新媒体环境下电视新闻的发展困境与对策

林芳芳

随着我国科学技术的快速发展，人们的生活质量不断提高，对电视新闻提出了更高要求，传统媒体信息垄断形势不复存在。当前，人们生活生产中涌现出大量新媒体，人们依靠新媒体能获得丰富多样的信息。在这种形势下，信息传播范围有效增大，同时，传统媒体发展受阻。电视媒体领域涌现出网络电视、数字电视、IPTV、手机电视等多种媒体。新闻在电视传播中占有重要地位，电视新闻只有顺应时代发展，结合新型传播平台，才能拥有强大的发展动力，从而获得新的发展。而电视新闻报道融入新媒体，重新获得发展动力，是摆在电视新闻工作人员面前的重要任务。

1 新媒体环境下电视新闻发展中遇到的问题

1.1 收视人群减少，大量年轻受众离开

近几年，收看电视新闻的人数不断减少，主要原因是随着新媒体的快速发展，新闻种类不断增多，人们可以利用手中的智能手机随时搜索新闻信息，大量新媒体的出现使传统电视新闻遭遇前所未有的发展困境。数据显示，当前互联网技术已经进入千家万户，我国拥有网民突破了6亿，而且大多属于年轻人群，笔者认为我国网民数量还会以较快的速度增长。由此发现，电视新闻拥有的观众不断减少，当前传统电视新闻拥有的收视人群年龄偏大。

1.2 不能开展有效互动，内容形式过于死板

电视新闻传播主体单一，排版形式过于死板，播出时间固定，受众一旦错过收视时间则不能再次观看，而且，电视新闻内容以时事新闻为主，如果不能及时掌握最新信息，那么新闻自然就会失去吸引力。电视新闻在传播新闻信息时属于单向传播，不能与观众开展有效互动，观众只能被动接收新闻信息。但随着新媒体的不断涌现，人们不但可以借助新媒体及时获得新闻信息，而且可以在网络中及时表达自己的意见，因此，坐在电视机前等待新闻播放的人群日益减少，用户只需拥有一部智能手机，就可以随时随地上网搜索新闻信息。同时，可以借助新闻平台开展互动，新时期的年轻人更愿意享受互动带来的乐趣，这种形势给电视新闻的发展带来了诸多不利影响。

1.3 时效性差，广告客户流失

进入新媒体时代以来，大多新闻播放采用在线直播的形式，而传统电视新闻做不到这一点，虽然电视新闻也存在一定数量的现场直播，但只播出一些大型事件。新闻播放需要经过采集、制作、剪辑等各种环节才能与观众见面。进入新媒体时代以来，这种新闻制作过程过于繁琐，在播出之前这些事件早已被新媒体占领了先机。这种形势导致电视新闻的经济收益大大下降，在过去较长时期内，电视新闻依靠广告可以获得较高的收入，但由于新媒体的涌现，大量依靠电视媒体的广告进入了新媒体，电视媒体的广告收入急剧减少，使电视媒体的发展陷入窘困。

2 电视新闻走出困境的对策

进入新媒体时代以来，电视新闻遭遇了前所未有的发展困境，极大制约了电视新闻的快速发展，尤其是新媒体环境对电视新闻的影响更为巨大，所以，电视新闻只有准确定位自身发展方向，敢于抓住新媒体时代的各种机会，及时做出调整，才能重新获得发展动力。

2.1 积极提高新闻质量，吸引大量受众

当前，大多电视台为吸引观众，一味强调新闻娱乐化而改变了人们对新闻的态度，使新闻节目失去了原有的价值与意义，因此，新闻节目的发展已偏离了原来的方向。所以，电视新闻只有对自身进行准确定位，才能重新找到发展方向，促进电视媒体健康发展。新闻节目是电视媒体的核心内容，提高电视新闻节目质量可以重新拥有大量观众，从而促进电视媒体健康发展。

2.2 打造电视新闻品牌，增强新闻的真实性

进入新媒体时代以来，海量信息不断涌现，虽然人们可以随时获得丰富的新闻信息，但网络中这些信息的真实性不易把握，且存在大量负面内容。当前，电视仍旧是大多数认可的主流媒体，电视媒体依然拥有一支专业技能过硬、道德水平较高的专业团队，发布的新闻有着较高的真实性与权威性。电视媒体不应一味强调新闻的“新”与“快”，而应重视提高新闻质量，为受众传播权威性新闻，从而更有效地吸引大量受众。

2.3 做好新闻信息深入发掘与研究工作

进入新媒体时代以来，新闻内容的价值有待进一步发掘，但电视新闻具有较强的发掘能力，所以，电视新闻要继续坚持传统做法，深入发掘新闻内容的价值，深入研究新闻内容的深度，在提高新闻质量的基础上有效吸引大量观众。如电视新闻应深入发掘一个新闻事件背后的意义，不能只重视表述新闻事件内容，并在新闻评论方面下功夫，争取在节目直播时加入评论内容。此外，电视新闻还可以引入高素质的新闻观察员，从海量信息中发现那些具有较高价值的新闻点。总之，电视新闻的权威性与深度解读能力不能丢，可借此提高电视新闻质量，继续坚持自身发展优势，在新媒体时代保持旺盛的活力。

2.4 积极引入直播手段，促进自身健康发展

电视新闻借助新媒体可以实现“直播”，引入这种操作模式后可以在最短时间内将新闻事件呈现在观众面前，有效提升新闻播出的时效性。新闻的“新”体现在时间上，而其他电视媒体不具备此种优势，利用直播形式将刚刚发生的新闻事件报道给观众，笔者认为应充分发扬这一优势，使其成为一种常用手段，新闻报道实现常态化是新闻发展的主要途径，且电视媒体拥有数不胜数的资源，所以，电视新闻要想实现健康发展可以充分利用直播。

3 结语

新媒体对电视新闻的发展造成了一定冲击，但同时也给电视新闻的发展指明了方向，为其发展创造了大量机会。电视媒体具有一定的优势，本身具有较高的价值，电视新闻拥有的信息优势、权威优势、深度发掘优势是其他媒体不可比拟的，所以，电视新闻要做到准确定位自身发展，大力引入新媒体资源，对自身发展及时做出调整，不断推出新型信息传播形式，展现电视新闻与众不同的优势，从而推动电视新闻健康发展。

参考文献：

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