新媒体语境下电视新闻报道策略研究

施 杨

1 传统媒体与新媒体语境的概述

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，侧重于大众传播，包括电视、报刊、广播，等等[1]。

对于新媒体语境的概念，可以根据学者对新媒体的定义来分析，新媒体是充分利用用户终端及现代网络，通过电脑电视等向用户进行信息传递，其性质为明显的互联网传播。新媒体语境主要受新媒体形态的影响，在媒介环境或传播理念方面都存在很多不同之处，应用在传媒行业中，需要改变传统信息传播方式和理念。新媒体是一种以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。新媒体突破了传统新闻传播的概念，在视觉、听觉、感觉等方面给大众带来一种全新的体现与感受。

新媒体在信息时代下主要是针对传统媒体，继传统报纸广播等发展起来的新兴媒体形式，运用新媒体的过程中，可以利用先进的技术，通过网络终端，为广大受众者提供社会信息。新媒体语境下的电视新闻播报与传统电视新闻播报相比，最大的差别是观众可以通过互联网，亲身参与新闻评论，倾听更多观众的声音，从而有效促进新闻多元化。在不断更新的新媒体语境下，社会信息传播将更加方便，诸多新闻主持人以无线通信等网络平台，可以通过手机了解时事新闻，而在新媒体语境下，电视新闻报道逐渐向信息传播和更新方向发展与转变。

2 电视新闻报道发展的现状

不论是人力资源还是物力资源，传统媒体都具备非常大的优势，有良好的发展基础，且可持续发展，运营机制与新媒体相比也更加完善，新闻编辑与采访写稿也都具有丰富的实践经验和基础，具有一定的媒体公信力和权威性。我国的新闻报道始终保持着传统媒体的严谨性和权威性，观众的信赖度高，且观众群体比较固定。但传统媒体缺乏信息传播的反馈以及在形式上的内容单一，也不能保证传播信息的新鲜度，传播方向非常单一。相对传统媒体，新媒体传播范围广，传播速度快，网络资源丰富，成本低、互动性强、信息搜索迅速，等等，但是新媒体相对缺乏公信力、严谨性以及真实性，常常出现虚假新闻。由于新媒体的网络环境比较开放，虚假信息一旦泛滥，其影响也就会在短时间扩大，并产生较大的、较深的影响[2]。随着新媒体的不断发展和深入，给传统媒体带来了很大冲击，新媒体受到了大众的广泛接受和欢迎，这都给传统媒体行业的存在带来了威胁。

3 新媒体语境下的电视新闻报道创新方法

3.1 不断丰富电视新闻播报内容

首先，有效利用新媒体，广泛吸收社会各方面的新闻信息，保证新闻的准确性和实效性；为获取更多信息，可以选择跨界报道，让观众在电视中获取到大量信息，并通过及时整理将信息呈现给观众；为避免新闻内容太过单一，可以寻求多种途径和当时对新闻内容进行丰富，实现多元化报道，尤其是要增加有关民生的新闻，打破新闻报道的严肃性，提高大众的观看兴趣。

其次，要注意增加新闻深度。新闻深度一直以来都备受网民关注，只有进行深度报道，读者才能从中获取更多资讯，从而引发读者深思。然而，深度新闻报道具有一定的局限性，为增加新闻的深度，势必需要更长的篇幅，而电视新闻报道的简要性，直接限制了深度报道的次数。尽管如此，电视新闻媒体可以依靠科技，使用数字化语言，方便读者查阅，例如：用链接代替报道内容，将报道直接写入链接中。与此同时，数字化语言也可以促进信息传播，网民可以通过转发链接的方式，快速将报道进行传阅。需要注意的是，电视新闻媒体在追求报道实现性、真实性的同时，要避免报道出现片面化，向深入的方向发展。在这个过程中，要站在客观角度进行报道，从而避免对大众形成思想误导。

3.2 提高电视新闻的吸引力

在新媒体的冲击下，大众对听觉以及视觉方面的要求逐渐增高，不满足于传统电视新闻的播报模式。电视新闻可以通过图像、声音、视频来提高观众的关注度，如叙述性的新闻可以通过情景模拟的方式增加电视新闻的生动性、趣味性与吸引力。另外，在新闻采访过程中，记者还可以利用高科技，如声像一体技术等，让采访对象和记者之间的采访画面变得更加生动。

3.3 增强电视新闻的互动性

传统新闻报道仅仅是单向的信息传播，然而，新媒体语境下大众能够对新闻事件进行实时评价，一定程度上满足了群众参与的积极性。新媒体语境下，电视新闻应致力于在报道过程中增强互动，并建立完善的反馈机制，整合大众的想法，在一定程度提高电视新闻的被关注度，了解民生。所以，为增强互动性，在新媒体语境下，电视新闻报道需要尽可能建立反馈机制，并扩宽信息传播渠道，利用各大网站与聊天网站，增加与观众的交流，进一步提升观众的关注度与参与度。

3.4 加强创新，建立完善的反馈机制

在时代发展背景下，创新是一种重要精神，对于电视新闻以及整个行业而言，创新都具有积极的促进作用。正因为有了大量的创新，电视新闻报道才会有新媒体技术，并使之成为重要发展助力。在新媒体语境下，电视新闻报道面临着重要的生存形式，只有重视创新、努力创新才能在剧烈的市场竞争下吸引更多观众的眼球，抓住更多群体。电视新闻报道的“创新”主要体现在报道内容和形式上，在创新过程中，观众的感受是核心所在，观众作为电视新闻报道的受众，也是新闻报道的参与要素。在新媒体下，其最大特点是将观众的参与性作为重点，通过多种途径提高观众的关注度与参与度，因此，建立并完善反馈机制尤为重要，在电视新闻报道中，可以通过微信、微博、公众号这类公众平台，让观众拥有发言权，参与互动式评价。新媒体可以根据观众的反馈调整节目重点，形成独特的风格，从而培养一批固定的观众群体。

4 结语

新媒体语境下，电视新闻报道进行改革和创新迫在眉睫，新媒体衍生的各种信息传播模式逐步取代传统媒体。随着时代的发展与进步，人们的生活节奏渐渐加快，原始落后的新闻信息获取方式，已无法满足当代社会的发展需求，新媒体语境逐渐彰显了对电视新闻播报的重要作用。新媒体传播速度快、成本低，但同时也存在很多现实问题，因此，电视新闻报道在广泛应用新媒体的同时，不仅要进行策略改变，还要保留传统媒体的优点，不断丰富电视新闻播报内容、提高电视新闻吸引力，并建立完善的反馈机制，增强电视新闻的互动性，结合新媒体的优势进行创新和改革，以此获取长远健康的发展。

[1]高贵武,王梦月.新媒体环境下电视新闻报道的突破与演进——从央视新闻移动网看融媒时代的新闻报道[J].电视研究,2017(5):11-13.

[2]王政江.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].新媒体研究,2015(17):5-6.