新媒体时代新闻传播的特征及创新路径探究

张学丽

（滨海新区塘沽广播电视台，天津 300450）

一、新媒体视域下新闻传播的特征

不同视域下的新闻传播具有不同的特征，新媒体视域下新闻传播主要具有以下三大特征：第一，新闻传播主体更加普遍。新媒体技术的快速发展极大地扩大了新闻传播的范围，加快了信息传播的速度。传统新闻媒体主要依托具有专业素养的新闻工作者完成信息收集、编辑及传播工作，受众扮演被动接收信息的角色。随着新媒体时代的到来，这种局面逐渐被颠覆，新闻传播主体不再是少数专业人士，而是广大群众，每个人都可以成为传播新闻信息的主体，这使新闻传播主体具有普遍性。第二，新闻传播内容增多。新媒体不仅加快了新闻信息的传播速度，而且还大大增加了新闻的数量。传统媒体以报道国家重大事件或传播相关政策为主，并配有简单的图片，但新媒体在丰富大众生活的同时，也为人们了解各方面的新闻信息提供了便利。同时，新媒体技术的有效运用使得新闻内容更具感染力与画面感。第三，新闻传播途径多样化。新媒体不仅为大众带来了大量的新闻信息，还为人们提供了获取新闻信息的多种渠道。例如，受众可以随时随地通过手机与电脑等移动终端搜索信息、传播信息，并且移动终端上的新闻信息时效性更强。

二、新媒体视域下新闻传播创新的有效路径

（一）实现新媒体和传统媒体的有机统一

在新媒体时代，新闻传播行业只能顺应时代发展趋势，不断突破自我发展困境，实现新媒体和传统媒体的有机统一，争取达到高度融合的程度。相比新媒体，虽然传统媒体传播新闻信息的速度与途径存在一定的局限性，但传统媒体传播的新闻信息不仅更具严密性而且还有更高的可信度。因此，为了助力我国新闻传播行业获取更大的发展空间，新闻工作者要以时代发展的前沿趋势为参照标准，在保留传统媒体固有优势的基础上，充分利用新媒体的长处，实现传统媒体和新媒体的有机统一，不断为新闻传播行业注入新的发展活力，拓展其生存与发展空间。

（二）大力提升新闻内容的质量

随着新媒体的发展以及信息化时代的到来，新闻内容进一步丰富，新闻传播途径更广，难免掺杂一些不良信息或无价值的信息。随着新闻信息数量剧增，同质化新闻不断涌现，大众对此类新闻逐渐失去兴趣，甚至产生反感情绪。面对这种现象，一些新闻机构采取“标题党”、夸大新闻事实、堆砌华丽辞藻等手段达到持续引起大众注意，提高新闻点击率的目的，传播的信息可信度极低，容易误导受众。为了有效解决此类问题，新闻传播应更重视新闻的传播内容，提高信息质量。此外，新媒体技术为创新新闻传播内容提供了有力支持。新闻工作人员要有效地筛选新闻信息，新闻报道应确保内容的真实性与时效性，既要有深度，又要有价值，不仅要充分传递人民群众的心声，还要对社会稳定、国家发展发挥现实作用，引导大众树立正确的人生观与价值观。

（三）报道符合受众需求的新闻

社会的发展与经济水平的提高不仅丰富了人们的物质生活，也加快了人们的生活节奏。新媒体技术的发展让新闻信息呈爆炸式增长态势，大量信息充斥于人们的生活，受众面临巨大的信息筛选压力，难以从海量信息中找到满足自己需求的新闻信息。这说明大量的新闻信息并没有很好地满足大众的需求，反而对受众获取精准定位的信息造成了阻碍。这在某种程度上也可以从侧面反映出新闻机构在传播新闻时没有充分考虑受众的需求、兼顾读者的阅读习惯。因此，在新闻发布前期，新闻工作者要合理分类与优化新闻内容，提取信息的关键词，形成标题索引，以便帮助受众节省寻找信息的时间，为受众争取更多的时间精读新闻内容。此外，还可以在新闻底部有序地列出各类新闻的标题，标题要充分体现出新闻的核心，将标题做成链接的形式，扩大读者自主选择阅读新闻信息的空间，实现有效阅读。传播符合受众需求的新闻信息不仅可以实现信息价值的最大化，还能培养大众的阅读兴趣，为解决人们生活中的实际问题提供帮助。

三、结语

实现新媒体与传统媒体的有机统一，不仅是媒体行业的发展趋势，也是实现媒体融合的有效路径。随着新媒体技术的不断发展，新闻传播行业也迎来了新的发展机遇。只有顺应这种发展趋势，秉持服务大众与服务社会的基本理念，并结合新媒体的优势不断完善与创新自身的发展模式，才能提升新闻内容的价值与质量，促进新闻传播行业的有效发展。

［1］周越辉，刘佳玉.新媒体新闻传播特点的分析［J］.科技与企业，2013（04）：225.

［2］张雪芬.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响及应对策略［J］.才智，2014（07）：274.

［3］黄敏仪.新媒体新闻传播的特点分析［J］.新闻传播，2016（09）：35-37.

［4］刘如晴.新媒体时代的新闻传播途径［J］.新媒体研究，2016（14）：13-15.

［5］丁磊.新媒体对传统媒体新闻传播的冲击及应对措施［J］.新闻研究导刊，2017（02）：176.