试论新媒体视域下纸媒创收融合发展的路径选择

陈 果

（遵义晚报，贵州 遵义 563000）

一、引言

当前，随着新媒体的快速崛起，传统媒体尤其是报纸的阅读人群大量减少，不少报纸的发行量呈现出断崖式的下跌。据统计，2014年，全国各类报纸的零售总量与2013年相比下滑了30.5%，随后这个情况愈演愈烈。2017年，随着《燕赵都市报》及一大批知名的刊物宣布停刊，报纸面临的形势更加艰难。甚至有人直言不讳地表示，2018年就是所有传统纸质媒体消亡的一年。与之相对，发行量的下降，导致报纸广告的吸引力大幅减弱，不少报社陷入亏损的状况，进而导致许多媒体人纷纷离职。从2013年开始，纸媒是否会消亡这个话题就已经在业界引起广泛讨论。纸媒遇到困境已经很多年了，面对新媒体日益强大的架势，传统媒体人几乎一夜惊醒，有了深深的危机感。传统媒体的出路究竟在哪儿？刚刚过去的2017年，几乎可以说是纸媒低迷到近乎崩塌的一年，在年关将近时，又有一大批知名的刊物宣布停刊或是停办纸质刊物。面对严峻的现实，报纸媒体如何生存发展，实现逆境突破，已经成为摆在所有媒体人面前一道亟待解决的难题。

二、纸媒创收融合发展的路径选择

（一）提升新闻报道深度

新闻之所以吸引人阅读，最根本的一点还是在于其所传递的内容。因此，纸质媒体要想逆境求生，还是要立足于自身所长，做好新闻报道的内容，尤其是要立足于新闻报道的深度，通过深挖新闻事件背景、发展演变过程、名家观点等将人们对新闻的认识引向深层次。而在此点上，报纸媒体具有更大的优势，如新闻记者大都为文章写作的专家，具有极强的文字处理能力和分析能力，因此很容易找到受众的关注点，并加以深入挖掘，形成有深度的报道。而新媒体发布的新闻，则主要是为了满足人们浅层次获取新闻信息的需求，因此求快是其遵循的不二法则，有时为了尽快地将信息传递出去，常常对语句不加修饰、缺乏考虑，导致语言的逻辑性、准确性存在较大问题，甚至有的新闻中还有较多的错别字，无疑，这样的新闻是不具备报道深度的，也难以满足大众对新闻深层次的需求。所以，纸质媒体一定要发挥自己的优势，克服自己的不足，通过立足于新闻报道的深度，实现报纸的逆境突围。如《南方都市报》，近年来，在全国许多都市报纷纷倒闭的情形下，该报却凭借敏锐的嗅觉和深度报道在报纸市场大获成功，发行量和广告收入也持续上升。据统计，2014年，《南方都市报》发行量达到160万份，位居全国第五。

（二）增加短新闻

当前，随着生活节奏的加快，人们消费新闻的方式也发生了变化，过去人们常常倾向于获取时政新闻或者政策性新闻，但现在人们关注的新闻则多以“短平快”的快餐新闻如明星逸事、趣味报道、新鲜事件等为主。受众阅读习惯的改变要求媒体也要积极作出相应的调整。新媒体就及时适应了人们阅读习惯的改变从而获得了快速发展，但传统媒体却无法摆脱“高高在上”的形象，政策性宣教的新闻几十年不变地占据着主要位置，甚至一些语句几十年不变。这样的新闻如何能够吸引受众的关注、引发人的阅读兴趣呢？所以，报纸在引导受众阅读有分量、有深度的新闻时，还应该及时改变新闻的形式，舍弃或者尽量减少那些政策性宣教或歌功颂德式的新闻，压缩新闻的篇幅，使新闻更加短小、精悍、简洁、明了，或者专门开辟专版、栏目来做一句话新闻，只需短短几百字就能让读者一目了然，直接抓住新闻的关键信息。这样，通过照顾受众的阅读习惯，有效避免读者产生阅读疲劳的问题，实现纸媒阅读和发行量的提升。如《参考消息》和《环球时报》在宣传的内容和形式上就比较灵活，因而受到广大读者的欢迎。据统计，这两家报纸的读者多为长期读者，其发行量长期维持在全国报纸发行量的前两名。

（三）做好和新媒体的结合

其实，纸媒和新媒体并不是矛盾对立的两个个体，纸媒要有正视新媒体挑战的勇气，主动地拥抱新媒体，做好二者的结合，通过优势互补，最终实现纸媒和新媒体的双赢。

当前，为了应对新媒体的挑战，不少纸媒也作出了调整，如在继续深耕纸媒的同时，还推出了自己的新媒体客户端。但通过对多数纸媒推出的新媒体客户端的考察，发现多数纸媒并没有深刻理解新媒体的特点，在二者的结合上做得也不够好。如一些纸媒新媒体推送的内容多是大家已经熟知的内容，既失去了时效性，又失去了新鲜性。又如有的纸媒客户端推送的内容和第二天见报的内容完全一致，从而形成同业相争的不利局面，可以说都是没有从根本上抓住二者结合的根本着力点。笔者认为，纸媒和新媒体客户端应该发挥各自的优势，通过合理的结合将新闻报道引向深入。如新媒体可以充分发挥自身传播速度快的优势，对一些新闻先运用简短的语言在微博、微信中宣传报道，争取时间上的抢先；随后，纸媒再对有影响的新闻进行追踪报道，通过持续深入的采访，将一些有深度的报道呈现给读者，从而实现“先网上发布，后见报”，使两者互补又互为所用，从而取得双赢。

（四）细分市场，转换发行策略

纵观当前市场，分化已经越来越细，可以说是精准，纸媒要想收获读者，提升发行量，进而增加广告投放量，就必须对受众的定位进行深入的分析，以找准市场定位，从而明确报纸的发展方向，或吸引潜在受众，或拓展新的受众群。如当下很多报纸都开辟了社区版，将社区里群众关心的健康养生、停电信息等搬上报纸，从而起到“接地气”的作用。但对于大多数年轻人来说，这部分内容往往并不在他们感兴趣的范围内，从而难以吸引年轻人的注意力。这就要求报纸应该进一步细分受众群体市场，根据他们的阅读习惯、阅读兴趣、关注焦点等进行细分，从而及时调整内容，做到最大范围地覆盖更多的读者。如《参考消息》读者定位精准，通过多视角、多角度分析国际问题，长期以来受到中青年读者的欢迎，其发行量也长期排在第一名。

另外，报纸还应放下身段真正地走入人群中，也就是转变发行方式，相关单位可以实施“免费+收费”的经营创新模式。就是说，以既有的用户基数为基础，通过提供人们切实需要的资讯来搭建用户平台，再将与之相关的一系列增值服务整合进自己的媒体组织中，让报纸随时随地地出现在人们身边，让人们伸手即得、睁眼就可看到报纸上的新闻，“零距离”的接触渐渐地培养人们读报的习惯。相关单位甚至可以采取“新闻+服务”“免费+收费”的方式，实现由单纯的应用型媒体信息提供者向平台型的全方位信息服务提供商转变，提高报纸发行量，延长其潜在生命力。

三、结语

新媒体的出现对传统纸媒的生存和发展构成了严峻的挑战，但作为当前信息技术的产物，我们必须清醒地认识到，新媒体的出现其实是科技进步的必然，今后，随着信息技术的进一步发展，新媒体必将在信息传递方面发挥越来越重要的作用。而纸媒作为一种历史的载体，和传统的工艺不可相提并论，也就不可能对比探讨是否有失传的可能。因为信息的载体永远不会消失或者不被需要，它只是需要一些改变。融合发展是必经之路，怎样利用新媒体的快捷传播与传统媒体的深度，让客户乐意掏钱，是我们当下需要思考的问题。

广大的传统媒体人一定要认清这一形势，主动调整工作思路和方式，努力做好传统纸媒和新媒体的融合工作，走出一条属于纸媒的发展之路。

［1］胡燕磊.“报纸消亡论”视角下报媒的生存路径探析——以《南方都市报》为例［D］.重庆大学，2013.

［2］王毓莉.中国大陆《南方周末》跨地区新闻舆论监督报道之研究［J］.新闻学研究，2009（100）：137-186.

［3］梁振廷.纸媒与新媒体的融合发展研究——以《大河报》为例［J］.新闻爱好者，2016（10）：62-65.

［4］舒增付.“软硬”兼施作文章——以《黔东南日报》为例谈媒体融合发展［J］.新闻窗，2015（2）：21-22.