新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究——以中央电视台新闻中心为例

王秀丽

（平顶山学院，河南 平顶山 467000）

一、新媒体发展的竞争环境

（一）新媒体的发展背景

社会的不断发展与网络技术的普及促使信息技术不断更新，我国目前网民数量不断增加，网络覆盖率也不断提升。目前的中国正处于发展的好时期，社会转型正在进行，新媒体的出现正好迎合了人们日益增长的民主意识和参与公共管理的迫切需求，这就进一步推进公共网络及区域网络的普及，微博、微信、QQ等即时聊天工具的出现，促使新闻事件和信息的传播速度不断加快，满足了受众快节奏生活的需要，拓宽了大众获取新闻信息的渠道，同时也进一步压缩了传统媒体的生存空间，促使电视媒体在节目形式和内容上进一步创新和改革。［1］

（二）新媒体的基本特征

第一，新媒体的概念。新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的一个动态的概念，只要是指基于互联网、手机、移动电视、IPTV等数字和网络技术传播的媒体形式。

对“新媒体”的定义一般分为广义和狭义。狭义的是指所谓的新兴媒体，而广义则指一切借助互联网信息渠道将信息以视频、数据、图片等通过手机、电脑或者数字电视即时发送，主要特点是传播渠道多样化，［2］传播速度即时化，传播信息量爆炸化，传播内容开放化等。

第二，新媒体的特征。新媒体应该具备基本的原创性，不仅需要技术上的创新，还要从思想和形式上进行全方位改革。

首先，新媒体的创新性。新媒体的发展首先是技术上的创新，从而带动信息传播速度的创新，这中间包括信息发送的创新、分段传播的创新以及信息整合方面的创新等多种组合形式，同时还包括新媒体形式的创新，因此只有满足各种创新形式，以及不断拓展思路，才能促使新媒体良性发展。

其次，新媒体要突出价值的有效性，满足受众的需要。所有的信息只有在被赋予一定的意义后才能在媒体上传播，而这些价值的有效性需要媒体从业人员通过系统整合、不断挖掘信息背后的价值、整合相关基本元素来实现，这也使新媒体形成了特定的受众、时间及应用空间，新媒体的有效价值体现在信息的有效性及信息的价值，这种价值性为新媒体赢得广泛的受众和传播空间提供了有利条件。新媒体技术的发展在社会主义核心价值观的指导下不断满足社会大众的需求，因此媒体从业人员应该主动进行市场调研，摈弃传统的思想观念，融入新思想，跟随社会的发展脚步，不断更新媒体技术，在社会主义核心价值观的指导下，创作出价值正确、观众满意的作品。

再次，要突出新媒体的广度与深度。新媒体的发展需要良好的环境，不同的地域环境和人群促使新媒体的发展产生新的影响。即时通信技术的发展潜移默化地影响着我们的生活，改变着我们的思想观念和生活方式。

二、新媒体视域下的电视新闻节目创新

网络技术飞速发展，新媒体客户端的优势逐渐显现出来，以特立独行的方式展现在世人面前，并以新颖、快速和信息量大的特点吸引了大量用户，特别是90后、00后的年轻用户。而传统媒体的市场占有率却在不断下滑，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体如何能够在新一轮发展大潮中保持自己独有的优势，巩固和提高自己的市场占有率，需要从业人员深思。

（一）途径创新

作为传统媒体的“老大”——电视媒体，它以现代化的电子技术为基本的传播手段，对当前发生的新闻事件进行报道，并且可以传播图像和声音。电视新闻节目作为最重要的传播媒介，历来受大众喜爱。但在当前飞速发展的互联网时代，电视新闻节目的时效性却在不断降低，电视新闻节目的时效性远赶不上微博、微信等新媒体，比如某一个突发事件发生后，我们立即就能在腾讯、搜狐等新媒体客户端看到有关的报道，而传统媒体的报道可能要在第二天甚至更久才能出来，这就导致电视新闻媒体的受众不断流失。［3］

（二）新闻的选题

新闻选题是从诸多信息中选择出受众关注的社会事件，这个选择将会在一定程度上影响节目的最终效果和收视率。所以在一定意义上来说，提出问题往往比解决问题更重要，这也说明了选题的重要性。

我们可以看到网易新闻、搜狐新闻等都能及时成为大众讨论和参与某一公众事件的平台，唤起公众参与讨论的热情，为自己的平台增加人气。电视新闻媒体也可以筛选一些选题让受众在新媒体客户端进行讨论，然后通过电视平台进行后续深度报道，从而扩大自身的影响力。

（三）新闻素材的拍摄

要保证新闻节目的时效性，就要不断创新新闻素材采集形式，节目形式要能够快速吸引观众的注意力。比如，2014年中央电视台曾针对“春运”这一全国关注的热点，做了一档《春运说吧》栏目，节目一改过去的采访形式，而是在火车站广场设置了一个可以表达心声的亭子，任何旅客都可以走进这个亭子，面对镜头，将自己想对亲人说的心里话说出来。中国人的思维方式相对保守，对情感的表达也相对含蓄，栏目组设置这样一个交流平台，旅客能够更自然地流露自身情感，从而让中国老百姓成为电视节目的主角，这种贴近实际生活的创新形式更能吸引受众的目光。［4］

（四）新闻节目的编辑

新闻编导在编制节目时，要对通过不同形式和渠道采集来的新闻素材进行加工，最终以适当的形式呈现在媒体客户端。报道公共事件，要尽可能调取监控视频，视频内容中必须包括佐证事件发展的关键性画面，新闻编辑可以慢速、重播的方式加以强调。新闻素材可拆分或整合，这样不仅可以有效提高素材的使用效率，还能充实电视新闻的内容。比如CCTV-13新闻频道的《共同关注》栏目曾对“司机”这一职业做了一个专题报道，通过公交车上的监控采集的一段视频，对“最美”司机进行了解读，对司机的行为进行了诠释，不但弘扬了社会的正能量，也很好地阐释了社会主义核心价值观。［5］

三、结语

中央电视台新闻频道作为具有广泛影响力的国家级媒体，其弘扬社会主义核心价值观与社会正能量，是促进社会主义先进文化发展、促进中国社会和谐进步与发展的平台；在国家社会生活中扮演着重要的角色，可以有效缓解社会矛盾，推动社会前进和发展，在中国社会的建设中承担着重要的责任。新时代背景下，新媒体的不断发展促使中国电视媒体从业人员不断改革与创新新闻节目，这种改革和创新不仅仅体现在节目的形式和内容上，更要在思想观念上及时跟上新媒体发展的步伐，从而制作出亲和力强且弘扬社会正能量的电视节目，从而获得观众、市场和社会的认可。

［1］王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究——以中央电视台新闻中心为例［D］.武汉大学，2014.

［2］易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究［D］.武汉大学，2009.

［3］熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究［D］.武汉大学，2013.

［4］邢红文.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施［J］.西部广播电视，2014（17）：139+149.

［5］朱岩.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究［J］.新闻研究导刊，2015（15）：306.