小议电视节目主持人的形象塑造

周 欣 赵小川

（武清区新闻中心，天津 301700）

一、绪论

随着电视节目的不断播出，电视节目主持人的个人形象包括其魅力和性格等，作为“最熟悉的陌生人”，主持人定期定时与观众相约，主持人的知名度和观众对主持人的辨识度不断提升，所以主持人的形象塑造对电视节目来说至关重要，不仅关系到电视节目的可视度和关注度，更在一定程度上对电视节目质量有着重要影响。

二、电视节目主持人形象及相关定义

第一，电视节目主持人定义。《广播电视辞典》中将电视节目主持人定义为“在广播电视节目中，以个体行为出现，代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面对受众，平等地进行传播的人”。［1］其在广播电视大众传播特定情境中，处于中心位置和主导地位，承担着电视节目大众传播任务的表达或有效交流表述，需要具备专业素质，在很大程度上驾驭整个节目、把握节目进程，具有不可替代的作用。

第二，电视节目主持人形象定义。从狭义来说，从其自身出发，包括电视节目主持人内在形象和外在形象。内在形象指气质修养、专业素养、道德水准等，外在形象指相貌、体态、穿着打扮、音色、语态、表情、肢体语言等。从广义来说，不仅包含电视节目主持人自身的形象，还代表了节目、媒体、传播、运营、社会等定位和形象。

三、电视节目主持人形象受众分析

电视节目主持人形象不仅会影响传播效果，还会反作用于其本身。一方面，受众被动地接受电视节目的主持人形象；另一方面，电视节目主持人的形象塑造也会根据受众反馈而适度调整，进而形成双向塑造、双向传播的作用。

（一）受众对电视节目主持人形象的重要性

受众对电视节目主持人形象的接受程度，对于电视节目至关重要，在很大程度上影响着电视节目的传播效果。形象传播不是盲目的，是需要符合受众的审美和心理需求以及媒体和节目定位的。

（二）不同的受众对电视节目主持人形象的影响

从受众的角度对主持人形象进行分析，从而得出不同的受众对电视节目主持人形象有不同的影响。首先，可以简单地分为实际受众和潜在受众。实际受众是已经接受电视节目传播的受众群，即电视节目主持人最主要的受众群体和主要的传播对象，同时也是主动收看电视节目的受众群。他们对电视节目的关注度和参与性、稳定性较高，对电视节目主持人形象有一定的要求。其次是潜在受众，这类受众具有随机性，非自觉收看电视节目，是不稳定的收视群体。对于这类受众，初期以观察为主，后期也可能认同电视节目的主持人形象或电视节目内容形式，出现情感交流等因素，而转化为实际受众。

（三）受众需求和受众期待对电视节目主持人形象的塑造

受众需求在很大程度上反映了受众期待，受众一旦有了期待，就说明对电视节目有了需求和参与欲望。受众心理是指“受众对电视节目的社会心理和审美心理的预求状态”，［2］反映在主持人身上，就对主持人的形象塑造和传播行为有着要求和期待。但实际上，根据不同类别受众的不同层次要求，受众对主持人形象的要求众口难调。在一段时间的磨合和交流后，受众通过和主持人的交流，对主持人的接受程度会不断提升，主持人形象更加鲜活，受众的要求和期待也会随之改变。

四、电视节目主持人形象塑造

（一）电视节目主持人外化传播形象塑造

电视节目主持人外化传播形象塑造涉及多个方面，主要包括语言表达、体态表达和空间距离设置等。外部形象塑造形式多元化，是多种因素综合作用的结果。

语言是电视节目主持人塑造外化传播形象最主要的手段。主持人在现场和场外交流，主要依靠话筒和镜头，所以输出节目信息和内容的最直接方式就是语言表达。但是，仅仅依靠语言表达，难免会先显得信息传递手段过于单一。受众直接关注电视节目主持人的形象，一些非语言符号也往往有着相当大的影响，如主持人的发型、服装、使用的道具、面部表情、肢体语言等。对于电视节目主持人来说，自己的形象不仅代表着自身的客观形象，也展示了个性特征和精神风貌，是对语言表达的有效补充，对电视节目主持人形象辨识度有着很重要的影响。

（二）电视节目主持人内化传播形象塑造

电视节目不仅要完成外化传播，还要进行内化传播。信息传递是一个双向的过程，所以电视节目主持人内化传播形象塑造就显得尤为重要。很多时候，电视节目主持人不仅要在倾听中接收大量信息，还必须根据具体情况挖掘更多有效信息，这就需要电视节目主持人凭借自身的专业素养和文化底蕴，全方位接收传播信息并融会贯通，把控节目进程和节奏。比如，访谈节目中的嘉宾与主持人对答环节，不仅要听懂嘉宾，更要真正融入对话之中，这需要前期做大量的准备工作，以保证在节目录制中从容应对，出色发挥。特别是在直播节目中，还需要主持人拥有丰富的临场应变经验，这更是对电视节目主持人内化传播形象的考验。

［1］赵玉明，王福顺.广播电视辞典［M］.北京广播学院出版社，1999：212.

［2］石长顺.电视传播学［M］.湖北：华中理工大学出版社，2000：252.