新媒体时代广播新闻宣传工作探析

拉目草

广播新闻宣传工作的开展能够在一定程度上引导社会舆论的方向，使得地方经济得到较好的发展，构建和谐社会。但是目前，很多地区的广播新闻宣传工作受到较多条件的限制，专业性不强，并且不具备足够的物质条件，导致广播新闻宣传工作的质量不佳。在新媒体时代发展的过程中，广播新闻宣传工作对时代的整体发展起到了较大的推动作用，因此，需要加强广播新闻宣传工作，为广大人民群众和社会经济提供更加优质的服务[1]。

1 广播新闻宣传工作存在的问题

1.1 重视程度不够

在新媒体时代发展的背景下，部分广播新闻工作人员出现了一定程度的懈怠，在开展新闻宣传工作的过程中不能较好地保证其质量。一些领导对广播新闻宣传工作的重视程度不足，认为这项工作的开展对当代经济的发展没有实质性效用。在这种情况下，广播新闻宣传内容逐渐变得良莠不齐，甚至还有部分新闻内容缺乏对社会主义核心价值观的宣传。在经济社会的高速发展下，一些不良风气也开始出现，这就使广播新闻宣传内容出现了偏差。地方政府和领导过于注重实体经济的发展，没有对广播新闻宣传内容进行大力监督及管理，导致部分广播新闻宣传工作不能正确引导舆论，不利于维持社会的稳定发展[2]。

1.2 缺乏工作责任制度

任何工作都需要有责任制度作为监管的基础，特别是在新媒体时代的发展过程中，要防止广播新闻宣传工作受到负面影响，就要以工作责任制度的确立作为基础保障。相关专业工作人员在开展工作的过程中不能明确自身的职责，甚至还会受到社会舆论的影响，部分广播新闻宣传工作者发布的新闻内容过于夸张，为赢得更多的受众，用激烈的言辞进行虚假宣传。工作责任制度的缺乏不仅给广播新闻宣传的内部工作带来了较大的影响，还在一定程度上造成了新闻侵权事件。

1.3 对突发事件的处理能力不足

广播新闻的信息含量大，具有较强的实时性，有时还需要借助一定程度的互动，这些特点使广播新闻宣传工作产生不同程度的突发事件。部分广播新闻宣传工作者在开展宣传工作的过程中，不能对突发事件进行紧急处理。虽然广播新闻宣传工作人员具备一定的理论知识，但是部分人员缺乏实践经验，大多习惯按照章程办事，当出现突发事件时，就会受到其专业能力的限制[3]，无法及时应变。突发事件的产生对社会的稳定发展可能会造成一定程度的影响，一旦处理不及时，就会影响社会舆论。而工作人员的专业能力不足，又会使广播新闻宣传工作缺乏实效性和专业性，不能适应新媒体时代的发展。

2 新媒体时代加强广播新闻宣传工作的对策

2.1 提高对新闻宣传的重视程度

在开展广播新闻宣传工作的过程中，各级政府和领导需要提高对宣传工作的重视程度，才能使广播新闻宣传工作更快步入正轨。新媒体时代的信息发展速度较快，信息量巨大，一旦广播新闻宣传内容不符合社会的发展需求，则会给广播媒体带来较大的负面影响。新闻工作人员需要增强自身的专业能力，掌握新媒体的发展特点，在进行广播新闻宣传的过程中把握社会主义核心价值体系。领导人员需要确保宣传工作落到实处，政府可以成立相关的监管小组，让各级职能部门发挥效用。同时，所有的工作人员需要遵循责任制度，保证广播新闻宣传工作的有效开展。

2.2 加强作风和队伍建设

由于广播新闻宣传工作的稳定发展需要以优良的宣传队伍为基础，因此，相关工作人员就需要加强自己的作风建设。工作人员的专业素质对宣传工作的质量有直接的影响，在开展工作的过程中，宣传工作人员由于自身的专业素养不足造成失误，就会给宣传工作整体带来严重的影响。因此，在实际工作的过程中，一方面，工作人员需强化政治责任，提升自身的党性修养，在自己职责范围内开展相关工作。另一方面，加强对宣传人员的监督和管理，所有的宣传工作需要由党委进行统一领导，并且由各级管理部门对工作进行组织和协调，在这个过程中，各级职能部门需要发挥职责作用，加强队伍建设，保证广播新闻宣传工作的开展能够满足新时代的发展需求。

2.3 建立激励机制

部分广播新闻宣传工作人员在开展工作的过程中比较懈怠，导致工作质量不高。在新媒体时代开展广播新闻宣传工作就需要增强工作人员的积极性，使其能够投入到工作中来。广播新闻宣传工作的负责人可以利用激励机制，对工作人员进行鼓励。在建立激励机制的过程中，不仅要明确工作内容，还要让所有的工作人员明确激励机制中的奖惩规则，提升广播新闻宣传工作人员的内部凝聚力。激励机制的建立需要摒弃论资排辈的传统方式，建立公平、公正、公开的良性竞争，为所有的工作人员提供同等的机会。同时，负责人还要加强人才建设，引进高学历人才，在聘请工作人员的过程中对其理论知识能力进行考核，并结合其实际的工作能力进行全面检测。在实行激励机制的过程中，需要加强广播新闻宣传工作的创新，增强社会影响力，强化宣传效果。

2.4 增强新闻报道的社会性

广播新闻内容需要符合观众的需求，在开展宣传工作的过程中需要站在基层角度，反映人民群众关注的社会热点问题。在进行新闻报道的过程中，需要保证新闻内容贴合实际，并且能够引起人民群众的共鸣，维系广播新闻的收视率。新媒体的发展是以人民群众为核心，因此广播新闻宣传工作就需要符合社会发展的要求。宣传人员要保证广播新闻内容的广泛性，搜集多样化的题材，优化广播新闻的荧幕形象，提高广播新闻宣传质量。

2.5 建立突发事件快速反应报道机制

对突发事件的产生，需要建立快速反应报道机制，保证广播新闻内容对社会的影响降到最低。为了应对突发事件，新闻工作人员需要明确相关工作的负责人，所有人都需要明确自身的工作职责及范围，在产生突发事件的时候，就能够以最快的速度，找到责任人，再进行处理。相关部门需要加强对硬件设施的配备，增强突发事件的处理能力，便于在处理过程中能够及时使用硬件设备，强化事件的处理效用。所有的工作人员需要提高自身的专业素养和凝聚力，在发生突发事件的时候，共同将其处理好。

3 结语

新媒体时代的广播新闻宣传工作需要与社会的发展相适应，满足受众的合理需求。在开展广播新闻宣传工作的过程中，领导需要提高对新闻工作的重视程度，加强作风和队伍建设，通过建立激励机制增强工作人员的积极性。新闻报道内容需要贴合社会，强化报道的社会性，工作人员要加强对突发事件的处理能力，全面保证广播新闻宣传工作的稳定开展。

[1]张世平.如何做好广播电视新闻宣传工作[J].西部广播电视,2016(5):166.

[2]赵喜杏.新媒体时代的新闻宣传策略探析[J].西部广播电视,2016(1):91.

[3]刘文宏.县级广播电视台怎样做好新时期的新闻宣传工作[J].新闻传播,2014(4):39.