浅议如何提高地方电视新闻的收视率

金 刚

（周口市广播电视台，河南 周口 466000）

当今，人们处于信息发达的互联网时代，许多新媒体，如微博、微信、掌上新闻等因便捷性、时效性强等优势深受人们青睐，这对传统电视新闻节目造成了极大的冲击。近年来，电视节目的收视率持续下滑，电视台面临巨大的压力。面对每况愈下的收视率，电视台应积极找到出现问题的原因，分析现状并寻求解决方案，站在老百姓的立场，制作出人民群众乐于接受的电视新闻节目，从而让电视新闻尽快走出当前的困境。

一、电视节目收视率概述

（一）电视节目收视率的含义

电视节目收视率是衡量一档电视节目是否迎合观众需求，是否深受人们喜爱的重要标准，它的数值是在电视节目在规定时间播出之后，实时监测的观看该档节目的人数的比值。通常情况下，为了精确地计算出节目的收视率，会将观众分为普通观众和专门的评论员。普通观众是决定收视率的主力，专门的评论员通过分析节目，发表相应观点从而影响人们对于电视节目的选择和判断。因此，电视节目只有得到观众的认可，才能保证收视率。

（二）节目收视率的意义和作用

一档电视节目收视率的高低是判断该节目是否具有足够的吸引力，是否受到观众青睐的最主要标准，同时还能指引电视节目的整体发展方向。另外，收视率的高低也极大地影响了商业广告的运营。一档高收视率的节目拥有数量可观的收视群体，相对的其广告报价也更高。因此，无论对于电视节目的制作人还是广告投放主来说，收视率都是一项至关重要的指标。

二、地方电视新闻收视率偏低的原因

（一）新媒体对地方电视新闻造成的冲击

随着时代的进步，我们随时可以利用网络和新媒体享受便捷的服务，足不出户便可知晓天下事。对于获取新闻信息来说，过去我们只能单一地通过电视获取新闻，而今五花八门的新媒体使人们可以更加便捷、随时随地获取世界各地的新闻。另外，我们只需在手机上简单地搜索便可以查找任何相关的当地新闻。这无疑对地方电视台造成了巨大的冲击，观众大幅减少，现在只有年龄较大的观众更喜欢通过电视这一传统渠道获取信息。

（二）新闻时效性不强

时效性强是新闻节目最重要的特征，新闻必须以最快的速度让人们知晓发生在我们周围的事情。新闻节目如果时效性不强，则失去了存在的意义。据了解，如今大多数地方电视台在新闻采编过程中，因为工作人员没有敏锐的洞察力，无法迅速感知周边环境的发展与变化，很难找到新颖的题材，电视新闻常常报道一些过时、陈旧的内容，无法吸引观众的注意力。同时，地方新闻的低时效性也使得电视新闻的收视率每况愈下。

（三）内容不贴近人们的实际生活

对于地方电视台的新闻节目来说，人们最关注的内容则是与自己实际生活息息相关，发生在自己周围的事件，还有涉及他们切身利益的大政方针，播报这些内容往往能极大地满足人们通过电视了解地方新闻的需求。目前，地方电视新闻大多以时政新闻为主，政治色彩浓厚，常常播报一些市委市政府召开会议并生硬地传达会议精神和内容，这些内容与人们的实际生活有一定的距离，人们难以对这类节目提起观看兴趣，不会过多地停留。

（四）地方电视新闻工作人员的专业水平偏低

通常情况下，专业化程度高、工作能力强的新闻工作人员往往倾向去大城市发展，因此留在地方电视台的工作人员由于视野、薪资、能力、素质等方面的限制，整个电视新闻工作团队的综合能力和素质不达标，常常表现出经验不足，主持用语不标准、不规范，没有敏锐的新闻挖掘和洞察能力，不能在第一时间发现和搜集与人们相关的热点信息等问题。长此以往，势必造成地方电视新闻节目的收视率下降。

三、提高地方电视新闻收视率的有效策略

（一）利用新媒体扩大电视新闻的影响力

人们的生活越来越离不开便捷的互联网、新媒体，电视新闻要想有效提升收视率，必须跟随时代的步伐，在制作节目时积极与新媒体平台结合，为电视新闻节目注入新鲜的血液，让观众在收看电视节目的同时还能通过微信、微博参与互动，用这样的方式达到提升观众对电视节目的观看兴趣，扩大电视节目的影响力，提升收视率的目的。

（二）增强电视新闻的时效性

增强时效性是有效提升电视新闻节目收视率的关键。新闻工作者要从多个角度及时挖掘老百姓身边的新闻，以全新的视角看待周边环境，善于发现社会中隐藏的热点新闻。在新闻选材方面，应积极跟随时代步伐和发展潮流，选择题材新颖、关注度高的热点内容，避免过时、乏味的新闻内容造成节目收视率下降。

（三）新闻内容应多涉及民生问题

节目收视率的高低直接由观众的喜好决定，因此要想提高电视节目的收视率，必须获得观众的一致认可，新闻内容也需紧贴人们的实际生活，更多地关注与老百姓的切身利益息息相关的民生问题。因此，新闻制作人应深入基层，拉近与老百姓的距离，从人们的生活中取材，多选择一些具有当地特色，反映当地日常生活的新闻，让老百姓从电视新闻中找到自己的影子，从而产生巨大的观看兴趣，进一步提高电视新闻节目的收视率。

（四）提升电视新闻节目工作人员的专业素养

新媒体渠道的增多对电视节目造成了很大的冲击，这对电视新闻工作人员提出了更高的要求。新闻节目要在新时代获得良好的收视率，高专业度、高素质、高能力的工作人员必不可少。因此，电视台应加大对新闻节目工作人员的专业培训，并定期对其进行业务考核，让工作人员不断学习，不断提高业务能力。同时，在选聘新的新闻工作者时也应适当提高选拔标准，严格执行考核制度，从根本上提升电视新闻工作人员的整体素质。此外，电视台也应加大对新闻节目的资金投入，让新闻工作者有足够的业务资金挖掘更优质的新闻内容，并进一步提高后期画面的制作质量，让人们有更好的观看体验，从而扩大受众规模，提高节目收视率。

四、结语

在新媒体时代，地方电视新闻也应从全新的角度出发，积极更新节目制作模式。在客观分析节目收视率偏低的种种原因之后，积极采取有效的改进措施，应对新媒体给传统电视节目造成的冲击。本文针对地方电视新闻收视率偏低的现状提出了几个有效、可行的突围方案，如关注民生问题、提升工作人员的素质等，以期为地方电视新闻收视率的提高作出一定的贡献。

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