略论广播电台与微信公众平台的融合

邵微微

（三门县传媒中心＜三门县广播电视台＞，浙江 台州 317100）

广播是一种以声音为载体的媒介，是单向性传播。在如今新媒介不断发展，逐步走向移动化的时代，广播媒体也在转型，并不断寻找新的方式，来架起另一座与听众之间的桥梁，而这种方式就是构建微信公众平台。近期，北京人民广播电台广播发展研究中心对全国60家电台进行了年度跟踪调查。调查发现，受访者中有49家电台拥有官方微博、微信等新媒体产品。在电台微信公众号中，交通、新闻、音乐、生活等广播频率的微信公众号异军突起，成为创收新生力量，广播迎来了另一个春天。

2012年8月，微信推出了公众平台功能，该平台不仅可向关注用户实时推送语音、文字、视频、图片等信息，还能实现即时的多方互动。借助微信，广播走上互联网道路，成为网络传播中的有生力量。新的传输方式、新的传播业态、新的接收终端……微信就像一座连接听众的桥梁，为单一的广播传播打开了一扇窗，真正做到了“广播”——让广大的听众参与播出。

一、微信丰富了广播的传播渠道

通过在微信公众号中设立小程序或微信菜单，受众通过手机就可收听或者回听广播节目，并且参与活动、新闻评论等互动，还可查询到实时路况、天气、生活缴费等等，为用户提供真正的信息服务。

二、从被动传播到主动推送，速度更快，互动性更强

相比原来的用户选择频率、电台被动传播的模式，微信的开通让广播主动推送信息。三门1046公众号“最三门”每天精心选编，内容包括本地新闻、国内外时事、趣闻以及节目互动话题等，每天向用户传递最诚挚的问候和关爱。

（一）微信让广播的传播速度更快

当电视还在忙着剪辑画面，报纸还在印刷的时候，广播已经通过声音将信息传递出去了。在目前手机成为获取信息主要来源的大环境下，广播也在不断强化“快”的优势。微信公众号上的实时在线收听功能让信息能在第一时间发布，不管是在节目爆料还是其他方面，微信和广播在速度上的搭配都十分完美。

（二）微信让广播互动性更强

广播主要是以声音为传播介质，而微信中语音发送的功能不仅让信息可以更快地推送，也让广播的声音越来越丰富。按下手指，说出自己想说的话，放开手指，一段语音就传送到了微信公众号里，导播下载，传送到直播间，就可以播出，这让原本复杂的文字编辑更简单，也更快。而这些声音中，有普通话、有方言、有各种各样的音调，有说的、有唱的，还有带着情感的，这些来自听众的原生态的声音让广播节目更接地气。同时，听众在节目中能够听到自己的声音，从而会产生认同感，对节目也会多一分亲近。另外，微信也让广播节目有了更大的互动平台。通过微信推送互动，听众直观地看到互动内容，并且将自己的互动内容编辑成文字或语音发到公众平台，汽车节目、资讯节目、娱乐节目都通过这样的方式及时地收到听众的反馈，进而推动节目的发展。

三、微信让广播可视化

传统概念中的“广播”是只有声音没有画面的。这样一来，往往不能直观、立体地传达事件信息，而微信可以弥补广播的这一不足。在微信公众号上，我们既可以附上声音，也可以通过图片、视频、文字等内容，让事件更形象、更生动，也更具体。现在很多广播节目也通过微信直播的方式走到听众的前面，不仅让听众听见，也让听众看见，广播再也不是背后的那个人，也在逐步走向荧幕，走进受众的眼睛里。

四、微信提升了广播用户的体验，增加了创收

当前，许多电台的微信已经拥有数量庞大的用户，已经不单单是一个信息互动平台，更是一个积聚人气的商业营销平台。他们通过自身的微信公众号在目标受众中进行分众传播，精准营销，成为另一条创收渠道。例如，浙江广电集团交通之声、杭州广播电视总台918，微信公众号粉丝数都在100万人以上，2016年通过微信创收近1300万元。还可以利用微信平台开办微商城，推荐本地的餐饮美食、生活娱乐等等，使“广播+微信”变成高效实用的“产品”。

五、微信让广播节目有了自己的品牌价值

当下，广播电台除了开通自己的微信公众号之外，一些广播节目也自办起了微信公众号，树立了品牌形象，成为创收新生力量。湖北广播电视台“音乐双声道”粉丝数达到10万以上，2016年广告创收约50万元；重庆广播电视台“汽车俱乐部”“妈咪宝贝”微信公众号粉丝数过万，头条报价在1500元以上；江苏广播电视总台“滴滴叭叭早上好”“梨园漫步”“物色视频”等微信公众号也很受欢迎。这些广播节目的微信公众号不仅让节目更有品牌价值，也让参与团队找到了体现自身价值的平台。

微信作为传统广播的服务互动平台，逐渐得到了大众的接受和喜爱，怎样让广播微信平台建设不是简单地与微信相加，而是将广播与微信这一新媒体融合，并从中寻求创新，这也是对广播媒体从业人员的新要求和挑战。

新媒体时代已经到来，以数字化、网络化、互动性为主要特征的互联网正改变着广播乃至整个传媒业的发展形态。传统广播必须借此时机加快自身转型，促进传播主体的多元化、传播终端的多样化、传播内容的碎片化，让广播与互联网有机结合，实现优势互补，促进广播多元发展。