本地的观众能深入了解，而外地的观众也能了解该地的一些方针政策，等等。比如福州电视台的一档节目《攀讲》，这档节目属于福州电视台生活频道，传播着当地的地缘、人缘、文化传承，并且通过实时的新闻内容展示本地的文化、服务本地民众。由于节目隶属生活频道，所以更多地是关注与百姓生活息息相关的内容，充满人情味和地域的感召力。这档节目以其电视频道的理念“本土、轻松、富有人情”充分地展现了人文关怀。而其节目主持人在进行策划的过程中则要充分考虑节目的定位和受众。而对于该档节目而言，其最具特色的就是主持人全程运用方言进行播报，这也与节目的富有人情、本土的定位紧密结合。对于这样的地方节目而言，方言更能给观众带来亲切感，也能以朋友的身份关注老百姓的社会生存环境和人文生态环境，更多地体现了百姓最为关心的话题内容。语言的策划是一方面，而内容的策划则是最为受到关注的点。在节目中，主持人的内容策划点应该集中于城乡医保问题、市民交通问题、当地的文化内容等这些百姓最为关心的内容。精准的定位，完善的内容策划，才能让观众在遇到问题时直接想到该节目，进而提升节目的收视率。

地方电视台的主持人要对本台的内容有一个清晰的定位，主持人策划必须要从整个地方电视台的媒体战略入手。打造属于本台的品牌节目，这样不仅可以推出优质的节目，还可以造就明星、品牌节目主持人，而这样的品牌明星又能够带动整个节目发展。首先，主持人的电视节目策划要与节目的内容相一致，要准确、清晰地对该台的内容进行定位，从而更好地带动整个电视台发展。其次，提高主持人的策划意识，一些主持人认为策划不是自己的事情，这一错误的认知应该及时纠正。

2 地方媒体主持人语言表达意识

对于地方节目主持人来说，由于地域特色较为鲜明，所以很多节目都会选择方言进行表达，并将其作为特色进行传播。比如，山东卫视的《拉呱》中主持人便是全程以地方方言主持，且这样的形式被很多地方电视台效仿，形成了极具特色的节目形式。再比如上文提及的《攀讲》节目，这档节目方言是其最大的特色，但也是其需要注意的内容。该节目的定位为民生，主持人以轻松的语言向观众传递信息。因为要面向受众基本上都是普通百姓，其中包含本地居民，还包含一些外来务工人员，所以该档节目经常会播报一些关于医保、交通等方面的信息，如医保问题，外来务工人员的医保怎样办理、去哪里办理、有哪些优惠政策等，这些都是外来务工人员较为关注的。但是，节目用方言进行播报，外来务工人员未必能真正听懂这些方言，电视台也就无法真正给予这部分群体帮助。可见，地方主持人语言表达意识十分重要。

语言表达意识的定位、形成还与主持人自身因素相关。现如今，地方电视台节目主持人的门槛偏低，非科班主持人较多，知识结构也较为松散。大部分的节目会选用专业的人士进行主持，这在很大程度上是为了能够推广普通话，且要求主持人的思路及语言技巧都要更加准确[2]。在新媒体这个大环境下，娱乐类节目越来越多，类型也呈现多元化。非科班出身的主持人也许对于现场的把控以及与观众的互动掌握得较好，但从播音技巧上来说，却依然还存在一定的问题。对于非科班出身的主持人来说，需要不断提高自己的专业素养。选用非科班主持人来主持电视节目，既有好处也有坏处，要能够从两方面来看待问题，不断地提高其专业素养才是更好的选择。

3 地方媒体主持人创新意识

全媒体由于其形式呈现多元化的特点，主持人要能够迅速地从传统媒体的播报形式中跳出，更好地适应全媒体时代。随着平板电脑、手机的普及，人们的收视习惯早已经从简单刻板的观看习惯转向通过新媒体收看电视节目，层出不穷的APP也不断出现在大众的视野中。人们可以随时随地通过各种APP了解最新的新闻、视频等。也正因为此，泛娱乐化的节目也越来越多。这就要求主持人无论是在节目的策划、播报语言还是节目的内容安排方面都要符合全媒体的特点。主持人要能充分结合当下的热点问题和资讯，使节目中的嘉宾各抒己见，这样才能满足受众的需求。

4 结语

地方电视媒体节目若想更好地适应全媒体时代，更好地为观众带来有意义、有价值、有内涵、有趣味的电视节目，就需要不断地增强创新意识。不仅仅提升节目的整体质量，还需要提升主持人的创新意识。电视台主持人要能面对新形势、面对新机遇、面对新发展，主持人在主持理念、方式、风格等方面都要进行全面创新。主持人并非单纯地在主持，还要更多地参与节目的策划制作，更好地与节目融为一体，助力节目发展。

[1]曾志华.电视节目主持人策划[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.

[2]杨箐如.电视播音主持语言表现力探析[J].中国报业,2012(16):105-106.