新媒体时代党报的发展路径分析

2018-02-22邹宏强

新闻研究导刊 2018年5期

邹宏强

（威海日报社，山东威海 264200）

在新媒体时代，党报的发展不仅面临着内部行业的竞争，同时还要承受住外部科技的压力。网络与多媒体平台的不断发展，使人们的生活观念和生活方式逐渐发生了变化，给党报的发展带来了巨大压力。在这种发展背景下，传统纸质媒体的发展越来越艰难。如何发挥党报优势，进行有效的发展创新，已经逐渐成为党报发展面临的一个重要课题。

一、新媒体时代党报发展过程中面临的主要问题

（一）文本内容的滞后性

在新媒体时代背景下，时效性差、时代感不强的问题日益凸显，其党报理念、所选题材及文章撰写风格和版面设计都相对滞后。党报是宣传和弘扬主旋律的重要媒体平台，是党的宣传平台。在这种背景下，党报的文章撰写要严格遵守相应的文章格式要求，其行文风格也比较正式，并且行文语言也比较正式、严谨，并逐渐形成了一种固定的模式。这种模式虽然能够很好地突出党报的主体性，突显党报在社会舆论信息中的引导作用，但是在当前的社会背景下，这种写作模式越来越难以满足人们的需求。随着新媒体时代的发展，网络媒体渐渐成为具有影响力的媒体，社会主义大众文化日渐成为人们喜闻乐见的主流文化形式，党报的文章形式由于过于严谨而无法得到人们的喜欢，导致传统的党报媒体形式越来越难吸引受众的眼球，引起受众的阅读兴趣。而网络媒体的版面设计更加灵活，其语言更加丰富多样，相比而言，党报的内容和形式都受到了较大的限制，存在严重的文本滞后性问题。［1］

（二）网络媒体的冲击

随着网络信息技术的不断发展，网络媒体对传统纸质媒体的发展造成了重要影响，尤其是对党报来说。在新媒体时代，各种网络媒体不断出现和发展，成为当前的主流媒体形式，对党报的发展造成了严重的冲击。在当前的社会背景下，网络信息技术发展越来越迅速，相应的技术更新换代升级周期越来越短。计算机网络在人们日常生活中的应用越来越广泛，比起党报等传统纸质媒体形式，网络媒体更能够满足人们的信息获取需求。同时由于移动通信技术的不断发展，手机、平板电脑等移动通信媒介的不断发展，极大地拓展了人们获取新闻信息的时间和空间，人们可以随时随地获取各种新闻信息。与党报相比，网络媒体的受众更多、传播率更高、速度更快，所以其能够吸引到的广告商也更多，而相比之下，党报的经营困难问题越来越成为影响其未来发展的重要因素。

（三）党报的受众有限

长久以来，党报的主要内容大都是党的各项方针和政策，理论性较强，无法与受众进行良好的互动。在党报的发展过程中，有效的编辑策划创新可以合理调整党报文章的形式和内容，使党报文章能够吸引读者，让读者积极主动地参与到与党报的互动之中，有利于实现党报媒体与读者的良性互动。一方面，党报编辑策划人员要想进行党报文章编辑策划的有效创新，使其能够更加满足读者的新闻获取需求和新闻观看需要，就要深入人民群众之中，听取群众心声，了解读者对党报文章的意见和建议，并对其进行有效的创新，使其能够更好地满足人们的需求。另一方面，党报从业人员在创新编辑策划时，应及时收集受众的新闻阅读反馈，并采纳合理的党报受众意见和建议。同时新闻编辑策划还应深入了解党报文章的深刻思想内涵，并通过有效的编辑策划创新，为受众传递更具价值的新闻内容。［2］

二、新媒体时代党报的发展路径

（一）发挥优势，丰富党报文章内涵

在当今的社会背景下，党报应充分发挥自身的优势，注重对文章内涵的优化，缓解党报文本内容滞后的问题。党报在所有的媒体中具有重要的地位，能够获取有优势的信息资源，并且还能够获得更多的国家政策倾斜和支持，相对于其他媒体来说，具有更多的发展优势，并且党报的每一条消息都可能对其他媒体造成深远的影响。在新媒体时代，党报要充分利用自身的发展优势，从而获得更多、更好的发展机会。第一，在选取文章内容时，应注重选取与人们生活较为接近的题材，使党报内容能够更加贴近人民群众的生活，从而抓住受众的心理需求。并且党报记者编辑在进行相应的文章撰写时，也要注重做好语言的创新工作，在注重宣传党的思想方针的基础上，采用较为亲民的语言，拉近与受众的距离。第二，创新党报的设计风格。传统的党报设计风格比较严肃，难以激发受众的阅读兴趣。党报也要像新媒体一样，大胆创新设计风格，注入更多生动的元素，从而形成品牌优势。［3］

（二）立足网络，构建党报网络平台

在新媒体时代背景下，媒体融合趋势日益明显，党报作为传统纸质媒体，也应适应时代发展需求，注重立足于网络，构建自身的网络平台，促进与受众之间的实时交流，更好地适应自身的发展需求，提高党报的生存能力。在当今时代，网络信息技术和移动通信技术不断发展，智能手机逐渐得到了普及，相应的功能也在不断发展完善。针对这种情况，党报可以建立自己的手机应用程序，通过应用程序随时随地向用户推荐信息，及时为用户推送新闻信息。同时还可以开通实时评论功能，让用户及时发表自己的正确言论，实现并增进与受众之间的互动。此外，还可以在手机应用程序中开通意见和建议收集板块，让用户提出自身使用过程中的意见和建议，进而不断改进自身工作。党报还可以利用手机应用程序，积极推动群众参与国家大事。党报将相应的国家政策、方针通过手机应用推送给用户，收集并掌握群众的内心想法和感受，既能够扩大党报的影响力，同时又能够促进群众参与国家大事。要注重将党报的特点与新媒体的优势合理结合起来，利用好新媒体引导舆论，将纸质媒体与网络媒体充分结合起来，扩大党报的影响力，进而达到更好的宣传效果。

（三）融合媒体，拓宽自身经营领域

对于党报等传统纸质媒体而言，其优势主要在于文章内容的精简性、信息的真实性及其价值导向作用。新媒体可依托强大的信息平台实现信息的高效传播，所以党报在未来发展过程中，可以依托新媒体技术，实现自身经营领域的进一步拓展，更好地促进自身的发展。第一，党报要注重打造内容品牌，形成自身的品牌效应，从而为新媒体的融合发展奠定坚实的基础。［4］第二，要注重对新媒体的宣传利用。在实际发展过程中，可以利用新媒体进行党报的宣传工作，增强传播效果，从而不断拓展自身的经营领域。

（四）发展受众，巩固党报群众基础

党报在发展过程中，还应注重吸引受众，巩固自身的群众基础。第一，长期以来，党报的受众大都是机关事业单位的工作人员，其受众有限。所以党报要进行有效的内容创新，优化党报的内容和设计形式，利用新颖的内容吸引受众。［5］第二，党报要从受众的角度出发，为其提供有价值的新闻信息，培养固定读者群体，占领舆论主阵地。推进这一措施，还有利于提升党报的经济效益和社会效益，更好地发挥党报的舆论引导作用。