论报纸版式设计中色彩语言的应用

向 阳

（重庆日报，重庆 400010）

随着市场经济的深化改革和社会文化事业的多元化，传统报业与现代媒介以及报业媒介之间的竞争变得日趋激烈，而版面作为报纸的脸面，其设计质量关系到报纸的整体形象，更是考量报纸能否吸引读者眼球、给读者留下良好印象的关键。因此，如何合理处理报纸各版面层次之间的关系，尤其是如何在版面设计中成功运用色彩语言，使版面形式既有美感又有新意，从而成功吸引读者，成为各大报业集团及版面设计者普遍关注的重点。

一、在报纸版式设计中应用色彩语言的意义

报纸版面设计是对报纸四周留白范围内的报纸空间进行设计，即对版心的设计，按照所处位置不同，整个版面可分为报头、报眼、报眉、中缝、页脚、花边、底纹等部分，主要的版面设计结构包括对称式、壁灯式、自由式等。版面设计既要考虑按照内容重要性、文字数量，同时也要考虑读者的阅读习惯，合理布局各类信息内容，便于读者获取各类信息，并给其留下深刻印象。

在诸多版面设计元素中，色彩是其中最为重要的元素之一。在漫长的人类发展过程中，色彩被赋予了感情，不同的色彩会诠释不同的感觉和情感倾向，成为人们抒发、沟通感情的主要手段。因此，色彩语言不拘泥于文字、符号等常规表现形式，作为丰富的艺术语言，它可以给予读者最直观的视觉刺激，表达报纸最突出的特色，因此在版面设计表现上的作用非同一般。版面中色彩的情感表达，促使读者可以快速清晰地感知报纸对新闻事件的态度观点，从而使报纸与读者获得深刻的沟通，缩小报纸与读者的心理距离。面对时代发展、市场竞争的要求，报纸版面设计者应对色彩有强烈的敏感度，能够正确理解色彩语言和色彩心理，并使其与新闻的情感、读者情感相结合，从而合理地运用色彩在报纸版面中的情感表达，达到与读者情感沟通的目的。

二、报纸版面设计中色彩语言运用的现状问题

（一）缺乏整体设计，难以形成和谐稳定的艺术风格

不同明度、色系的色彩所表达的艺术语言不同，例如，红色代表热情奔放，黑色表达庄严肃穆的情感，黄色则代表明亮温暖。如果不根据报纸的属性首先对色彩搭配进行研究和整体设计，就会因缺乏与标题、字体、线条等其他元素的衔接，而出现报纸版面主色调不清，标题、栏题、报头、照片、图表甚至正文都五颜六色，版面色彩过多、繁重，泛滥、堆积运用色彩语言等问题，即出现了色彩语言运用的“大花脸”，最终会导致整个版面虽然看上去很热闹，但既没有重心也没有主色调，读者很难通过这种杂乱无章的版面对报纸内容进行准确预判，反而感到厌烦，更无益于吸引读者。

（二）缺乏个性设计，难以形成风格突出的视觉形象

在现代媒介日新月异的今天，不少报纸迷失了自己的发展方向，在版面设计上缺乏连续统一的风格与个性。尤其是发行量小的报纸，在没有对自己作出明确定位的前提下，盲目跟从当年的流行色、典型色，对色彩语言的运用时而深沉庄重、时而诙谐轻松，甚至出现各版面色彩应用呈现出迥然不同、不相协调的风格，结果往往是东施效颦，难以形成属于自己的整体风格。另外一个问题是各类报纸之间相互使用同一色系的颜色来编排版面，使各类报纸之间的颜色相同或相似，这容易使读者产生视觉疲劳，更倾向于内容丰富的网络媒体，最终反而不利于报纸的推广发行。

（三）缺乏层次设计，难以形成服务于内容的版面形式

有些报业受经济利益的驱动，为满足报纸发行量的市场要求，同时为了博人眼球，过多使用明星海报、商家广告等大图片，压缩新闻报道空间，造成版面浪费；不顾各元素、各版块之间的相互协调，版面上广告色彩的使用比新闻事件的用色还要鲜明，乱造视觉中心而导致版面过于花哨、杂乱，严重破坏了版面的完整、统一和协调。这样喧宾夺主的色彩设计，使得广告抢了读者的眼球，不仅达不到宣传新闻事件的目的，反而颠倒了主次，破坏了整个版面的整体感与和谐感，同时读者对一味强调广告、照片等色彩要素的做法也非常反感。

三、成功运用色彩语言的策略

（一）优化报纸版面整体设计，为实现和谐生动的色彩语言应用奠定基础

版式设计者应深刻认识到“独木不成林”的道理，只有对报纸版面的各种要素整体研究，进行文字、图形的排列组合方案比对，达到报纸主题和色彩语言应用的完美统一，才能充分发挥色彩语言对报纸内容的最佳诠释，准确传递作品信息。在组织版面的色彩设计时，优先确定主题色调，围绕其进行选色。例如，在祭奠性新闻中，色彩应尽量以黑灰色调为主；而在以节日喜庆、重大会议召开为主题的系列报道中，则应尽量选择红色等明度较高的颜色。坚持版面色彩搭配不超过三种颜色，切忌满、乱、闷，力争通过色彩明度、纯色的强弱对比，明确视觉层次，突出、有力地表现内容，实现图形色彩和文字的有机结合，使报纸的版面完整并具有视觉冲击力，突出新闻价值。

（二）深入挖掘报纸个性特征，为塑造风格独特的色彩语言应用提供依据

缺乏个性的版面设计是失败的，好的版面设计不能止步于满足均衡的基本比例要求，常年不变化，给人单调乏味的感觉，版面设计者应在深刻了解色彩属性、特征、含义的基础上，勇于否定传统，提出对色彩语言的独到理解，利用色彩语言直观的优势推陈出新，同时注意合理运用和搭配各种色系，形成报纸的个性与风格。以《新京报》的版面色彩设计为例，主色调选用了沉稳、质朴、有历史感的赤红色，其余色调围绕主色调进行选择，版面用色和谐统一，体现报纸古朴庄重的个性特征。又如《光明日报》经常给报头、标题以自身鲜明的个性色彩，同时运用黑白灰色彩对比营造版面色彩立体感，在给人留下鲜明印象的同时，丰富读者视觉效果、吸引读者注目。

（三）完善报纸版面层次体系，为创造形神兼备的色彩语言应用提供保障

成功的版面设计集之所长，但值得注意的是，其绝不是仅完成形式上的设计，更应该实现内容与形式的完美融合，应在打好版面美感基础上，适时运用对比要素营造视觉冲击力，通过形状、大小、色彩等构成的对比，将不同的稿件有机地组合起来，题文、图文的排布及色彩运用都应该符合报纸的一贯风格、服务于本版报纸的主题内容，用色彩语言构建重点突出、层次分明的报纸版面体系。以《南方周末》的色彩应用为例，为了达到理想效果，该报在均衡版面色彩布局基础上，采取压缩广告色彩版面为报纸整体服务的措施，发挥大幅彩色图片呼应、衬托的作用，更好地突出了报纸求真务实、紧抓社会热点问题的特点，完善了版面的整体效果。

四、结语

在报业市场竞争日趋激烈的趋势下，色彩语言的应用无疑是成功塑造报纸形象的关键。但是在当前色彩语言应用中，因缺乏整体、个性、层次设计，报纸版面设计还存在着版面艺术风格不稳定、不突出等问题，需要广大出版人员群策群力，从优化报纸版面整体设计、深入挖掘报纸个性特征、完善报纸版面层次体系等方面入手，为实现和谐生动的色彩语言应用奠定基础，为塑造风格独特的色彩语言应用提供依据，为创造神形兼备的色彩语言应用提供保障，从而在激烈市场竞争中脱颖而出，赢得读者的关注，助力于凸显报纸媒介优势。

［1］雷莹.报纸版式设计中色彩语言运用与创新［J］.中国报业，2016（14）：65.

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