试析现代广电媒体在市场产业体系中的渗透

李 卫 罗 强

（南昌广播电视台，江西 南昌 330038）

广播电视媒体作为党的新闻事业的主力军，不仅发挥了重要的喉舌功能，同时，也为党和政府与广大百姓的沟通起到了桥梁作用。因而，其事业的属性和职责也决定了广电媒体在工作方向上的重心就在于切实做好宣传与报道。随着时代的进步与发展，广电媒体的事业属性不仅得到进一步的强化，而且其产业的属性也在市场经济环境中得到更为广泛的拓展。从而，这也意味着作为传统主流媒体的广电媒体在社会高速发展和新媒体崛起的当下，既要服务好事业，又要兼顾好产业。

多年以来，广播电视媒体的收入来源主要倚靠广告费，其盈利模式和业务手段表现较为单一，导致广电产业在资本积累和规模扩张上受到一定程度的影响。尤其是近年来，新媒体如雨后春笋般涌现，让广电的收视率和收听率急速下滑，广电媒体的创收受到冲击，一时间，社会上唱衰广电的声音此起彼伏……

身为一名有着近30年广电从业经验的工作人员，笔者始终认为：纵然互联网、智能科技衍生出了众多社会化的媒体类型，但传统主流媒体的地位、价值优势依然强劲，大家所说的传统媒体困局无非是因为多了新媒体而显得有些无所适从，但基础坚如磐石的广电媒体并非经不起风浪。广电媒体要摆脱困境、走出泥沼，就需要尽快构建一个与时俱进、适应时代步伐的现代广电产业体系，这已经成为摆在各级广电媒体面前的不可回避的重点话题。

毋庸置疑，如今，广电媒体节目完全可以实现多样化的呈现。尤其是在互联网快速渗透和智能科技兴起的今天，广电媒体可充分利用自身的资源、人才和平台优势，借助互联网实现不同的承载和输出需求，形成有原创内容的融合型新媒体，为观众再次送去不同形态和样式的服务。试想，广电媒体与新媒体的融合互补，将更多、更广泛地促使广电媒体实现移动化甚至虚拟化的呈现，这不是不能实现的事情。

以主流媒体的姿态挺立于媒体大军中的广电媒体，其节目也开始借助网络媒体的传播手段，实现了多渠道呈现的态势，并且形成了多元化传播平台和窗口功能。

广播电视台作为国家的主流媒体，其存在是必然的。既然存在是必然的，那么，与时俱进地发挥自身功效和作用也是必需的。因此，在做好事业发展的同时，进行产业的拓展也是与事业发展相呼应的。广播电视台在不断地提升发展质量、找准产业的发展方向中，在习近平总书记“新时代、新气象、新作为”的重要指示引领下，以勇于创新的精神推动事业和产业的同步发展。

《罗辑思维》主讲人罗振宇曾说过：电视一定不会死，因为它是一种共识性的、脉冲式的，同时还是能够激发巨大影响力的传播样式。当然，这并不是说广电媒体继续保持现状就可以。笔者的观点是，今天的广播电视媒体在异常激烈的市场经济环境中是没有时间和机会维持现状的，因为新媒体的创新趋势迫使整个广电媒体都要变革，都要和市场嫁接，都要在既为事业又为产业的道路上同步迈进。

进一步全方位地推动广电产业的纵深发展，是新时代对广电媒体的新要求。高新科技日新月异，新媒体急速崛起，广电产业面临新挑战也就不足为奇了。所以，要推动广电产业的发展，就必须以多触角、多业态的生存概念，将发展产业的视角投射到社会的各个领域、各个层面。广电产业可以与文化、教育、旅游结合，也可以和更多的社会单位合作，寻找项目的契合点，利用广电的主流媒体优势，为社会单位或领域规模的做大做强、影响力的扩张服务。试想，当我们的合作伙伴壮大了，我们的作用与价值就得到了体现，产业也将发展得顺风顺水。

在人们的传统概念里，电视媒体也就是挂在客厅里的电视机。这种理解，其实是把电视媒体简单化、工具化了。作为信息采集和内容输出的重要窗口，南昌广播电视台在积极拓展广电产业的思路中，以前瞻性的眼光，利用有线电视网络资源在城市中的分布与渗透，将广电所具有的优质资源和新农村建设进行结合，与地处城市中的城中村青云谱区的热心村建立了战略合作，实施“智慧农村”项目工程，即在有线电视入村入户的基础上，通过机顶盒的交互转换，搭建起一个囊括了智慧村务、智慧安保、智慧宽带、智慧停车、智慧商场等的智能化网络互联平台，该项目让村民实现了足不出户便可了解村里的政务与享受便捷的生活服务等，其中的智慧宽带、智慧商场，不仅让村民们家里的电视荧屏成为了解外部精彩世界的窗口，还极大地方便了村民的生活与购物。不得不说，南昌广播电视台走出的这一步，不仅展示了广电产业在广泛的市场体系开拓中所具有的社会渗透力，还反映了广电产业在市场体系中所具有的前沿作用。

以节目促合作，走平台互赢的路径。《健康有一套》是南昌广播电视台与卫生医疗机构合作了多年的健康服务类板块节目。节目涵盖医疗、健康等诸多信息。多年来，节目一直受到广大百姓的青睐。由此，节目的合作单位逐年增多，社会资金的注入也连年攀升。

南昌广播电视台还采用以活动带动产业的举措。南昌广播电视台公共频道打造的南昌广电家装服务平台，也很接地气。每年两场规模较大的全城热购活动，不光提升了南昌广电的影响力，也着实地拉动了内需，创造了较好的社会效益和经济效益。

不难看出，广电媒体应在充分把握市场主动的情况下，进行科学合理的谋划，灵活利用平台的运营手段，深度开发市场资源，以稳健的步伐锻造新时代媒体在市场产业体系中的核心竞争力，创造新的利润增长点，实现点与面的突破，抢占媒体市场的制高点。

如果还是延续老套路，依赖单一的创收模式，很快会被市场无情地抛弃。倘若要想一直保留主流媒体地位，一方面要加速传统媒体与新媒体的融合发展进程，在节目制作、网络传输、终端服务等方面向着智能化、跨屏互动等推进，使广电全媒体发展成为主流趋势。另一方面，广电产业要和市场挂钩，要有服务市场的意识。再者，要推动运营模式、服务模式的全面转型，实现新的广电产业的“广电+互联网”“广电+公司”“广电+活动”等的经营理念。

过去，南昌广播电视台一直坚守着“新闻立台”，现在包括以后，我们还同样坚守，我们就是要用正确的舆论力量去引导观众，为党和政府服务，为百姓服务，这是我们的主阵地。但是，广电产业成分又不能太单一，就像国际传媒大亨“默多克集团”旗下媒体涉及的经营领域众多一样，有很多市场资源可以共享。反观地市广电媒体由于受到地域传播的限制，经营创收越发艰难。为此，广电媒体要勇于将自己投身到市场中，渗透在产业中，积极寻找产业项目的突破口。

挑战，不足为奇，适者生存，才是硬道理。所以，无论是当今，还是以后，广电媒体都要把产业拓展与事业发展紧密结合起来。广电不仅具有平台优势，更有权威的发布优势。如今，尽快改变过去传统媒体单向传播、受众被动接收方式，将“受众”变为“用户”，实现任何时候、任何地点、任何终端地为用户提供精准化、个性化服务已经成为时代的必然要求。广电媒体应在坚守阵地，不断践行好喉舌作用的同时，放下身段，走向市场，服务大众。又如，南昌广播电视台搭建起的媒体资料管理平台，对广电媒体的音视频资料进行存档管理，以实现其资料的历史价值和再利用价值。借此，我们将这个平台功能与市场紧密相连，对社会各类单位实施音视频资料的拍摄、存储及可提取利用服务，实现了媒资平台向社会市场的渗透。仅在去年，南昌广播电视台就借助这个平台的功能作用，以现代高科技手段的合作方式，创收90多万元，赢得了较好的经济效益，成为省内媒体资料管理平台向市场产业渗透成功范例，受到市场的好评。

社会在进步，时代在发展，广电媒体不能再抱着自己只需做好舆论宣传报道这种单向功能的思维走老路，而是要从全新的角度去探究广电产业的拓展和开发，要充分利用自身的功能和平台优势，为社会提供更为广泛的服务，实现媒体事业与产业的同步、健康发展。

总之，媒体离不开社会，社会也需要媒体。在这种相互依托的现实社会中，广电媒体务必牢记事业职责，建立产业意识，并将产业与市场体系挂钩，进行有效融合，以N个、NN个的“广电+”新设计，让广电产业在市场体系中得到全面渗透。

谁都知道，事业可以忽略市场，但产业一定不能忽略市场。促进广电产业更快、更好、更广泛地与市场产业体系的融合，才能真正实现广电媒体产业走向纵深发展和壮大之路。